TCL、海信、小米密集推新，Mini LED 電視熬出頭了

作者 | 辰紋

來源 | 洞見新研社

OLED 和 Mini LED 之間的對決來到了賽點。

(相關資料圖)

進入 2023 年，一線電視廠商發布的新品中，Mini LED 成為主流。

3 月 2 日，索尼全球發布了其 2023 年 BRAVIA XR 電視新品陣容。其中，索尼 Mini LED 電視 X95L 采用 Mini LED 顯示技術，搭載 XR 認知芯片。

3 月 10 日，長虹發布中國首款 8K 高刷 Mini LED Q9K MAX 領航版電視，實現了普通 Mini 1.5 倍的背光分區，達到像素級精準控光。

3 月 23 日，海信發布 " 千級分區百吋 Mini LED 電視 "E8 系列新品，其中 E8K 通過 6480 個高光效 Mini LED 芯片的組合，形成 1620 個精細的控光分區，為目前同價位行業唯一 1600 級分區的 100 吋 Mini LED 巨幕產品。

4 月 18 日，小米發布首款采用 QD-Mini LED 背光模組的 4K 電視——電視大師 86 ″ Mini LED，相比傳統 LCD 背光燈珠模組的體積減少 770 余倍，燈珠模組數量也大幅提升，以性價比出圈。

TCL 更為激進，先是在 3 月 21 日發布全球第一臺 " 雙 5000"（5184 分區背光 + 峰值亮度 5000 尼特）電視—— TCL X11G，以及號稱 "2023 年最值得購買的 Mini LED 電視 "Q10G Pro，接著又在 4 月 15 日推出采用量子點 Pro 2023 控光技術的輕旗艦產品 C12G，繼續完善產品布局。

與三星力推的 OLED 競爭電視面板 C 位多年，Mini LED 終于站起來打了，市場拐點的形成，同時也表示著中國面板和電視企業的機會來了。

01

面板技術迭代，這次輪到了Mini LED

在 Mini LED 之前，顯示面板已經經歷了顯像管（CRT）、等離子（PDP）、液晶（LCD）三次技術迭代，每次迭代都帶動了畫質的跨越，直觀來看就是對分辨率、亮度、對比度、色域等影響畫質參數的提升。

事實上，顯示面板的進化并沒有停止，在 LCD 之后，采用自發光技術，對比度更高，響應速度更快，更輕更柔的新一代面板 OLED 在 2012 年時就已落地，在 2019 年前，行業甚至形成了統一的認知—— " 不做 OLED 就 out（落伍）了 "。

可是受限于生產工藝和良率，OLED 面板容易像素灼燒，形成殘影，出現 " 燒屏 " 現象，加之其成本過高，一直沒有成為市場主流，市場滲透率不足 10%，中國市場滲透率更是僅有 3% 左右。

顯示面板發展到今天，除了 LG 至始至終站隊 OLED 之外，三星于 2016 年通過對面板工廠追加 74.7 億美元投資，在技術與產能上補足課后，成為 OLED 堅定的簇擁。

國內的主流電視廠商，創維、海信、小米等雖然也有 OLED 產品的布局，但還是處于觀望之中，沒有 All in 押注，其中很大一個原因是，在 OLED 之外，還有 Mini LED 這個選項。

Mini LED 是一種結合了 LCD 與 OLED 優勢的新一代顯示技術，其技術原理是將原來 LCD 一整塊背光層，換成獨立的微型 LED 燈珠，通過分區域單獨調光的方式，達到最佳顯示效果。

顯示屏幕分區越多，越能夠精細地控制背光區域的明滅，從而使得畫面明暗層次更加分明，實現不遜色于 OLED 屏的高對比度、高亮度和高分辨率。

在 Mini LED 的基礎上，TCL 還在持續推動技術向前，推出了 QD-Mini LED，將 LED 燈珠升級為像素級點光源，同時還融合了 QLED 技術，在發光層和偏轉層之間，加上了一層 QD 量子點層，經過納米級量子點材料，可以實現 10 億級的色彩。

QD-Mini LED 將大尺寸面板所需的耐用性和高畫質合二為一，自然而然成為高端電視屏幕材料的有力競爭者。

奧維云網全渠道推總數據顯示，2022 年 Mini LED 電視銷量達 39.5 萬臺，同比大增 385.3%。而同期的 OLED 電視銷量僅為 20.6 萬臺，同比下跌 29.9%。

市場已經出現了反轉，據 Arizton 預測，2024 年全球 Mini LED 市場規模有望以同比 140% 的增速，從 1.5 億美元增長至 23.2 億美元。

很顯然，OLED 與 Mini LED 不光是顯示面板的技術路線之爭，更深一層，是中國面板和電視產業對行業未來話語權的競爭。

02

跨越成本生死線，Mini LED決勝秘籍

Mini LED 與 OLED 的較勁由來已久，在過去很長一段時間內，都是 OLED 稍占上風，Mini LED 是如何完成市場反轉，突然爆發的呢？

首先，我們需要明確的一點，用戶對高畫質顯示面板的需求一直存在，不光是電視，在手機、電腦、汽車等行業中，屏幕一直是產品競爭的主要方向。

宏觀市場中，來自群智咨詢的統計數據顯示，去年全球平板電視出貨規模為 2.18 億臺，同比下降 6.3%，預計今年的需求仍將維持低位，繼續萎縮至 2.17 億臺，同比下降 0.8%。

然而，上文提到，Mini LED 電視去年實現了三位數的增幅，并且直至 2024 年之前，都會保持高位增長。

兩組數據出現反差，實際上是電視市場的割裂。

長期以來的一個論調，市場早已飽和，內部缺乏增長動力，只能跟隨外部經濟形勢隨波逐流，可是 Mini LED 細分市場的表現有力的駁斥了這一論調，只要撩撥到用戶痛點，" 買不買 " 就不是問題了，" 買什么 " 才是問題。

我們知道，在畫質表現上，Mini LED 和 OLED 各有所長，基本處于同一水平線上，然而 Mini LED 能打破與 OLED 多年競爭的平衡，很大一個因素是技術推動下的成本下降。

比如 TCL Q10G 65 寸產品，在 POB 封裝方案的基礎上升級，采用了一種名為 MPOB 的封裝方案，能夠在 LED 燈珠減少一半的情況下（即 Mini LED 燈珠從 1152 顆減少到 576 顆），實現單燈功率倍增，改進后的方案降低了 20% 的成本。

此外，也有業內人士透露，目前 Mini LED 背光生產成本較前兩年已經降低 60% 以上。

由上游成本傳導到終端售價，主流品牌中等尺寸 Mini LED 產品的價格從過去的 " 幾萬元級別 " 回落到萬元以內，一些突出性價比的產品甚至開始圍繞 5000 元的價格線構筑戰壕。

一個非常確定的事實，在 OLED 的成本沒有明顯變化之前，Mini LED 將會獲得更多資源傾斜，在這個過程中，不但會形成對 OLED 的壓制，還將完成對 LCD 的滲透和替換，直至成為主流的一統。

03

Mini LED時代來臨，誰會引領下個十年？

Mini LED 加速向前，隨著各品牌新品的落地，Mini LED 細分市場肉眼可見的 " 卷 " 了起來，畢竟誰也不愿意在這場能夠引領行業風向的競爭中掉隊，那么問題來了，如何才能在這場競爭中領跑呢？

毫無疑問，研發能力的強弱是非常關鍵的勝負手。

這里的研發能力包括兩個方面，一是穩定的工藝生產能力和良率水平，只有這樣才能擁有可靠的產品質量，是獲得市場口碑的重要維度。

另一方面是能夠根據市場需求，快速匹配產品推新的能力。

在這里就不得不提到 TCL 了，早在 2017 年，TCL 就開始投入研發 Mini LED，2018 年便有成熟產品亮相柏林國際電子消費品展覽會，2019 年實現 Mini LED 智屏量產，迄今已推出多個 Mini LED 智屏系列產品。

在其他品牌還是逐個推新試探市場的時候，今年上半年，TCL 接連推出 3 個系列的 Mini LED 新品，實際上也是其研發能力的體現。

由研發到產品再到市場，TCL 快速構建了 Mini LED 產品矩陣，完成了對市場的立體包圍。

根據中怡康發布的數據，2022 年，TCL 占據著中國 Mini LED 電視市場超過五成的份額，全球出貨量同比增長 26.8%，其中 TCL Q10G 去年 618 期間在 Mini LED 線上市場零售量份額達到 63.7%，是市面上唯一一款銷售量超過 20 萬臺的 Mini LED 電視。

今年正在進行的 618 大促中，TCL Mini LED 產品表現同樣出色，6 月初的京東家電競速榜，Mini LED 電視品類的前十榜單中，TCL 完成了刷屏，10 個席位占據了 7 個，排名前五的產品也均為 TCL 出品。

當前正是 Mini LED 加速滲透的階段，研發驅動下的快速推新，可以幫助品牌建立用戶心智，從而占據競爭主動。

研發之外，出色的成本控制能力也非常關鍵。

Mini LED 能夠成為市場焦點，很大一個原因是提升畫質的同時將價格也打了下來，在早已是一片紅海的電視賽道中，競爭的終點還是要落到價格上，此時對產業鏈的掌控能力就非常關鍵了。

在這方面新能源汽車的霸主比亞迪已經做出了非常好的示范。

將主流電視廠商逐一分析，除三星之外，就屬 TCL 具有從芯片到面板再到產品的產業全鏈路優勢。

面板通常可以占到一臺電視成本的 80%，這也意味著，從芯片和面板入手，和三星一樣，TCL 既可以在高端創新上做很多文章，又能在成本控制上有獨到手段。

將思維再放開闊一些，由于在產業鏈上擁有足夠的話語權，不但可以樹立起行業發展的風向標，同時也能建立起國產電視站穩高端市場的核心壁壘。