市道不好，連知乎編的段子都越來越小氣了

2022 年底，經濟活動全面放開之后不久，所有社交媒體平臺都在熱烈討論一個話題：" 疫情結束之后，房價是漲了還是降了？"

在著名精英論壇知乎，出現了一個點贊量數千的匿名回答。根據我的記憶，一開始是這么寫的：

(資料圖片)

" 今年 4 月，我在徐匯濱江花 1500 萬買了一個大平層，前幾天中介問我 2200 萬賣不賣。我還在松江新城有一套 800 萬買的房子，朋友在同一小區類似的房子剛剛掛了 1100 萬。以上是我的親身經歷，你們看著辦。"

這個回答相當符合知乎用戶一貫的 " 精英人設 "：高冷，傲嬌，張口就來，深藏身與名。在評論區，多空雙方展開了激烈爭執，不過總體上還是多頭占據優勢，因為誰也不想被視為 " 因為沒有房子，所以希望房價下跌 " ——那就意味著你是一個徹頭徹尾的 Loser, 而在知乎的第一生存法則是 " 絕不能被視為 Loser"。

在討論進行了兩三天之后，突然有人想起了什么，于是在評論區留言：" 咦，等等，2022 年 4 月你是怎么在上海買房的？！"

這個巨大的 BUG 居然存在了這么久才被發現，只有一個可能的解釋：評論區的所有人（以及答主本人）都沒有嘗試過在 2022 年二季度的上海買房。答主立即意識到了這一點，馬上將正文中的 " 今年 4 月 " 改為 " 今年 2 月 "。有趣的是，在發現 BUG 之后，評論區異乎尋常的平靜，也許是大家都在忙著刪評論，也許是本來就沒人指望展開任何有營養的討論。

總而言之，知乎嘛，不就是個玩的地方。Why so serious?

嚴格的說，對于創作者而言，所有社交媒體都承載著三重價值：第一是找優越感；第二是賺錢；第三是社交或積累人脈。顯然，知乎是一個很不適合賺錢的地方，如果一個想賺錢的 KOL 竟然選擇知乎而非抖音、小紅書、微信公眾號為主陣地，那他肯定是跟錢過不去；早期的知乎曾經很適合積累專業人脈，但隨著用戶群的急劇擴大，這個功能也喪失殆盡。因此，" 找優越感 " 成為了知乎的最佳生態位，而什么有比編段子吹牛皮更適合建立優越感的呢？于是有了下面這首知乎用戶耳熟能詳的經典民謠：

" 謝邀。

人在美國，剛下航母。

麻省畢業，長相彥祖。

玉樹臨風，一米八五。

白宮任職，通今博古。

面見普京，會晤川普。

剛訂完婚，沙特公主。

鶴發童顏，仙風道骨。

神功護體，青春永駐。

悟道修仙，心無旁騖。

閑來無事，玩玩知乎。

熟人太多，利益相關，匿了匿了。

以上。"

（感謝某知乎匿名用戶的創作。你的名字無人知曉，你的文字流芳百世。）

上面這段是韻文，可能還不夠通俗。所以我還原創了一個散文段子，僅僅在自己的微信群里小范圍流傳過，與上文精神是一致的：

" 謝邀。人在美國，剛出頭等艙，晚上去見扎克伯格。但是，高盛前同事（馬上升合伙人）非要請喝酒，讓我很頭騰。這讓我想起十年前，同時被哈佛、耶魯、斯坦福全獎錄取的時候，在某要害部門擔任廳長的父親語重心長地對我說：‘如果沒有信心以最高榮譽畢業，就別去了，隨便讀個清華算了吧，我賣幾套湯臣一品的房子，養你沒問題。’當時，我的校花女朋友拼命鼓勵我，還教我拉丁文日常對話，以備不時之需。前幾天看到她當選世界小姐的消息，讓我很高興。好了，接我的加長型勞斯萊斯到了，回頭再跟大家分享。以上。"

——以上摘自本人 2019 年 8 月的微信朋友圈，歡迎轉載，不用注明出處。

啊，人生啊。無論人生多么痛苦，只要刷一刷知乎，看看 KOL 及匿名用戶們使出渾身解數的自吹與互吹，我們就可以笑口常開了。誰需要脫口秀？誰需要德云社？誰還需要開心麻花？在疫情宅家期間，我的一位朋友發明過一種極富創意的娛樂方式：把一條知乎高贊回答發到微信小群，看看群友們花多長時間能找出其中所有的吹牛和浮夸之處。這個娛樂方式為我們五十多位群友帶來了無窮的樂趣！

既然是吹牛和編段子，就不可避免地會產生矛盾。整個知乎都籠罩在矛盾之中，其中最大的一個矛盾就是：明明人人年薪百萬，卻還處處流露著一股 " 不愿消費 " 的情緒。眾所周知，在知乎，一切消費品都會被指為 " 智商稅 "：鉆石是智商稅，玉石是智商稅，高端顯卡是智商稅，游戲本是智商稅，手游氪金是智商稅，掃地機器人是智商稅，所有標價高于二十萬元的車是智商稅，所有美妝護膚用品全是智商稅 ……

每天都有無數自稱年薪百萬的社會精英，寫下幾千字的長篇大論，向你論證為為什么肯德基瘋狂星期四的優惠活動趕不上隔壁麥當勞，所以也是智商稅。大型滑稽。

別誤會，知乎用戶確實有社會精英，總體而言肯定是有消費能力的。但是有句話叫" 包子有肉不在褶上 "，無論用戶有沒有消費能力，他們都不會在知乎表現出來。這幾乎已經成為了知乎的一種 " 社區文化 "。我們可以說：

B 站的社區文化是 " 唉，資本；唉，昂撒；唉，美國 "；

小紅書的社區文化是 " 我漂亮我聰明我還愿意讓你圍觀，羨慕不？"；

微博的社區文化是 " 你竟敢對我家哥哥陰陽怪氣，給你拼了！"；

雪球的社區文化是 " 我一年四季關燈吃面，但我是股神 "；

知乎的社區文化是 " 我年薪百萬、常春藤博士畢業，但我太聰明，以至于從不亂花錢 "。

所以你可以理解，為什么知乎從來沒有成為一個主流廣告平臺，它的商業化程度比公認商業化孱弱的 B 站還要低。在知乎，大家除了會把一切消費品打成智商稅，還會把一切大金主打成 " 爛公司 "。請注意，在這一點上，知乎比 B 站還是公平一點的——后者的用戶會把火力集中在 " 互聯網巨頭 " 身上，卻盛贊華為、大型央企等 " 中國經濟的脊梁 "；前者的用戶則是一視同仁地猛打，管你是華為還是阿里，是騰訊還是米哈游，是中移動還是小米 …… 反正一言以蔽之，" 爛公司 "。

我平時刷知乎的主要目的是看段子。但是最近一年，我明顯地發現，可能是市道不好，導致知乎 KOL（以及匿名用戶）編段子的水平也日益下降，氣度越來越小了。這嚴重影響了知乎對包括我在內的大多數人的娛樂價值。具體而言：

以前是暢想 " 做出阿里巴巴這樣的公司算不了什么 "，" 我手頭的商業計劃書已經吸引了 8 家 VC 的注意 "，" 有一艘自己的大型游艇對談生意而言好處很多 "；現在則只能幻想 " 我在徐匯濱江買的房子，半年多賺了 800 萬 "。下降了至少兩個數量級。

以前是豪氣干云地發問 " 我選調進了體制，若干年后能不能對大政方針有影響力 "；然后墜落為 " 在體制內如果一輩子混不上廳級算不算失敗 "；然后進一步墜落為 " 在小縣城考公成功后如何盡快升為科級實職 "。目測接下來也沒有墜落空間了？

以前是隨便誰都自稱認識徐翔、雷軍、王思聰，在工體酒吧包廂里見過王思聰的答主有數百人（那個問題至今還在，你可以去參觀）；現在只敢自稱認識本地的市長、廳長，故作神秘地提一句 " 他兒子是我大學同學 " 或 " 他跟我住在同一個小區喔 "。

這一點在職場類或個人發展類的話題體現得尤其明顯。2018 年以前，熱門問題都在指導大家怎么盡快在互聯網、金融等 " 高端金領行業 " 完成原始積累，出任 CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰；2019-22 年，熱門問題變成了如何考上或選調進熱門廳局，一邊步步高升，一邊利用關系網把自家七姑八大姨都安排上；現在，最熱門的問題是 " 在體制內擺爛真的不會被開除嗎 "，以及 " 讀博期間如何既躺平又能按時畢業 "。

或許我們可以說，在被現實毒打過之后，知乎更接地氣了，更 " 真實 " 了。可是對數百萬像我這樣的知乎潛水用戶而言，這絕非好事——我們都知道" 知乎，與全世界分享你剛編的故事 "，但我們想看的就是剛編的故事，編的越大氣、越恢弘、越不接地越好。是的，我們都知道知乎上真正認識王思聰的用戶幾乎為零；我們也都知道他們做不出阿里巴巴這樣的公司，沒有游艇（哪怕是最小的那種），晚上不會跟扎克伯格一起吃飯。可這就是娛樂的意義所在啊！我們都知道現實中的郭德綱跟于謙夫人并沒有一腿，也知道現實中的于謙他爹不姓王，但這并沒有妨礙我們為德云社貢獻門票。市道越不好，你做的夢難道不應該越大才對嘛？

在我看來，知乎編的段子越來越小氣，除了宏觀環境的原因之外，還有商業環境的原因：最近兩年，知乎鹽選（付費內容訂閱）的發展態勢還不錯，儼然有成為收入和利潤擔當的勢頭。至少有三個朋友對我說過，他們被知乎鹽選官方賬號下的內容吸引，隨手就訂閱了，反正價格也不算貴。知乎鹽選里面有各種各樣的內容，但是最吸引流量、最受歡迎的是短篇小說，也就是 " 剛編的故事 "。

我相信，你一定在知乎時間線上刷到過無數次下面的故事：

" 取經回來第三天，有人在天庭的花壇邊發現了豬八戒的尸體。"

" 你曾是盲人，你復明了，耳邊突然傳來一個聲音：‘不要告訴他們你能看見’。"

" 男朋友給了綠茶一個最好的考評分，還縱容綠茶搶我的客戶。"

" 白天看著喜羊羊，晚上變身大灰狼，弟弟能對姐姐有什么壞心思呢？"

在大部分情況下，你會跟我一樣，毫不猶豫地叉掉這條消息，甚至要求系統屏蔽知乎鹽選賬號。但是沒有用，它們還是會反復出現。總歸會有一群人（比例還不太小）好奇地讀下去，讀到關鍵時刻被提示付費，然后就入坑了。這是知乎目前增長最快的商業化板塊，也是作者最容易賺到錢的途徑。那些真正的編故事高手，不禁陷入了沉思：" 與其編吸引眼球卻不賺錢的故事，為什么不干脆編能賣錢的故事？"

換句話說，當 " 找優越感的需求 " 與 " 賺錢的需求 " 發生矛盾的時候，水平最高的一批寫手選擇了后者。對于那些像我一樣，對短篇小說不感興趣、只想靜靜看人裝 X 出洋相的圍觀群眾而言，知乎的吸引力反而大幅下滑。所以，現在我的興趣點已經轉向了歷史板塊，看 " 知乎大神 " 們如何把歷史討論變成一種飯圈討論——現在三國話題是蜀粉占據絕對優勢、魏粉跟在蜀粉屁股后面一起踩吳粉；唐代話題流行吹唐高宗（這個邏輯讓我頗為驚訝），五代十國話題則流行吹周世宗。這些話題勉強還能看，就是趣味大不如前，還不如 N 刷《間諜過家家》。

附帶說一句，通過 " 知乎鹽選 " 賣短篇小說，這一招雖然能解燃眉之急，但是上限很低。微信、頭條、閱文 …… 等巨頭沒有積極染指這一領域，恰恰是覺得不值得去做。例如我那三位訂閱了鹽選的朋友，已經有兩個明確表示到期不會再續訂，因為 " 知乎的故事看來看去都一個味道 "，而且真正有懸念、讓人有付費欲望的只是極少數。

我無比期待著 " 鹽選 " 失去熱度的那一天，因為那意味著一批寫手將回到原來的編段子路線，繼續講述他們與王思聰在工體酒吧包廂、與馬云在西班牙游艇上的故事。與此同時，我又害怕這一天的到來，因為這可能意味著知乎最靠譜的商業化路徑失敗，假如社區因此生存不下去，我們還要到哪里去看段子呢？

矛盾啊，矛盾。這人生，這社會，這人類世界，不就是在矛盾之中慢慢前進的嗎？讓我們拭目以待吧。

祝大家端午節快樂（不是安康）。