港股漲超 28%！抖音店鋪被關(guān)，但東方甄選好像賣的更好了……

近日，" 東方甄選自營產(chǎn)品 " 抖音直播間疑似被關(guān)，引發(fā)關(guān)注。

7 月 26 日，抖音直播間 " 東方甄選自營產(chǎn)品 " 發(fā)布停播通知：因規(guī)則要求，26 日至 29 日，東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)三天，當(dāng)晚 19 點，東方甄選 App 宣布自營產(chǎn)品全場 85 折促銷。

(資料圖)

在同日的直播中，東方甄選 CEO 孫旭東回應(yīng)這次事件稱 " 非常突然 "，他表示自己下午才知道抖音平臺小黃車突然被 " 拖 " 走，導(dǎo)致自營產(chǎn)品連續(xù)三天不能銷售，為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在 App 上進(jìn)行 85 折促銷，同時此前幾天購買產(chǎn)品的用戶可以聯(lián)系客服補差價。

在事件引起熱議之后，7 月 27 日東方甄選微博發(fā)布澄清聲明，表示不是東方甄選直播間被關(guān)，是東方甄選自營品店鋪關(guān)了幾天，所以旗下小號自營產(chǎn)品直播間也跟著停業(yè)三天；同時還強(qiáng)調(diào)東方甄選大號和其他號都正常營業(yè)，外鏈正常，請大家不要誤讀。

今天（28 號）有媒體報道稱此次事件是因為東方甄選主播在講解商品配料表時，因為包裝上有二維碼，鏡頭無法回避，因此被抖音判定引流和關(guān)閉店鋪，目前東方甄選內(nèi)部正在積極整改。

最新數(shù)據(jù)顯示，7 月 26 日東方甄選 APP 銷售額突破 1750 萬，27 日銷售額超過 3000 萬元，其中烤腸、吐司面包、南美大蝦等 10 余款東方甄選自營產(chǎn)品熱銷數(shù)萬單。

值得注意的是，這次事件發(fā)生在東方甄選上線自有 APP 不足滿月的節(jié)點上，7 月 5 日，東方甄選在自家 APP 上首次開通直播功能，此舉被外界猜測為有意脫離抖音，盡可能擺脫外部因素的鉗制，隨后新東方創(chuàng)始人俞敏洪做出回應(yīng)稱，創(chuàng)建自己的 APP 平臺是公司正常行為，也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商，望大家不要過多解讀，同時還表示東方甄選與抖音平臺是互相成就關(guān)系，沒有任何矛盾和沖突。

作為近幾年新東方的營收主力，東方甄選靠著獨具一格的 " 知識帶貨 " 爆火，直播間的雙語直播和講課式直播成為特色，并推出了董宇輝這樣一位頂流主播，一時之間風(fēng)光無限，現(xiàn)今東方甄選在抖音有 6 個賬號，其中粉絲數(shù)最高的是東方甄選，已經(jīng)有 3000 萬以上粉絲，東方甄選靠著販賣 " 文化 " 情懷在直播帶貨行業(yè)實現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

但在直播帶貨的道路上東方甄選并不是一帆風(fēng)順，此前就因為銷售高價玉米而引起爭議，快手帶貨頂流主播辛巴曾在直播間公開質(zhì)疑東方甄選一穗玉米賣 6 元 " 太虛偽 "，東方甄選主播董宇輝則回應(yīng)稱 " 成本高 "，由此引起一場輿論風(fēng)波，后來東方甄選也暫時下架了玉米相關(guān)商品，客服回應(yīng)稱是為了保證品質(zhì)，廠家不能超量生產(chǎn)，產(chǎn)品的產(chǎn)量是不固定的，只要廠家有產(chǎn)能就會盡快上架商品鏈接。此外東方甄選還曾陷入 " 真假野生蝦 " 爭議，同樣引起不小的風(fēng)波。

同樣是在 7 月 26 日，新東方發(fā)布截至 2023 年 5 月 31 日的 2023 財年第四季度財報以及年報。財報顯示，2023 財年第四財度新東方營收為 8.61 億美元，同比上升 64.2%，增長主要由于新東方的教育新業(yè)務(wù)以及東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)帶動收入增加；凈利潤達(dá)到 2900 萬美元，同比增長 115.3%。本財季非美國通用會計準(zhǔn)則下的每股收益為 0.37 美元，低于市場預(yù)期的 0.5 美元。

在財報電話會中，新東方表示，2023 財年是東方甄選新冒險的開始，東方甄選給新東方帶來了極大的營收增長和利潤，并將持續(xù)進(jìn)行探索。

有業(yè)內(nèi)人士表示，從現(xiàn)有情況來看，東方甄選其實并不滿足做一個所謂的網(wǎng)紅直播間，更希望 " 多條腿走路 "，由公域流量邁向私域流量，形成自身獨特的競爭優(yōu)勢。" 客觀來將，目前東方甄選 APP 的下載量、首播流量等還沒有達(dá)到預(yù)期，仍需在流量獲取等方面做更多努力。"

據(jù)報道，東方甄選今日港股收報 38.90 港元，漲幅 28.808%，港股市值 394.50 億港元，消息面上，報道稱，東方甄選 App 促銷第二日銷售額突破 3000 萬元再創(chuàng)新高。