芭比大熱，賣家爽蹭流量恐變芭比 Q

隨著《芭比》電影全球上映，芭比粉已經占領世界。

2022 年，《芭比》公布主演瑪格特 · 羅比身穿粉色西部牛仔套裝的劇照，全網芭比粉的英文 "Barbiecore" 的搜索量也隨之上升。

【資料圖】

時間來到今年 7 月上旬，電影上映前夕，博主們迫不及待地分享 Barbiecore 穿搭，為粉絲提供觀影穿搭指南。芭比粉設計從高端的華倫天奴 Pink PP 系列到 TEMU 上均價 1 美刀的服飾，應有盡有。

視頻源：TikTok @michaelduvallxo

除了沖擊年度記錄的票房，《芭比》也成為全球熱度最高的話題，是當之無愧的流量霸主。當你搜索 "Barbie"，Google 都會變成芭比粉。

圖源：Google 截圖

從 6 月 27 日到 7 月 27 日，"Barbie" 在全球的相關查詢搜索量呈現令人咋舌的漲幅。細心的讀者不難發現，這些查詢不光和電影相關，快時尚品牌 ZARA 和快餐品牌漢堡王也在其中，搜索量漲幅亮眼。

制圖：品玩 Global

和《芭比》做聯名營銷的品牌很聰明，絕對是雙贏。與此同時，跨境電商賣家也開啟了爽蹭流量模式，亞馬遜、eBay 等平臺和《芭比》相關的搜索查詢飆升，商家瘋狂出單。

殊不知，正版聯名和盜版蹭流量之間有著云泥之別，爽蹭流量背后也有隱憂。

芭比是美泰的芭比

《芭比》風靡全球，最大贏家是影片資方美泰。正如影片所描述的，這家玩具公司是芭比的擁有者。

圖源：由美泰（Mattel）網站截圖拼接

"You Can Be Anything"，曾推出多種不同職業芭比的美泰，這次上架了 "Barbie The Movie" 系列。除了影片中出現過的角色玩偶，美泰準備了限量版芭比，印著 "I am kenough" 的衛衣等一系列產品。

可以說，《芭比》這部電影就是芭比衍生品的一條大型宣傳片。歌手 Lizzo 為影片演唱的 Pink 一歌的開頭是 " 從粉色的世界醒來 "，美泰推出的新品、和其他品牌的聯名合作，正在讓這句歌詞變為現實：電影上映前的幾天，洞洞鞋品牌 Crocs 推出芭比聯名系列，穩穩地接住了這波流量。以舒適著稱的 Crocs 總被詬病不夠美觀，粉色外觀搭配芭比主題的鞋花，妥妥地成了時尚單品。

圖源：Crocs

芭比手機形狀的化妝鏡、讓普通人變芭比電眼的假睫毛、芭比粉唇釉、芭比粉腮紅、亮眼的眼線筆，想要成為真人芭比？NYX 推出的芭比聯名系列美妝產品幫你實現。

圖源：NYX

漢堡王的做法更是奇特，在巴西推出 " 芭比套餐 "。當人們習慣了漢堡夾層中顏色難看的醬料，突然看到粉色醬料，可以說是非常誘人了。

圖源：Burger King Brazil

狂推三麗鷗衍生品的名創優品，這次沒有放過芭比這個大 IP。其海外社交媒體曬出的圖片顯示，門店變成了芭比粉的海洋。

圖源：Instagram @miniso_official

當然，以上是玩具公司美泰賣 IP 賺錢到手軟的 A 面，B 面是容不下商標未經允許被商用的法務 " 大魔王 "。

當心侵權風險

美國知識產權法律嚴格，美泰的法務部也是不輸于迪士尼的地表數一數二。

90 年代末，北歐樂隊 Aqua 推出了一首名為 Barbie Girl 的電子舞曲，風靡全球。

這首歌發行剛半年，美泰起訴了 Aqua 的北美唱片公司，指控原因包括歌名侵害其商標 "Barbie"，歌曲把芭比稱作 "blond bimbo girl" 有害商標的聲譽。最終，該起訴訟被下級法院駁回，后來美泰將這起案件上訴至最高法院，也被駁回。

這首歌的 MV 在 YouTube 累計播放 12 億次 圖源：YouTube

直到 2009 年，由于這首歌的全球傳唱度太高，美泰終于 " 真香 "，把 Aqua 的 Barbie Girl 的歌詞改編，用于宣傳視頻中。

這次的《芭比》電影，美泰沒有使用 Aqua 的原曲，而是用了新曲 Barbie World，由兩位饒舌歌手 Nicki Minaj、Ice Spice 演唱，編曲中包含對 Aqua 原曲的采樣，因此 Aqua 也出現在了這首歌的署名里。

圖源：網絡

有意思的是，這首歌的演唱者 Nicki Minaj 也曾卷入美泰與一家零食公司的風波中。彼時，食品公司 Rap Snacks 邀請 Nicki Minaj 成為一款薯片的代言人，薯片的名字 Barbie-Que 與 barbecue（燒烤）相似，因此撞上了美泰的槍口。

從服裝到食品，從歌曲到成人網站，只要是未經授權的、有損商標聲譽的行為都不被美泰容許，律師函和法院傳喚就會像雪片一樣飛往被告。

2023 年被美泰起訴的商標，經法院審理對 " 芭比堂 " 商標不予注冊 圖源：北京知識產權法院

前幾年，跨境電商賣家沒意識到版權律所的厲害，遭遇 TRO 臨時禁令侵權起訴時叫苦不迭：" 我就是個賣玩具的，怎么還成了被告？" 事實上，爆款玩具很容易侵權，芭比是美泰的芭比，正版聯名和耍小聰明蹭流量相去甚遠。

往期文章中，品玩 Global 曾介紹過跨境電視賣家遭遇美國律所侵權訴訟的情況。

GBC、Keith、EPS 等美國律所受版權方委托，訴訟效率高、索賠金額大，不僅有一套絲滑的流水線操作標準，還習慣發起批量起訴，一個案件號往往涉及上百個賣家。

2021 年某次侵權訴訟案例 案件號 21-cv-1506 圖源：SellerDefense

根據網絡公開信息，在過去幾年中，每年都有美泰委托律所對中國賣家發起的 TRO 侵權訴訟。位于紐約的律所 EPS（Epstein Drangel LLP）幾乎包攬了美泰的侵權訴訟委托，每次發起侵權訴訟都會波及大批賣家。

2018 年底，針對不同平臺賣家，美泰委托 EPS 發起侵權訴訟，幾十個 eBay 賬號和 Wish 賬號遭到波及，速賣通和阿里國際站受影響賬號超 200。

2020 年，某亞馬遜賣家在平臺上傳侵權圖片，美泰委托律所提交侵權申訴，并申請凍結該賣家 10 余個 PayPal 賬戶資金的臨時禁令，最終賬戶中有超過 500 萬美金遭到凍結。

2021 年 2 月的一樁侵權案件中（案件號為 21-cv-1506），原告售賣的娃娃與美泰的芭比高度相似，因此收到來自 EPS 的律師函。

PayPal 本就因容易凍結資金而被中國商家控訴 圖源：網絡

在 TRO 侵權訴訟的機制下，商家 PayPal 賬戶中的金額將首先被凍結?？缇畴娚藤u家在此類訴訟中處于弱勢地位，如缺席開庭或不采取積極行動，或導致資金凍結無法追回，甚至失去店鋪。有不少賣家并非刻意侵權，而是選品時缺乏相應風險管理意識。

事實上，商標 Barbie 不僅覆蓋玩具，還涉及其他品類。美泰注冊了一大堆商標，包括 You Can Be Anything、Barbie Collector 等等。因此，在商品描述或 Listing 中不可以出現 Barbie，未經授權的商品不可以印有 Barbie，商品形象也不可以和美泰公司的產品過于相似。

當下，將 Barbie 印在商品上毫無疑問可以讓商品賣爆，這么做之前請想想是否獲得了美泰公司的授權，抱有僥幸心理的后果難以承受。

圖源：TEMU圖源：TEMU

TEMU 上不乏 " 一眼侵權 " 商品，盡管描述沒有出現 Barbie 字樣，商品依然侵害了商標。賣家倘若不幸被美泰聘請的律所起訴，平臺想必不會共同負擔后果。

比起直接做芭比商品，做粉紅色非侵權商品想必是更安全的選擇。蹭流量雖好，切莫揀了芝麻丟了西瓜。

題圖來源：網絡