國產(chǎn)球鞋單價從1499元被炒至48889元 炒鞋還是炒“邪”

萬物皆可“炒”又找到了新的標(biāo)的——國產(chǎn)球鞋。打著愛國的旗號，一雙李寧球鞋，單價從1499元飆升至48889元，就在一夜之間。

炒鞋熱再次引爆輿論場， 4月6日，作為平臺方的得物App給出官方回應(yīng)，稱平臺不參與鞋款定價，個別鞋款已做下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價波動的賣家采取封禁措施。

這一幕并不陌生。從國外蔓延過來的炒鞋熱已成為年輕人心照不宣的樂趣，球鞋脫離了普通的商品價值，在品牌的饑餓營銷、黃牛的推波助瀾以及消費(fèi)主義的裹挾下，被球鞋愛好者們賦予了獨(dú)特的精神內(nèi)涵，甚至成為一種文化符號和身份的象征，廣受追捧。從明星聯(lián)名到經(jīng)典復(fù)刻，從Yeezy 到Air Jorden，一雙市價幾千元的鞋被炒到上萬元，一鞋難求。

當(dāng)新風(fēng)口降臨，便有投機(jī)者嗅到了韭菜的味道。排隊(duì)搶鞋、加價賣出、賺取差價，這是普通黃牛的招數(shù)。雇人排隊(duì)、壟斷貨品、肆意抬價，這是專職莊家的套路。如果說最初的搶鞋，是球鞋愛好者出于對限量款的追捧，是市場的供不應(yīng)求;那么當(dāng)炒鞋發(fā)展到極端時，便成了一場擊鼓傳花的博傻游戲。

17世紀(jì)的郁金香泡沫殷鑒不遠(yuǎn)。對金錢的狂熱追求導(dǎo)致了對風(fēng)險(xiǎn)的不屑一顧，短短一個月內(nèi)，價格被抬高幾十倍，堪比黃金，家產(chǎn)萬貫不如郁金香一株。但從奇貨可居到燙手的山芋也不過一個冬天，賣方拋售、買方出逃，暴富神話就此化為不可挽回的泡沫。

時代千帆，我們有時候也會被浪潮裹挾。“70后”炒股，“80后”炒幣，“90后”炒鞋、炒盲盒，變的是對象，不變的是一個“炒”字。“鉤子一反，傾家蕩產(chǎn)”“AJ帶兜，全家喝粥”，行業(yè)黑話背后，二級市場炒賣嚴(yán)重，明碼標(biāo)價形同虛設(shè)，實(shí)際成交價動輒上萬乃至十萬、百萬，部分稀缺款更是有市無價。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)豐富，消費(fèi)主義蔓延開來，年輕人基于自己的個性和喜好買單，風(fēng)格迥異的“新新人類”有了自己的消費(fèi)人格。這些消費(fèi)人格向社會的廣角滲透，繼而是全年齡段被包裹進(jìn)新興的文化浪潮，仿佛打開流量閘門的萬能鑰匙。

在這洶涌澎湃的新消費(fèi)浪潮里，青年文化走向大眾，滲透生活，又與商業(yè)結(jié)合，變成一種荒誕的“越炒越有理”的消費(fèi)話語權(quán)。嚴(yán)重脫離成本軌道的球鞋和玩具受到熱烈炒作，正是被施予了符號價值的魔法，它們只是消費(fèi)社會規(guī)則下典型而極端的案例。

價格被無止境地抬高，市場消費(fèi)持續(xù)被嚴(yán)重?cái)_亂，而當(dāng)初對球鞋的熱情也在逐漸被消耗。球鞋開始偏離了消費(fèi)品的定價軌道，而是化身金錢與利益的載體，完全淪為炒作工具。以假亂真的贗品球鞋，趁虛而入的詐騙圈套，財(cái)富還是泡沫，開始變得模糊。這些被炒起來的天價球鞋一旦找不到“接盤俠”，就會面臨價格崩盤、資金斷裂甚至負(fù)債累累。

有人說，我們終將老去，炒鞋的人依舊年輕。“我25歲，炒鞋月入百萬”，不是一個杜撰式文學(xué)，就是一個等待愿者上鉤的新圈套。(湯藝甜)