以品牌效應撬動產業轉型升級 ——第九屆內蒙古品牌大會側記

擦亮內蒙古特色品牌，商討農牧業發展大計。3月18日，自治區農牧業品牌盛會——第九屆內蒙古品牌大會暨內蒙古農牧業品牌影響力論壇在包舉行。

大會現場，群賢畢至、高朋滿座。28位農業專家匯聚包頭，為包頭農牧業品牌建設把脈；200多位品牌建設專家、品牌社團負責人、企業家代表以及自治區農牧戰線品牌工作的推動者們齊聚一堂，共話品牌發展新機遇，共謀品牌提升新思路。

(資料圖)

開啟新思路 以品牌效應撬動產業轉型升級

新理念、新思維、新方法……會議現場，頭腦風暴一波接一波。

如何創新？如何發揮品牌功效？企業家們帶著思考、帶著問題前來參會，專家學者建議講座實用有用，干貨滿滿，聽著解渴過癮。

內蒙古鐵木真食品有限公司擁有“成吉思汗”、“鐵木真”兩個品牌，主營風干牛肉、奶茶、炒米等民族食品，年銷量達到4000萬元，在北上廣深有專營店和經銷商。如何更好地打造好品牌？是企業在十多年發展歷程中一直思考的問題。“質量和信譽是品牌的生命線。”公司經理紐麗芳介紹，為了保證產品品質，公司從源頭做起，自建牧場，全程把控質量。“企業目前迫切需要通過品牌建設，把內蒙古優質產品推向全國，讓更多人愛上內蒙古美食。”

以“聚合頭部品牌新動能，賦能區域品牌新發展”為主題的本屆品牌大會，旨在探索品牌建設創新路徑，助力內蒙古品牌在新消費經濟環境下，開啟發展新思路，提升市場核心競爭力，通過品牌效應撬動產業轉型升級，推動現代農牧業實現高質量發展。

在本屆大會上，包頭與上海中小企業等5家社團組織簽訂招商引資服務戰略合作協議，委托社團組織在當地宣傳包頭農牧業投資政策和投資環境，介紹符合包頭產業規劃的企業來包頭投資興業。

服務地方品牌建設的山東濟寧市品牌建設促進會也是此次簽約單位。“包頭和濟寧兩地產業既有相似之處，也有不同之處，雙方可以形成優勢互補。下一步，將在濟寧舉辦包頭系列農產品展銷會，在向濟寧介紹包頭優質產品的同時，也讓濟寧的產品走進包頭、融入包頭，雙向推廣兩地優勢產品，惠農于企業，惠農于老百姓。” 濟寧市品牌促進會秘書長秦偉表示。

“只有品牌才更容易獲得消費者的信任。一個優質的企業和一個對社會負責任的企業，更應該重視自己的品牌建設。” 秦偉說，企業從長遠的發展來看，要打造自己的企業品牌和產品品牌。“品牌建設不僅增強了企業的知名度、美譽度，更增加了消費者的忠誠度。特別是企業通過創建品牌來向消費者展示信心、企業家精神和工匠精神，從而讓消費者更加認可企業。”

行動破解困局 打造更多“包字號”名優品牌

多年來，包頭市緊緊圍繞建設國家重要農畜產品產業基地，聚焦品種培優、品質提升、品牌打造，大力推進科技強農、綠色興農、品牌富農，培育打造了達茂草原羊、北緯41°固陽獻等區域公用品牌，小尾羊、鹿王、東寶生物等企業品牌聞名遐邇，金鹿、北辰、呱呱叫等產品品牌的知名度遠近聞名，特色優勢農畜產品供給能力顯著增強。截至2022年底，全市擁有馳名商標11個、區域性公用品牌3個，其中，達茂草原羊入選國家品牌目錄；擁有“兩品一標”農產品158個，居自治區前列。

在本屆大會上，包頭15家農牧業企業入選全區百強品牌，小尾羊獲此殊榮。對已具有一定品牌影響力的企業，如何更大地發揮品牌功效，增加品牌的含金量，讓品牌產生效益？此次大會期間，小尾羊有了自己的答案。

“‘酒香還怕巷子深’，改變原有傳統理念，如何把資源優勢轉化為經濟優勢，我覺得這是擺在企業和政府面前一個共同的課題。”內蒙古小尾羊公司副總經理賈丁川介紹，小尾羊不僅有本地消費者熟知的火鍋、餐飲，還有農牧業產業分布在土右旗、達茂旗、固陽縣等旗縣區。“品牌建設這篇文章大有可為，我們要進一步深挖品牌價值，把企業做大做強。”

用行動破解困局。小尾羊公司與簽約的5家社團組織之一品牌觀察雜志達成品牌孵化協議。“品牌觀察將對小尾羊進行品牌培育與孵化，第一期目標是將小尾羊打造成年營收10億元的企業。”品牌觀察雜志社社長兼總編輯、中國地標節創始人鄭學勤說，未來的服務重點是協助小尾羊打開銷端市場，通過在全國30多個省區市舉辦一系列落地活動，把小尾羊銷售體量做大。同時宣傳推廣“小尾羊”品牌，增強品牌的影響力和美譽度。

“我們將以此次品牌大會為契機，大力實施品牌提升行動，為農牧業品牌創建搭建更多平臺，提升包頭農牧業品牌的知名度和影響力，打造更多立得住、叫得響、賣得俏的‘包字號’名優品牌，不斷提高綠色優質農產品供給能力，全力推動農牧業高質量發展，為建設國家重要農畜產品生產基地貢獻包頭力量。”市農牧局市場與信息化科科長王春梅表示。

（包頭日報社全媒體記者：張建芳)