葉飛 讓內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)-今日看點

跨界、破界、闖世界。

【資料圖】

在人們眼中，葉飛是一個異常活躍的人，從報社首席記者到區(qū)域品牌策略專家，從跨國企業(yè)高管到內(nèi)蒙古本土創(chuàng)業(yè)，他用不斷變化的身份豐盈著自己的人生閱歷。

因為對內(nèi)蒙古這片土地的熱愛，對本土農(nóng)產(chǎn)品資源的信心，多年來，從線上到線下，從都市到鄉(xiāng)村，他一直為內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品“發(fā)聲”代言。讓世界品味草原，用品牌賦能牧業(yè)，葉飛用自己的方式，讓內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品走出當(dāng)?shù)剡~向全國，也讓內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品有了更響亮的名字。

◎跨界轉(zhuǎn)型 讓內(nèi)蒙古羊肉成功“出圈”

葉飛出生于巴彥淖爾，大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入內(nèi)蒙古晨報工作。從實習(xí)記者到首席記者，7年時間，他收獲了豐富的媒體從業(yè)經(jīng)驗。

2008年，因為“想用另外一種方式來繼續(xù)自己的理想和抱負(fù)”，葉飛毅然跨界轉(zhuǎn)型，離開內(nèi)蒙古晨報，加入當(dāng)時著名火鍋餐飲企業(yè)小肥羊。

之后，隨著百勝收購小肥羊，葉飛離開內(nèi)蒙古到上海工作。然而，他心中卻始終放不下家鄉(xiāng)。2014年，他回到包頭，組建內(nèi)蒙古哈木格文化傳媒有限公司，擔(dān)任總經(jīng)理，并梳理哈木格資源優(yōu)勢，聚焦牛羊肉行業(yè)，以文化助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，多角度發(fā)力，讓草原文化“走出去”，讓草原食材“走出去”。

葉飛說：“當(dāng)時之所以選擇回內(nèi)蒙古創(chuàng)業(yè)，一是緣于對家鄉(xiāng)的熱愛，二是對內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)資源的自信。”

在葉飛看來，內(nèi)蒙古有著豐富的牛羊肉資源，尤其是羊肉在全國有著極高的知名度，已然成為全國高端羊肉的代名詞。

“前幾年，為了讓更多的人了解內(nèi)蒙古羊肉，我們發(fā)起大型采供直聯(lián)公益活動——‘尋找中國好食材’，多次帶領(lǐng)全國優(yōu)秀餐飲人走進(jìn)錫林郭勒、呼和浩特、烏蘭察布、巴彥淖爾等地，在蘇尼特左旗、蘇尼特右旗、東烏珠穆沁旗、西烏珠穆沁旗、錫林浩特、阿巴嘎旗等內(nèi)蒙古羊肉主產(chǎn)區(qū)，讓大家親身感受到內(nèi)蒙古獨特的農(nóng)牧產(chǎn)品資源優(yōu)勢。”

經(jīng)由“尋找中國好食材”活動，內(nèi)蒙古羊肉開始以更大規(guī)模、更快速度向全國餐飲業(yè)輸出，逐漸成為眾多餐飲企業(yè)的首選羊肉。

“‘尋找中國好食材’不僅成功地向全國市場推出了內(nèi)蒙古羊肉這一高端食材，還為當(dāng)?shù)啬撩駧砹藢崒嵲谠诘挠唵危M(jìn)一步助力牧民增收。”葉飛說。

從媒體行業(yè)出發(fā)，如今的葉飛不僅是品牌策略專家、策展人，也是攝影家、自媒體人，還是中國國際牛羊肉產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會副會長，并獲得了“內(nèi)蒙古十佳青年創(chuàng)業(yè)家”榮譽(yù)稱號。不久前，葉飛被內(nèi)蒙古農(nóng)牧廳聘為“內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)專家組崗位專家”。

◎破界發(fā)展 多軌道推廣內(nèi)蒙古農(nóng)畜品牌

“尋找中國好食材”讓內(nèi)蒙古羊肉聲名鵲起，但葉飛心里卻有更大的夢想，它要把內(nèi)蒙古羊肉推向世界的舞臺。

2014年7月，葉飛與哈木格團(tuán)隊策劃舉辦了第一屆“中國·包頭國際牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會”，共有140余家牛羊肉相關(guān)企業(yè)參展、海內(nèi)外500余家企業(yè)參會，來自全國各地餐飲、商貿(mào)采購企業(yè)共1.5萬人現(xiàn)場商貿(mào)洽談，實現(xiàn)超過10億元的貿(mào)易訂單。

這一展會取得了巨大成功，一躍成為國內(nèi)牛羊肉相關(guān)行業(yè)專業(yè)度最高、影響力最大的展會之一。

第二年，大會如期舉行，實現(xiàn)27.8億元的貿(mào)易訂單，被評為當(dāng)年“全國十佳專業(yè)展會”，并在之后連續(xù)三年獲得這一殊榮。

此后，每年一屆的牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會已經(jīng)成為包頭的一張會展金字招牌，資源集聚效應(yīng)不僅實現(xiàn)了超過150億元的銷售規(guī)模，更讓包頭以全新的城市形象展現(xiàn)出全新魅力。

“牛羊肉不僅是美味的健康食材，更是內(nèi)蒙古自治區(qū)獨特的文化，要通過文化和產(chǎn)業(yè)的力量做產(chǎn)品，這樣就能把全國特別是內(nèi)蒙古的餐飲資源、牛羊肉資源聚集到包頭了。”葉飛表示，無論是組織大型展會，還是發(fā)起采供直聯(lián)公益活動，目的只有一個，就是讓內(nèi)蒙古牛羊肉資源擁有與其品質(zhì)更加匹配的市場地位。

葉飛還發(fā)揮自己的特長優(yōu)勢，發(fā)起“牧羊人文化沙龍”，讓行業(yè)內(nèi)專家、牛羊肉行業(yè)及餐飲業(yè)企業(yè)家、媒體代表等為牛羊肉企業(yè)的發(fā)展出謀劃策、答疑解惑。同時，他所在的哈木格團(tuán)隊在線下為所有企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供品牌策劃、品牌定位的智力服務(wù)。

品牌策劃人、媒體人、創(chuàng)業(yè)人……彼時，在葉飛的觀念里，已經(jīng)沒有了行業(yè)邊界之分。憑借著采供平臺資源整合優(yōu)勢，他創(chuàng)建了國內(nèi)專業(yè)的自媒體平臺“牛羊傳奇”，運營不到兩年，平臺擁有全國牛羊肉及餐飲行業(yè)專業(yè)粉絲十萬余人，成為行業(yè)自媒體平臺的領(lǐng)頭羊。

葉飛還發(fā)起了自媒體高端人物訪談《葉·問》，將對羊產(chǎn)業(yè)企業(yè)家的采訪在不同平臺傳播，引發(fā)大家對羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。他創(chuàng)建的“葉飛的視界”微信視頻號，也得到更多人的關(guān)注。

◎超界謀劃 用品牌為農(nóng)產(chǎn)品賦能

從小生長在農(nóng)村的葉飛對農(nóng)品有著獨特的感情，多年的品牌策劃生涯讓他深知，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵就是振興農(nóng)品，而讓農(nóng)品走進(jìn)更大的市場，就一定要用品牌為之賦能。

“近年來，為了讓更多農(nóng)產(chǎn)品走出當(dāng)?shù)厥袌觥⑦~向全國舞臺，我們與多地政府部門合作，帶領(lǐng)團(tuán)隊先后助力巴彥淖爾市、青海省河南自治縣、包頭市固陽縣、鄂爾多斯市伊金霍洛旗等地區(qū)打造完成了‘天賦河套——世界共享’‘天賜蒙旗——全域有機(jī)’‘41°固陽獻(xiàn)——來自固陽，獻(xiàn)給世界’‘圣地天驕臻品——天驕臻品，圣地優(yōu)選’等區(qū)域公用品牌，為更多農(nóng)產(chǎn)品尋根、找魂、塑形、創(chuàng)品牌，幫助農(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大影響力，帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售，成為農(nóng)民增收的重要渠道。”葉飛自豪地說。

值得一提的是，由葉飛團(tuán)隊一手打造的固陽縣區(qū)域公用品牌“41°固陽獻(xiàn)”，成為包頭市第一個全品類區(qū)域公用品牌。該區(qū)域公用品牌自2021年底在上海發(fā)布以來，影響力不斷攀升，先后入圍了中國地標(biāo)好食材榜單、中國代表性農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，在內(nèi)蒙古自治區(qū)以及全國市場都擁有了極高的知名度。

用品牌策略知識打造品牌，助力企業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用堅韌不拔的毅力帶領(lǐng)團(tuán)隊不斷奮進(jìn)。

在葉飛的帶領(lǐng)下，哈木格已經(jīng)成為一家具有前瞻性和市場洞察力的文化傳播與品牌營銷智力服務(wù)機(jī)構(gòu)，在第七屆內(nèi)蒙古品牌大會上，內(nèi)蒙古哈木格文化傳媒有限公司“牛羊傳奇”榮獲2020內(nèi)蒙古百強(qiáng)品牌，“牛羊傳奇”品牌價值達(dá)6.43億元，葉飛也榮獲2020內(nèi)蒙古品牌建設(shè)企業(yè)家領(lǐng)袖獎。

◎多界聯(lián)動 努力為農(nóng)民代言帶貨

在經(jīng)營企業(yè)的同時，葉飛始終沒有放下自己媒體人的責(zé)任和熱情。每當(dāng)聽到有些地方農(nóng)產(chǎn)品滯銷時，他總是以最大的努力幫扶當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，利用自己的資源，積極聯(lián)絡(luò)有影響力的同行為之發(fā)聲。

近年來，他與內(nèi)蒙古多位網(wǎng)紅一起聯(lián)動主流媒體，幫助巴彥淖爾五原縣、包頭市固陽縣的瓜農(nóng)、菜農(nóng)推銷滯銷的西瓜、蔬菜。

2021年夏天，固陽縣金山鎮(zhèn)140多萬斤西瓜滯銷，葉飛積極聯(lián)系媒體及各路網(wǎng)紅一起宣傳，向市民和單位發(fā)起買瓜倡議。隨著一系列視頻的發(fā)出，滯銷的所有西瓜全部賣出。

2022年秋，九原區(qū)菜農(nóng)李翠70畝白菜因無法及時運出而滯銷，葉飛又一次聯(lián)動媒體人一起宣傳，聯(lián)系有需要的單位積極采購。在各方努力下，6萬多斤白菜被運到呼和浩特、鄂爾多斯等地，菜農(nóng)李翠一年的辛苦勞作在眾人的幫扶下有了回報。

葉飛還利用“葉飛的視界”微信視頻號幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品找到買家，除了李翠的白菜、范福祿的香豬，他還幫助石拐區(qū)、土右旗、固陽縣等多地農(nóng)民發(fā)布產(chǎn)品滯銷信息。白菜、土豆、大蔥，這些即將要爛在地里的農(nóng)產(chǎn)品，在他的努力下，全都有了“歸宿”。

幫助農(nóng)民，他總能用自己的智慧找到合適的方法，甚至因為經(jīng)常為農(nóng)品“代言”，他被稱為“新農(nóng)人”。今年，葉飛還入選 “內(nèi)蒙古名優(yōu)特農(nóng)畜產(chǎn)品輸出杰出人物”。

追逐夢想，勇毅前行。葉飛說：“下一步，我將繼續(xù)和團(tuán)隊一起全力推進(jìn)縣域區(qū)域品牌和牛羊肉品牌建設(shè)，探索牛羊肉產(chǎn)業(yè)化運營模式，搭建牛羊肉產(chǎn)業(yè)運營平臺，為更多的農(nóng)品策劃代言，把內(nèi)蒙古乃至全國的綠色、優(yōu)質(zhì)資源更好地推向世界，向著‘讓世界品味草原’的愿景奮進(jìn)。”

（文/記者：張海芳；圖/記者：黃立群；編輯：吳存德；校對：王振偉；審核：王雪仙）