冬奧會吉祥物“冰墩墩”火爆出圈 “一墩難求”帶來的產(chǎn)業(yè)啟示

節(jié)后一上班，作為冬奧吉祥物玩具類三大特許生產(chǎn)商之一的南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司就不斷接到北京零售商的加急訂單，加班加點增加“冰墩墩”供應(yīng)量。這段時間，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火爆出圈，引發(fā)搶購熱潮。市場末端的這一震動很快觸發(fā)整條供應(yīng)鏈的敏感神經(jīng)，給毛絨玩具行業(yè)帶來新的熱度。

江蘇是我國毛絨玩具生產(chǎn)和出口大省，揚州更是被譽為中國毛絨玩具禮品之都。資料顯示，目前江蘇毛絨玩具企業(yè)有2000多家，產(chǎn)量占全國的70%。但是近些年，這一行業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，省內(nèi)不少毛絨玩具企業(yè)生存比較困難。毛絨玩具屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，不少企業(yè)品牌意識不強、科技含量低，缺少自主創(chuàng)新設(shè)計，多為貼牌加工，賺的是辛苦加工費。這段時間，“冰墩墩”的火爆，無疑大大提振了毛絨玩具行業(yè)的信心。但面對火熱的市場依然需要冷靜思考，“冰墩墩”真能以一己之力扭轉(zhuǎn)毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢嗎?

不可否認，奧運會吉祥物有著巨大的商業(yè)價值，有預(yù)測北京冬奧會以“冰墩墩”周邊產(chǎn)品為代表的特許商品收入可能突破25億元。不過，行業(yè)內(nèi)有一個“歸零”定律，回望歷屆奧運會，相關(guān)吉祥物的衍生產(chǎn)品銷量在盛會結(jié)束后往往會“歸零式”下跌。分析背后的原因，多是因為后續(xù)品牌IP開發(fā)跟不上。仔細分析來看，“冰墩墩”熱實際是冬奧文化價值理念的產(chǎn)品化衍生，增強文化性和藝術(shù)性，是延續(xù)IP熱的必然選擇。北京冬奧組委已經(jīng)在努力進行IP多樣化運營，特許動畫電影、兒童音樂劇也都在加緊制作排練中。這釋放出一個重要信號，“冰墩墩”的開發(fā)有著更多可能性，對毛絨玩具行業(yè)甚至是整個制造業(yè)也帶來一定啟示。

沒有品牌，就沒有市場話語權(quán);沒有文化元素，就沒有市場生命力。品牌是文化理念、產(chǎn)品特性等的綜合反映，它直接影響消費者的購買意愿。無論是“冰墩墩”，還是“芭比娃娃”，這些玩具的走俏都是依托于強勢的文化品牌。想要提高毛絨玩具行業(yè)市場競爭力，當(dāng)務(wù)之急是要發(fā)展具有核心競爭力的玩具產(chǎn)品，注重文化元素和情感因素，同時提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，依靠創(chuàng)新開發(fā)系列衍生品，讓毛絨玩具進一步貼合時代、貼合消費者。政府有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)鼓勵企業(yè)創(chuàng)設(shè)自主品牌，加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，逐步為毛絨玩具企業(yè)的內(nèi)銷、出口和轉(zhuǎn)型升級提供良好環(huán)境，以“冰墩墩”的走俏為契機，助力毛絨玩具行業(yè)迎來新的發(fā)展春天。