五菱“神車”正在敗走新能源？

文｜道總有理

(資料圖片)

新能源火了這幾年，無論是特斯拉，還是比亞迪，風頭比起五菱宏光都遠遠不及，一輛升級版 " 老頭樂 " 在遍地造車勢力中殺出重圍，也算是這個領域的一大 " 神級 " 現象。

然而，是神話就有落幕的一天。進入 2023 年，五菱宏光 MINI 的銷量熱度不再。根據上汽集團數據顯示，2023 年 1 月和 3 月，上汽通用五菱的銷量分別同比減少 72.74% 和 39.67%，僅在 2 月實現了 9.09% 的增長。

今年前三個月，上汽通用五菱的銷量同比減少了 40.96%。乘聯會的數據顯示，2023 年 1 月，五菱宏光 MINI EV 的銷量為 16416 輛，同比下降 38.5%；到 3 月，五菱宏光 MINI EV 的銷量同比減少了 44.8%，只有 23159 輛，是中國市場 3 月銷量下滑幅度最大的轎車車型之一。

據悉，五菱在新能源道路上走向下坡從 2022 年就初現端倪。2022 年全年五菱的銷量比 2021 年下降了 18.7%，由前一年的接近 100 萬輛，下跌為 788267 輛。或許，隨著新能源技術的日新月異，這輛原本就沒什么技術含量的 " 神車 " 漸漸開始掉隊。

眼看新能源進入 " 淘汰賽 "，各方都在猜測哪家最先落敗，但愿神車的光環還能再撐上一段時間。

" 神車 " 為什么突然賣不動了？

作為微型電動車里最暢銷的車型，五菱宏光 MINI 的后勁明顯跟不上前期的熱度。數據顯示，從 2022 年 10 月，五菱宏光 MINI EV 的銷量就減少 13.8% 至 41255 輛，此后基本一路下滑，11 月銷量同比減少了 20.8%；12 月同比下滑 31.7%。

曾經拳打特斯拉，腳踢比亞迪，那些輝煌歲月尚歷歷在目，猛然失寵的轉折對于五菱宏光而言，未免有些過于殘忍。時至今日，五菱不得不思考，究竟是什么讓神車突然失去了魅力。這背后的原因與整個新能源市場動向有著千絲萬縷的聯系。

首先，國內新能源汽車市場的增速正在減緩，這一點毋庸置疑。2023 年第一季度，全國新能源汽車累計零售 131.9 萬輛，同比增幅為 15%，盡管還在增長，但這個數字卻是 2020 年以來最低的單季度增幅。

另一方面，自 2022 年起，汽車市場的價格戰從未停止，連綿的降價潮讓微型電動車最大的性價比優勢一點點微弱，更何況，五菱去年甚至還受原材料影響，大幅度漲價。據悉，宏光 MINI EV 2022 款上市時起售價就漲了 6000 元。

此外，周圍一圈新能源車企在樂此不疲地追求高端化，一向混跡于下沉市場的五菱也不例外。不僅在五菱宏光 MINI EV GAMEBOY 版推出了兩款全新的車身配色，還增加了一款電動微型敞篷車，售價將近十萬。

五菱想進一步提升品牌地位的想法似乎由來已久，早在 2020 年 5 月，五菱發布全球銀標，當年 11 月，五菱銀標首款車型五菱凱捷上市，以突破 10 萬元的售價，只可惜，月銷量微乎其微。

但進入 2023 年，價格混戰中不僅有新能源車，以東風為主的燃油車也來橫插一腳，五菱的優勢在市場上更加蕩然無存，其他微型車開始順勢降價，3 月份，奇瑞宣布降價，緊接著，途、捷途降價幅度也在 8000~40000 元不等。

無奈之下，五菱也只好跟著降。根據五菱的官方消息，從 4 月 8 日起至 2023 年 5 月 31 日，購買五菱新能源車型享至高 10000 元優惠補貼，包括現金優惠、金融貼息。新能源降價跟原料成本有脫不開的關系，但微型車的利潤本就不高，五菱們跟著降價的確出人意料。

事實上，對于越來越不好賣的微型車而言，降價或許是為數不多的出路，尤其是五菱。這塊市場曾經確實一家獨大，但時至今日，卻早已不是一片凈土。從前，五菱面對奇瑞、歐拉，尚有一線戰斗力。

可今后，它要面對的是更多進入微型市場的車企。2023 年，微型車領域正式迎來了巨頭插足，比亞迪有海豚；2 月份，吉利的熊貓正式上市；同月，北汽家寶也宣布上市，僅僅是 2 月，就已有 3 款新微型車品牌上市，3 個品牌發布 2023 新款車型。

就連特斯拉也計劃發布新款微型車，屆時，五菱神車還有沒有生存空間，這是一個值得思考的問題。

微型車缺失智能化的 " 修煉 "

五菱宏光 MINI 從熱賣之初，技術之論便圍繞著它久久不散。誠然，幾萬塊錢的微型車在很多方面無法跟正常汽車相媲美，一直以來，以五菱為首的微型車企也很 " 聰明 " 的揚長避短，把更多心思花在外觀設計與改裝上。

從年輕人的消費與審美態度來看，這一招在短時間內發揮了極大的效應。隨后，伴隨著新能源領域一場場競爭激烈的大洗牌，技術至上成了接下來行業最應該立足的一大出發點，無論是電池研發，還是智能化，都是車企發展的重中之重。

尤其是智能化，各大車企加速升級智能技術傍身已經是造車圈心照不宣的游戲規則，從消費端來看，愿意為智能化配置買單的人群占比也在逐年提升，早在 2021 年，有市場研究機構發布中國汽車市場意向研究，在影響購車決策的七要素中，汽車智能化體驗占據了 14% 的權重。

并且有 24% 的意向購車者認為汽車的智能化體驗是其最重要的購車考慮因素，同時，報告也發現，缺乏新技術或科技感已成為潛客人群第三大購車顧慮。這一點，算是徹底踢到了微型汽車的短板。

在五菱 " 剎車 " 之際，再度入局的玩家似乎是瞄準了微型車上半程的智能缺失，紛紛試圖用進一步的智能加持來一舉破局。2023 年，這種趨勢尤為明顯，例如吉利熊貓 mini 無需鑰匙便能開門，北汽家寶能夠進行駕駛模式選擇，QQ 冰淇淋有著 12 種遠程控制方式，零跑 T03 配備了激光雷達。

似乎，智能化已經成了微型車未來的標配。就在這重重疊疊的包圍下，五菱不可能無動于衷，只不過，五菱的智能微型車沒有重點押注在五菱宏光 MINI 上，而是將目光轉向其在 2021 年推出的微型車智能化品牌寶駿 KiWi EV 上。

據悉，五菱在 2022 年 9 月，聯手大疆車載首發 " 靈犀智駕系統 "，搭載在 2023 款寶駿 KiWi EV 上，這款車除了電動機的微升級之外，便是智能化亮點，如新增車機 OTA、空調控制、語音助手喚醒等等。

但微型車真的需要跟上智能化的腳步嗎？

一旦搭載智能化系統，車企的造車成本勢必會跟著上漲，一直以來，微型車都受困于盈利，以宏光 MINI 為例，當初這款車上市時，有媒體報道稱，其利潤僅有 89 元。同時，財通證券也曾發研報表示，根據市場各種零部件供應商公開的成本價預估，五菱宏光 MINI 的毛利率可能只有 2％-3％。

成本再度上升，想要不讓原本就岌岌可危的利潤空間雪上加霜，那就只能提高售價，可這樣一來，微型車的性價比優勢恐怕會蕩然無存。銷量問題在五菱身上也有所浮現，相比動輒月銷過萬的宏光 MiNi EV，有著智能化基因的寶駿 KiWi 大疆版銷量不過百。

微型車到底要不要智能化，短時間內不少車企都陷入了迷茫。

五菱尋找下一輛 " 神車 "？

在憑借一輛微型電動車而名聲大噪之前，五菱身上的 " 神車 " 光環就早已形成。這家由上汽集團、通用汽車和柳州五菱三方共同組建的合資汽車公司，曾經有兩款車在汽車市場中的地位絲毫不輸如今的宏光 MINI。

一輛是五菱之光，另一輛是五菱宏光，這兩款車憑借幾萬塊錢的定價一度在下沉市場大殺四方。2010 年《福布斯》將五菱之光評定為 " 地球上最重要的一款車 "，2021 年五菱之光以 94.3 萬輛的年銷量，在世界最暢銷的 12 款車型排行榜中僅次于豐田卡羅拉和現代伊蘭特，登頂全球第三。

而五菱宏光則因為維修率較低備受歡迎。公開資料顯示，上汽通用五菱先后投資 40 億元建成 14 個汽車整車和零部件試驗室，包括整車碰撞、整車排放、整車試驗跑道、NVH、動力總成、發動機等試驗室，為的就是提高車輛的耐用性。

坦白來講，五菱之所以能憑借一輛微型車叱咤整個新能源圈，從前的口碑積累與技術為其充作了大量的市場鋪墊。而五菱布局新能源汽車賽道也不算晚，2014 年，五菱便開始打造 "GSEV 全球小型純電動汽車架構 "，聚焦短途便捷出行場景。

很快就有了宏光 MINI。

時至今日，微型車領域中無論是市場銷量，還是行業競爭都遠不如前，五菱在新能源圈也未必非在這一棵樹上 " 吊死 "。此前，五菱一舉殺入混動賽道，或許也是為了此后的轉型做準備。據悉，五菱星辰就是油電混合車型，采用的是雙電機串并聯技術路線，搭載最大功率 100kW 的柳州華霆 2.0L 發動機，并配備了三元鋰電池。

誠然，汽車領域的混動車型售價基本在十萬以上，其中，理想最為典型，五菱發力混動，或許是想再次利用價格優勢來抓住 10 萬元以下混動這個市場空白點。眼見宏光 MINI 的市場前景不容樂觀，五菱急需尋找下一輛 " 神車 "。

然而，混動不是那么好混。五菱在覬覦，其他車企也在眼紅，例如比亞迪推出 DM 混動、長城推出檸檬混動、吉利推出雷神混動、奇瑞推出鯤鵬混動、長安推出藍鯨混動等，截止到 2023 年 04 月份，五菱星辰最新月銷量為 2613 輛，2023 年累計銷量為 11082 輛。

看上去銷量還不錯，但在綜合排名里的，五菱的國產車月銷量排名第 73 名，年銷量排名第 53 名；在 SUV 中，月銷量排名第 37 名，年銷量排名第 27 名；而在混動領域，甚至還寂寂無名。

" 人民需要什么，五菱就造什么 " 曾經這句口號讓五菱吃盡國貨紅利，但紅利也有用盡的一天， 當上一代神車走下神壇，五菱的未來勢必要靠下一輛新車來撐起。