滿是青木瓜和摩托車的越南，從“黑馬”變“黑洞”？

作者｜周月明

編輯｜苗正卿

題圖｜視覺(jué)中國(guó)

(資料圖片僅供參考)

越南經(jīng)濟(jì)就像踩了急剎車。

5 月 29 日，據(jù)越南統(tǒng)計(jì)總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前 5 個(gè)月越南出口額同比減少 11.6% 至 1361.7 億美元，其中，5 月份出口同比下降 5.9%，已是連續(xù)第四個(gè)月出現(xiàn)下滑。

越南官方對(duì)未來(lái)趨勢(shì)也不樂(lè)觀。此前越南統(tǒng)計(jì)局表示：" 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭減弱，都意味著越南出口的低迷前景還會(huì)持續(xù)，給 GDP 增長(zhǎng)反彈的前景蒙上陰影。"

近年來(lái)，" 新世界工廠 " 的標(biāo)簽一直掛在越南身上，關(guān)于其供應(yīng)鏈會(huì)不會(huì)取代中國(guó)也一直有諸多討論。國(guó)內(nèi)出海人對(duì)越南的態(tài)度也相差甚大。

有人看重越南電商市場(chǎng)的活力。"越南人口已突破 1 億，年輕人多、勞動(dòng)力多都是機(jī)會(huì)。" 熟悉東南亞市場(chǎng)的資深人士齊西告訴虎嗅。

有人卻淡化越南市場(chǎng)。"越南的選品和玩法只適合它自己，時(shí)間精力投入上不劃算。" 在東南亞深入布局 TikTok 的王之允說(shuō)。

除此之外，還有部分人士因局勢(shì)所迫轉(zhuǎn)移產(chǎn)能。"有的歐美客戶要求供應(yīng)鏈在越南，我們不得不過(guò)去建廠。" 國(guó)內(nèi)制造業(yè)資深人士對(duì)虎嗅說(shuō)。

對(duì)中國(guó)出海人而言，混合著青木瓜香味兒和摩托車尾氣的越南，復(fù)雜而矛盾。

年輕活力的越南電商

看到最新的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，縈繞在不少人心中的疑問(wèn)應(yīng)該都是：前幾年一直被稱為 " 全球經(jīng)濟(jì)黑馬 " 的越南究竟怎么了？

不僅是出口數(shù)據(jù)已連續(xù)四個(gè)月下滑，今年 1-5 月的越南進(jìn)口額也同比下降 17.9%。除此之外，越南樓市、股市和匯率都出現(xiàn)較大震蕩，樓市急轉(zhuǎn)直下，導(dǎo)致銀行擠兌風(fēng)波，曾領(lǐng)漲全球的越南股市也連遭打擊。

要知道的是，2022 年越南的實(shí)際 GDP 增長(zhǎng)率曾一度達(dá)到 8%，創(chuàng)下 25 年來(lái)最高增速記錄。在 2022 年 11 月的年中會(huì)議上，越南還給自己定下了 2023 年的 GDP 增長(zhǎng)目標(biāo)：6.5%。

但據(jù)越南統(tǒng)計(jì)總局最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，越南 2023 年第一季度 GDP 增速已放緩至 3.32%，是越南十二年以來(lái)第二低的一季度數(shù)據(jù)。

"越南對(duì)美歐依賴度過(guò)高，但美國(guó)消費(fèi)力還未恢復(fù)。" 業(yè)內(nèi)人士對(duì)虎嗅說(shuō)。要知道，美國(guó)向來(lái)是越南最大的出口國(guó)。2021 年，美國(guó)市場(chǎng)出口比例占越南的 29%，位列第一；2022 年，美國(guó)和歐盟占據(jù)了越南出口總額的 42%。

經(jīng)濟(jì)失速的情況下，越南已出現(xiàn)大量裁員的現(xiàn)象。據(jù)越媒報(bào)道，為阿迪達(dá)斯、耐克等品牌供貨的越南最大鞋廠之一越南寶元鞋廠，就將在下月底裁員近 6000 人，其中 50% 為 40 歲以上的女性，60% 的人已為公司工作 10 年甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

不過(guò)，在此經(jīng)濟(jì)背景下，仍有部分國(guó)內(nèi)出海人認(rèn)為越南市場(chǎng)充滿機(jī)會(huì)，尤其是越南電商市場(chǎng)。

從人口基礎(chǔ)來(lái)看，截至 2022 年，越南總?cè)丝跒?9900 多萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到 7100 萬(wàn)，2022 年越南電商規(guī)模約為 164 億美元。谷歌發(fā)布的《東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》中還曾預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年越南電商市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到 2025 年將突破 390 億美元大關(guān)，僅次于印度尼西亞。

" 在東南亞國(guó)家中，越南有些場(chǎng)景都與中國(guó)類似。" 熟悉越南市場(chǎng)的齊西告訴虎嗅。據(jù)其描述，即使是第一次到胡志明市的中國(guó)人，也不會(huì)感受到陌生，胡志明市路邊的餐飲攤，會(huì)令你分分鐘像回到廣州大排檔。

不僅是飲食，越南的職場(chǎng)模式也是在東南亞國(guó)家中最接近中國(guó)的。"雖然越南員工也一到下班時(shí)間就集體騎著摩托車離開(kāi)，但相較于其他東南亞國(guó)家，我接觸到的越南員工算是最勤奮了。" 齊西說(shuō)道。

專注于東南亞人才招聘的 Glints 中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人 Adam 也曾告訴虎嗅，在東南亞各國(guó)中，越南對(duì)中國(guó)公司的管理模式和職場(chǎng)文化接受度是最高的，當(dāng)?shù)氐哪贻p員工跟國(guó)內(nèi)一樣，對(duì)升職加薪也很看重，漲薪幅度每年要在 30% 左右。

" 越南的人口已突破 1 億，且年輕人占比很高，這是不小的勞動(dòng)力紅利。" 齊西說(shuō)。在其看來(lái)，如今的越南，仍充滿活力。

與其他東南亞國(guó)家不相通

不過(guò)，也有部分出海人對(duì)越南市場(chǎng)的態(tài)度更為復(fù)雜。

" 越南的選品和玩法更適合他們自己，放到別的國(guó)家需要調(diào)整很大。" 在東南亞深度布局 TikTok 電商的王之允告訴虎嗅。據(jù)其描述，其他東南亞國(guó)家相通之處很多，所以同樣的時(shí)間精力，可布局多個(gè)國(guó)家，但越南就需要單獨(dú)為其制定策略。

王之允舉了一個(gè)例子，比如一款運(yùn)動(dòng)休閑鞋，如果能在印尼可跑通，那么大概率在菲律賓、馬來(lái)西亞都可以做，但在越南的銷量往往不太好。反之也是如此，在越南做的好的女鞋，在其他東南亞國(guó)家的效果就欠佳。

" 這其中原因很復(fù)雜，有審美不同的因素，且越南人實(shí)際上很看重品牌。" 王之允說(shuō)。

除產(chǎn)品差異大之外，王之允還提到在越南本地注冊(cè)公司的復(fù)雜程度以及營(yíng)商環(huán)境都較大拉高了國(guó)內(nèi)出海人在越南做本地化布局的門(mén)檻。

據(jù)新聞報(bào)道，越南是全亞洲網(wǎng)絡(luò)詐騙案發(fā)率最高的國(guó)家之一，金融詐騙、偽造身份詐騙和情感詐騙尤為普遍。此外，越南對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的外國(guó)公司也愈發(fā)嚴(yán)格，比如要求外國(guó)科技公司在越南設(shè)立辦事處，并將數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在越南境內(nèi)，又比如 5 月 15 日越南成立檢查組，對(duì) TikTok 在越南的活動(dòng)進(jìn)行全面檢查。多位業(yè)內(nèi)人士也反映，在越南，若沒(méi)有背靠當(dāng)?shù)卣蛙婈?duì)的大樹(shù)，有時(shí)是會(huì)遇到一些麻煩的。

除了衡量過(guò)后選擇重點(diǎn)布局其他東南亞國(guó)家的出海人，還有部分人是 " 被迫 " 前往越南做布局。

" 我們的歐美客戶要求供應(yīng)鏈必須在越南，為不失去大客戶，我們不得不來(lái)越南建廠。" 不愿透露姓名的國(guó)內(nèi)制造業(yè)人士對(duì)虎嗅說(shuō)。

" 去年最后一個(gè)季度，中國(guó)公司對(duì)越南制造業(yè)投資的詢問(wèn)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。" 越南工業(yè)房地產(chǎn)專家曾向外媒透露，據(jù)其描述，這波浪潮主要是由于大量同行都在越南布局，為了競(jìng)爭(zhēng)不得不如此。

對(duì)于國(guó)內(nèi)出海人而言，越南市場(chǎng)吸引力與風(fēng)險(xiǎn)共存，如何在其中挖掘黃金，需更加謹(jǐn)慎布局。

# 我是虎嗅商業(yè)消費(fèi)組編輯周月明，關(guān)注出海、消費(fèi)、IPO 等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)人士交流請(qǐng)加微信：muzhouzhizhi，請(qǐng)注明身份，新聞線索亦可郵件至 zhouyueming@huxiu.com。

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