智能手機半年報：需求尚未恢復，華為中國市場份額回歸前五

隨著二季度智能手機跟蹤報告的出爐，中國和全球智能手機市場上半年的全貌得以顯露。

根據 IDC 的數據，2023 年第二季度，中國智能手機市場出貨量約 6,570 萬臺，同比下降 2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約 1.3 億臺，同比下降 7.4%。對比 2022 年全年同比下降 13.2% 的史上降幅，2023 年上半年中國智能市場算是緩了口氣，但是距離整體市場需求的恢復還存在較大距離。

全球市場來看，根據 Canalys 的數據，2023 年第二季度，全球智能手機市場同比下降 10%，達 2.58 億部，市場衰退有所放緩。

【資料圖】

Canalys 分析師劉藝璇表示，" 得益于廠商的庫存全面正常化，以及部分地區市場需求的溫和復蘇，全球智能手機市場的跌幅再次收窄。"

華為中國市場份額回歸前五

在中國市場，二季度是手機廠商重要的出貨節點，各個手機品牌會選擇在 "618" 年終大促期間進行降價銷售。但是，在廠商與電商平臺雙重優惠補貼，且力度較大的情況下，智能手機銷售同比下降幅度仍超過 5%，消費者需求持續低迷。

按照 IDC 的說法，目前來看，基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量也不會有明顯改觀。中國智能手機市場依然處于低谷，市場情況未見好轉。

不過，二季度中國智能手機市場一個新的變化值得關注，那就是華為手機的市場份額重新回到前五位置。

IDC 的數據顯示，2023 年第二李度中國前五大智能手機廠商分別為 OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米 / 華為，前五大智能手機的市場分別為 17.7%、17.2%、16.4%、15.3%、13.1%/13.0%。（如果兩家或兩家以上廠商的營收份額或單位出貨量相差 0.1% 或更少，IDC 將宣布這些廠商在中國智能手機市場上排名并列。）

其中，華為的市場份額增幅最大，同比 2022 年第二季度增長了 76.1%。IDC 稱，雖然依然受到外部限制，但憑借新品 P60 系列和折疊屏 Mate X3 系列的優異表現，華為在 600 美元以上高端市場上保持在第二位。

同時，在對 iPhone 14 系列進行價格調整以后，受消費者歡迎程度明顯好轉。現在整體市場上只有蘋果可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果。

另外，雖然中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但 600 美元以上高端市場受到影響較小。IDC 數據顯示，第二季度中國 600 美元以上高端手機市場份額達到 23.1%，相比 2022 年同期逆勢增長，增長 3. 1 個百分點。

全球市場跌勢放緩

根據 Canalys 的數據，全球智能手機出貨量排名前五的分別是三星、蘋果、小米、OPPO 和傳音。

上述五家廠商在 2023 年第二季度的出貨量分別為 5300 萬臺、4300 萬臺、3320 萬臺、2520 萬臺以及 2270 萬臺，市場份額分別為 21%、17%、13%、10% 和 9%。全球前五大廠商對比去年，三星、蘋果、小米和 OPPO 出貨量都出現了下滑，只有傳音出現了同比上升，漲幅為 22%。

Canlays 分析師 Sanyam Chaurasia 表示，" 各地區市場的復蘇節奏差異較大。中東和東南亞等地區，廠商投資的增加以及消費者需求的復蘇是推動市場發展的主要動力。另一方面，隨著廠商不斷向開放渠道推進，拉美市場出貨量穩步回升，但此策略給主要運營商帶來壓力，尤其是那些在核心訂閱業務中已經面臨壓力的運營商。"

Canlays 的另一位分析師劉藝璇稱，2023 年全球智能手機市場將出現溫和下滑。由于零部件價格上漲和渠道庫存水平下降，智能手機供應鏈的訂單和利潤出現回暖。更重要的是，新興廠商更加靈活，愿意接受新的市場機遇。

Canlays 預計，下半年將出現更加健康的發展環境，為整個行業參與者帶來積極的市場氛圍。能夠平衡短期市場波動和長期結構性變化的廠商將在這輪低迷的市場環境中表現強勁。

（本文首發鈦媒體 App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）