春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)斥重金“跑馬圈地” 打響流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

2021年春節(jié)，抖音平臺(tái)上用戶拍攝1.3億個(gè)短視頻“云拜年”;支付寶參與紅包拜年的用戶上漲了近270%;除夕當(dāng)天快手用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億……快手、抖音、騰訊、百度、支付寶等平臺(tái)通過短視頻拜年、搶紅包、直播搶年貨等方式再度打響流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)指出，春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)公司借助社交鏈推廣產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)，以此搶占新老用戶、推廣品牌，進(jìn)而為流量變現(xiàn)打下基礎(chǔ)。

春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)再度斥重金“跑馬圈地”，爭(zhēng)奪流量。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年春晚抖音紅包總互動(dòng)次數(shù)達(dá)703億次，在其“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)里，最終共有2.15億用戶集齊第一輪“團(tuán)”“圓”“家”“鄉(xiāng)”“年”燈籠，瓜分3億元獎(jiǎng)金;還有超過9000萬(wàn)用戶集齊第二輪“健康”“好運(yùn)”“發(fā)財(cái)”“平安”“幸福”“如意”燈籠，額外瓜分2億元獎(jiǎng)金。

快手在除夕當(dāng)天，用戶領(lǐng)取紅包總次數(shù)達(dá)90.3億，紅包分享總次數(shù)達(dá)15.8億，“萬(wàn)元現(xiàn)金紅包”活動(dòng)中人均領(lǐng)取紅包近40次。支付寶數(shù)據(jù)則顯示，今年參與紅包拜年的用戶上漲了近270%，“紅包”相關(guān)搜索量也上漲538%。

通過紅包活動(dòng)將產(chǎn)品矩陣整合，為旗下各個(gè)品牌導(dǎo)流是平臺(tái)吸引用戶的方式。同時(shí)，多個(gè)平臺(tái)也希望在社交上更進(jìn)一步。今年春節(jié)，抖音平臺(tái)上用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻“云拜年”，同比增長(zhǎng)11倍。除夕當(dāng)天，快手平臺(tái)“就地過年”相關(guān)短視頻數(shù)較2月1日上漲456%。騰訊微視結(jié)合社交玩法，用戶除了可以在微信里發(fā)視頻紅包之外，還可以加入自己喜歡的游戲主播QQ群。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧表示，春節(jié)期間家庭團(tuán)圓聚會(huì)的互動(dòng)場(chǎng)景是平臺(tái)企業(yè)增強(qiáng)用戶黏性、加強(qiáng)品牌推廣的重要時(shí)刻，其中短視頻平臺(tái)有望以此為契機(jī)壯大自有電商業(yè)務(wù)，通過紅包的支付結(jié)算為將來的商業(yè)化變現(xiàn)打好基礎(chǔ)。值得關(guān)注的是，在聲勢(shì)浩大的流量爭(zhēng)奪之后，如何實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，推動(dòng)業(yè)務(wù)拉升，各個(gè)平臺(tái)還需要進(jìn)一步探索。(郭倩)