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旅游業尋求“疫情后市場”轉型突圍 多地調整跨省流動政策

2022-06-27 09:02:08來源：江蘇經濟報  

6月盛夏，是傳統的旅游旺季，然而疫情的反復卻讓今年的旅游市場冷清了不少。為激發人們的出游意愿、促進旅游市場恢復生機，近期，各地調整跨省流動政策，開啟“免費模式”，爭搶暑期客源，尋求轉型突圍。

放寬人員跨省政策利好市場

6月以來，江蘇、浙江、甘肅、江西、青海等多地調整跨省流動政策，為暑期旅游市場全面復蘇打下良好基礎。

6月20日，江蘇省交通運輸廳召開的常態化交通疫情防控工作視頻調度會要求，堅決取消一切不符合國家防疫政策的限制人員流動措施。

江蘇要求，在“兩站一場”出口處查驗旅客行程卡，對不帶“*”人員，直接放行;對帶“*”人員，健康碼為綠碼且持有48小時內核酸陰性證明的直接放行，對未持有48小時內核酸陰性證明的進行1次核酸采樣后放行。

青海近日也調整疫情防控政策，低風險地區來(返)青人員，需查驗48小時內核酸檢測陰性證明、健康碼綠碼和通信行程卡，完成“落地即檢”，即可有序流動，不再實行“3天2檢”。

6月19日，海南也調整了來返人員疫情防控措施，非涉疫區人員來(返)瓊前，憑健康碼綠碼辦理登機或其他來瓊手續，不強制要求核酸陰性證明;涉疫地區人員來(返)瓊前，核酸陰性證明改為48小時內1次。

6月17日，云南省文山市發布最新通告，低風險地區來(返)文山人員，不再查驗48小時核酸陰性證明，不再實行核酸落地檢。查驗云南健康碼、通信行程卡和測量體溫，均無異常后可正常通行。

我省多舉措喚醒暑期旅游

暑期是傳統的旅游旺季，今年也不例外。多地跨省游恢復一經官宣，地方政府和旅客們都立刻行動起來。

隨著“沉浸式”視角的“水韻江蘇”休閑度假版文旅宣傳片首播，6月25日晚，由江蘇省文旅廳、省發改委、省商務廳、宿遷市政府共同主辦的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第三季啟動儀式在宿遷舉行。啟動儀式上，攜程集團帶領江蘇13個設區市文旅推薦官“十三俠客”，共同發布避暑康養、濱海廊道、清涼水韻、暑期研學四大主題“江蘇夏季寶藏玩法榜單”，帶領全網游客們一起，共享“水韻江蘇”夏日風情。

活動現場，省文旅廳推出的“水韻江蘇·鄉村四時好風光”夏季鄉村旅游精品線路首發。線路內容涵蓋休閑游、養生游、紅色游等，串聯起我省美麗鄉村、景區、文旅體驗等資源，為游客消夏避暑、休閑度假提供多層次、多業態的鄉村旅游產品。未來，鄉村旅游精品線路還將隨時令變換，推出秋季版與冬季版。

第三季系列活動還與長三角其他省市進行資源共享、高效互動。由江蘇省文旅廳牽頭，長三角三省一市文旅行政部門共同評選出上海市徐匯區、南京市江寧區、寧波市奉化區、合肥市肥西縣等31個“首批長三角高鐵旅游小城”，活動現場獲得授牌。文旅消費推廣第三季期間，還將遴選出第二批“長三角高鐵旅游小城”。

當天，作為系列活動的重要環節，省商務廳啟動第二屆“江蘇味道 食全食美”餐飲促消費系列活動，聚焦商文旅融合，依托數字餐飲新優勢，打造“美食+旅游”新熱點。“江蘇味道”平臺企業推出優惠活動，重燃夏日繁華“煙火氣”。

據悉，整個第三季活動期間將推出14個主題、共500余項系列活動，一直持續至今年12月，通過一道道文旅大餐，助推全省文旅市場加快復蘇。

掀起“免票潮”，景區“送福利”

不久前，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區宣布6月向全國游客免門票一個月;青島自6月1日至年底，新增11家國有景區免門票開放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費國有A級景區實施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區……暑期來臨，很多知名景區給游客送上“福利”，撥動了人們出門看世界的心弦。

還有很多景區推出免票、降價打折、發放旅游消費券等優惠，以及針對中高考考生、本地居民、醫務工作者等特定群體的優惠。

今年以來，疫情反復，旅游市場沉寂良久。隨著近期跨省游“熔斷”機制從省級調整到縣級，更精準的疫情防控措施讓旅游市場恢復了一定流動性，而免票、優惠等舉措也為景區帶來更高的人氣和更快的消費增長。

據統計，廬山風景區自6月6日起實行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬人。攜程平臺數據顯示，目前已有數千游客通過該平臺的活動預約免費華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環比增長278%;張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今，票量環比提升667%。

“暑期是各地旅游旺季，像長白山、華山、廬山等中遠距離游客為主的景區，每年暑期的旅游收入占全年旅游收入的三分之一以上。免門票政策將改變前段時間疫情對旅游消費需求的抑制，對增強游客信心、聚集人氣、快速增加客流等能產生顯著作用。”中國旅游研究院戰略所副研究員韓元軍說。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑，幫助景區積極爭取暑期市場，還可以促進景區餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區帶來營收增長。

國內旅游市場重回復蘇軌道

某旅游公司的《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，對比2021年同期，預計2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。

某知名旅游平臺數據顯示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟團游預訂量周環比增長291%;暑期跨省酒店預訂周環比增長151%;“機+酒”訂單量自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超去年同期。

另一個熱門旅游平臺上的數據顯示，今年6月1日-15日，全國酒店預訂量較5月后半月環比增長超過一倍;近一周，暑期機票預訂量環比上一周增長近三倍，學生群體火車票預訂量環比上一周增長七成，景區門票預訂量上漲幅度達到近六成。

同程研究院首席研究員程超功指出，目前全國防疫形勢穩定，對旅游市場的快速復蘇起到了明顯的帶動作用。在新的跨省游熔斷機制的指引下，目前除少數存在本土疫情的地區暫未放開外，大部分省區市的跨省游都已恢復。(宗 禾

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責任編輯：hnmd003

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