原子化組件角色深入，視頻號使用時長逼近朋友圈，直播帶貨銷售額漲8倍

鞭牛士報道 1月10日，以“在場”為主題的2023微信公開課PRO正式開講。本年度微信公開課重點從視頻號內容生態發展、微信生態內各類產品助力實體轉型以及數字生活服務升級三個方面，展示微信生態各產品的新能力、新計劃。

(資料圖片)

在2022年的微信公開課Pro上，“視頻號要成為微信體系內最原子化的內容組件”。過去一年中，原子化的視頻號與微信生態之間激發了出豐富的化學反應。

視頻號的內容生態在2022年逐漸豐富，用戶的使用時間也在逐漸延長。視頻號團隊介紹，2022年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

作為視頻號創作者標桿代表，活動邀請到小獅日記、趙健的讀書日記、楊樾等短視頻作者，馬明宇馬兒、順子說茶等直播間主播，與視頻號團隊官方講師一同講述運營視頻號的經驗與心得。

原子化組件角色深入，大事小情視頻號全程“在場”

大到神十四發射、鐘南山疫情形勢分析，小到養一朵云當寵物、舉辦一場婚禮、分享一個冷知識，視頻號從多個領域、多個維度正在深入用戶的生活。

作為微信生態內的原子化內容組件，過去一年，視頻號為用戶和創作者提供了更加流暢和便捷的體驗，短視頻+直播的功能也在不斷完善。

通過持續的產品能力創新和對創作者的不斷激勵，越來越多不同身份背景的創作者入駐，視頻號正在成為內容豐富、多元、共生的平臺。

在短視頻領域，過去一年，視頻號的內容生態日漸繁榮，視頻號用戶消費時長也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創作者數量增長308%，點贊10w+的爆款內容增長186%。

經過一年的不斷突破，視頻號直播也已經融入用戶社會生活的方方面面。具體到數據，2022年視頻號看播規模增長300%，看播時長增長156%；優質開播增長614%，開播時長增加83%。

微信公開課講師鄭衛

隨著視頻號生態的不斷完善，視頻號直播的商業潛力也在持續釋放。2022年視頻號直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。

微信公開課講師陶佳

視頻號團隊介紹，在2022年，視頻號團隊提出過一個樸素的愿望，幫助創作者多漲點粉，多賺點錢，在接下來的2023年，視頻號也將為持續打造一個良好的生態系統而付出切實努力。

50億直播流量持續投入，多項措施助力內容生態搭建

多樣而豐富的內容一方面源于視頻號對于產品自身工具性的完善，另一方面來源于視頻號對于創作者的不斷激勵。

「北極星計劃」以發現和扶持短視頻行業優質創作者為目標，近一年來，視頻號通過「北極星計劃」共拿出數十億流量扶持和孵化了數萬名優秀創作者。

在2023微信公開課上，「北極星計劃」得到全面升級，對全部符合參與門檻的作者開放，符合活動要求的優質創作者最高可獲得百萬流量扶持，更有針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點垂類啟動專項激勵計劃。

視頻號團隊介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者，視頻號都有針對性的變現工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創作者在提高積極性和成長性的同時，也保留了原創性和自主性，亦能獲得可觀的收入。這為內容生態的持續豐富提供了更多可能。

微信公開課講師劉澤霖

時刻“在場”也為主播帶來更高收益，在視頻號運營的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規模增長101%，主播總收入增長447%。視頻號團隊介紹，未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策，幫助認真開播的每一個個體有冷啟、有成長、有收入。

在直播帶貨領域，視頻號也在不斷完善基礎設施，打通商家及供應商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時，也成為促進消費的新渠道新手段。據悉，一二三線城市的消費用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費品類，直播帶貨訂單規模保持高速增長。

視頻號團隊透露，為了更好支持品牌商家經營，視頻號將在近期發布品牌商家激勵計劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標識、專享服務等在內的各項權益，助力品牌商家經營。視頻號也將繼續加大對服務商的支持力度，在身份認證、流量激勵、運營工具等方面持續重點投入，在流量激勵上做到翻番。

視頻號團隊表示，2023年，視頻號將繼續從產品能力、作者服務、生態調控方向不斷優化視頻號的生態系統，提供更多扶持和激勵計劃，也與更多業內商家和服務商深度鏈接，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。