嬰兒出生率下降 奶粉行業競爭趨于白熱化

2月19日，針對如何解決東北地區人口減少問題，國家衛生健康委官網答復稱，東北地區可以立足本地實際進行探索，進而提出實施全面生育政策的試點方案。

一石激起千層浪。

事實上，結婚率和出生率的持續走低，對于各行各業都有著不小的影響，而以新生兒為根基的嬰配行業首當其沖。

行業寒冬已至嗎?

出生率下降，奶粉行業競爭日趨激烈

2月19日，針對如何解決東北地區人口減少問題，國家衛生健康委官網答復稱，東北地區可以立足本地實際進行探索，進而提出實施全面生育政策的試點方案。

日前公安部公布了一組新生兒數據，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。新生兒數量顯著低于各方預期，且再創新低。

有專業人士指出，考慮到新冠疫情對年初的影響，預計2021年出生率數據可能會繼續偏低。

更令人警惕的是，結婚率也在不斷走低。根據民政部的數據，2019年，全國婚姻登記機構和場所共計5594個，其中婚姻登記機構1068個，全年依法辦理結婚登記927.3萬對，比上年下降8.5%。結婚率為6.6‰，比上年降低0.7個千分點。

結婚率和出生率的雙雙滑坡，對于各行各業都有著不小的影響，而以新生兒為根基的嬰配行業首當其沖。

光明乳業方面對藍鯨財經記者表示，出生率的下降對于嬰兒配方奶粉的銷售會帶來一定的影響，主要表現為市場從增量市場轉變為存量市場，競爭將更加激烈。

事實上，奶粉行業的競爭已經趨于白熱化。

“行業寒冬已經到來，2020年是寒冬，2021年也是。”原貝因美(002570.SZ)總經理包秀飛曾公開表示，“奶粉市場的總容量不會再回到此前水平。”

中國食品分析師朱丹蓬對藍鯨財經記者指出，中國出生率持續下滑的背后是優生優育理念的具體表現。嬰配行業步入增長的低谷期，頭部企業紅利加大，小企業基本上難以為繼，未來三年營收低于三個億的企業將會慢慢退出市場競爭。2021年奶粉注冊配方制的進一步收緊讓低于一個億的小微企業先行退出市場的競爭，2021年嬰配行業的品牌集中度進一步提升。

蒙牛方面對藍鯨財經記者也表示，新生兒數量降低對國內乳企來說是一個挑戰，但國家出臺的相關政策，為行業里的優秀企業提供了很多利好。例如要求國內乳企在配方注冊、產品生產和消費者教育等方面加強產品品質和食品安全意識，以提升國產奶粉的品質及聲譽。這些政策有利于優化行業結構，為龍頭企業帶來利好的發展契機。此外，近年來成人奶粉的消費增速顯著，特別是新冠疫情發生以來，人們對營養產品的需求和關注度有所提，中老年奶粉、少兒學生奶粉及家庭奶粉的需求均有顯著增長。隨著老齡化趨勢的延續，成人奶粉將迎來更多機會。

升級品類結構，拓展細分品類

面對國內人口紅利的消退，國內乳企也在積極探索和調整。

獨立分析師宋亮對藍鯨財經記者指出，國內奶粉行業正在從增量帶動行業增長，轉向存量市場的反復競爭，在此背景下，國內乳品企業呈現三多特點，即投資并購多、企業上市融資多、企業新品推出多，以此抓住新的市場機會。

僅2020年一年，國內乳企涌起一輪輪搶牛大戰，伊利、蒙牛、飛鶴等企業或是通過并購、參股，或是擴產的方式，以此實現對于上游的控制，保障奶源價格穩定。

伊利參股公司優然牧業于去年11月末在港交所披露招股書，即將奔赴資本市場。

與此同時，蒙牛也入主“奶酪第一股”妙可藍多，實現細分市場布局。

宋亮認為，乳企頻繁的并購投資，主要是為了布局未來。面對出生率下滑的大趨勢，乳企一方面可以通過提高內部產業鏈管理體系降低成本;其次進一步開拓國內外市場，深度滲透開發;最后就是通過投資并購實現關聯領域擴張。

完達山方面對藍鯨財經記者指出，針對人口出生持續下跌的大背景，乳制品企業首先會不斷強化奶源布局，通過自建、聯營和收并購等方式不斷夯實并擴大自身的全產業鏈優勢。同時，也會針對消費者不斷細分的營養需求，乳制品企業會不斷出現產品細化分，垂直化趨勢，通過打造更多細分領域的產品，從而滿足更消費者不同的營養需求。

君樂寶對藍鯨財經記者表示，無論面對什么類型的市場或局面，品質和創新始終是一個企業能夠不斷滿足消費需求、贏得市場競爭、持續發展的根本支撐點。君樂寶基于消費者日益多元化的需求進行產品品類的創新，尋找新的增量。嬰幼兒奶粉是主力，我們也希望關注到更多群體的需求。除嬰幼兒以外，兒童、中學生、孕媽、老年人……需要奶粉、需要營養的人群有很多，我們也在努力創新，為他們提供新的營養選擇。

光明乳業方面也表示，應對出生率下降的這一大背景，光明乳業有如下舉措，升級品類結構，拓展奶粉產品新的使用人群，發展高端線，進軍高端市場求增量。嬰配粉針對部分出生率相對較高區域，集中資源，精細化運作，做強做透區域標桿市場求增量。籌備新品類開發，如羊奶粉等，拓寬賽道求增量。積極發展新零售，從渠道創新中求得增量。

“雖然出生人口持續下跌，但人口的質量在不斷提高，同時，城鎮化改革加速也推動了乳品消費量的提升。目前人均乳制品消費量較之前大為提高，高端乳制品的消費總量持續走高，特別是嬰幼兒在奶粉消費方面，每個嬰兒的花費逐年提高，高端產品的容量在不斷擴大。國家正在不斷出臺政策，提高人口出生率。有業內人士指出，在2021年兩會，人口出生扶持計劃將會正式提出，更多利好政策也將會陸續出臺。”完達山稱。(朱欣悅)