線下門店客流回暖，阿迪達(dá)斯2023年一季度大中華區(qū)業(yè)績(jī)好于預(yù)期

5月5日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布其2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收52.74億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6000萬(wàn)歐元。

分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)仍是阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，在今年第一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收8.84億歐元，相較2022年第四季度增長(zhǎng)70%。其中，自營(yíng)門店銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財(cái)報(bào)中表示：“大中華區(qū)一季度業(yè)績(jī)好于預(yù)期，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期發(fā)展保持樂(lè)觀。”

從產(chǎn)品品類來(lái)看，鞋類產(chǎn)品收入占阿迪達(dá)斯全球總營(yíng)收一半以上，較上年同期增長(zhǎng)1%。這也反映了阿迪達(dá)斯在足球、跑步、戶外和網(wǎng)球方面勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)介紹，阿迪達(dá)斯旗下Samba、Gazelle及Campus等熱門鞋款全球銷售持續(xù)攀升。作為阿迪達(dá)斯跑鞋核心技術(shù)Boost十周年的主打產(chǎn)品，“飄飄鞋”ULTRABOOST LIGHT備受消費(fèi)者青睞。今年4月，adidas Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風(fēng)系列鞋款，同樣也受到消費(fèi)者的積極反饋。該鞋款是由阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心（CCA）為中國(guó)消費(fèi)者量身打造，實(shí)現(xiàn)了自然設(shè)計(jì)靈感與時(shí)尚趨勢(shì)的完美結(jié)合。

分析人士指出，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)回暖背后，一方面是國(guó)內(nèi)消費(fèi)駛?cè)霃?fù)蘇的快車道。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年1-2月社零總額為7.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.5%；3月社零總額為3.79萬(wàn)億元，同比增10.6%。2023年一季度紡織服裝類零售數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)12.7%，其中，3月同比增幅達(dá)17.7%。

在消費(fèi)復(fù)蘇帶動(dòng)下，阿迪達(dá)斯線下門店客流和人氣快速回暖。譬如，adidas Originals今年一季度在被稱為“街拍的宇宙中心”的上海安福路，舉辦了三場(chǎng)頗具創(chuàng)新特色的快閃活動(dòng)，均收獲了較佳的市場(chǎng)反饋，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線下排隊(duì)搶購(gòu)的消費(fèi)旺景。

另一方面，今年以來(lái)，大眾線下運(yùn)動(dòng)生活回歸，也帶動(dòng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備銷售回暖。以馬拉松為例，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事在今年3月迎來(lái)井噴。已與阿迪達(dá)斯合作長(zhǎng)達(dá)9年的上海半程馬拉松，也時(shí)隔兩年回歸，成為年內(nèi)上海首場(chǎng)參賽人數(shù)超萬(wàn)人的路跑賽事。值得一提的是，今年上海半程馬拉松男女冠軍均選擇了阿迪達(dá)斯ADIOS PRO 3跑鞋。

古爾登在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，追求短期財(cái)務(wù)結(jié)果不是阿迪達(dá)斯的目標(biāo)。“阿迪達(dá)斯擁有成為世界上最好的運(yùn)動(dòng)品牌、成為強(qiáng)勁增長(zhǎng)的盈利型公司的基因。今年是建立堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的過(guò)渡之年，為2024年、2025年及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)奠定基礎(chǔ)。”

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