62部影片蓄勢待發賀歲檔 線上營銷混戰大幕拉開

2020年只剩下最后一個月，電影市場也隨著賀歲檔的到來變得熱鬧起來。據北京商報記者不完全統計，2020年賀歲檔共有62部電影陸續上映，既有《送你一朵小紅花》《晴雅集》等新片，也有《拆彈專家2》等曾撤檔再定檔的影片，同時還有原計劃明年上映后提檔的作品。在業內人士看來，眾多影片在賀歲檔的上映，一方面肯定了近段時間電影市場的穩步恢復進程，另一方面也能起到進一步帶動市場的作用，令后續發展更加穩固。

各路影片同檔匯聚

本周，電影市場分外熱鬧，除了剛剛定檔于12月31日在國內公映的電影《崖上的波妞》，還有周末即將登上大銀幕的《如果聲音不記得》《赤狐書生》等14部影片，賀歲檔的氛圍開始濃厚起來。

北京商報記者依據貓眼專業版的信息統計發現，自今年賀歲檔拉開帷幕后，截至目前共計有62部電影選擇在該檔期內上映。相較于上年賀歲檔的近80部，雖然數量有所減少，但題材類型卻仍然豐富多樣，并覆蓋了災難、動作、愛情、奇幻、犯罪、動畫、驚悚等不同類型。

值得注意的是，此次賀歲檔影片的來路不一。除了《晴雅集》《溫暖的抱抱》等初次官宣上映日期便瞄準賀歲檔的新片外，也不乏曾經歷過定檔、撤檔、改檔、提檔等操作的作品。電影《拆彈專家2》便是其中之一，該片曾在今年1月初次定檔于7月上映，并公布宣傳海報，但在今年7月，片方宣布影片改檔至賀歲檔上映。

與《拆彈專家2》類似，《緊急救援》也是一部多次調整過檔期的作品。公開資料顯示，該片最初計劃于今年春節檔上映，但由于疫情的出現，影片發布通知臨時撤檔、擇日再映。隨后在今年10月，《緊急救援》公布了新檔期，并選擇了2021年的大年初一，但一個月后，該片又宣布提檔至2020年12月18日，入局賀歲檔。

“今年的市場環境較為特殊，影片的檔期選擇也變得更為謹慎。且自從今年7月電影院重新恢復營業起，至今才過去4個多月，但數十部影片選擇了今年賀歲檔，同時近兩天還陸續出現新的定檔影片，這證明了此次賀歲檔是被看好的一個檔期，市場的恢復狀態也得到了從業者的認可。”影評人劉賀如是說。

線上營銷混戰

隨著賀歲檔大幕的拉開，定檔影片也開始了一輪又一輪的宣傳營銷，令熱度逐漸攀升。貓眼專業版顯示，截至12月2日，已有8部影片的想看人數累計超過10萬人。其中，《緊急救援》以59.7萬人的想看人數排在所有影片的首位，同時《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》《如果聲音不記得》三部影片的想看人數也已累計超過20萬人。

值得注意的是，在今年的賀歲檔，雖然仍有約10部海外片，但較具市場影響力的只有《神奇女俠1984》《瘋狂原始人2》等少數作品，這意味著，國產電影成了此次賀歲檔的主力。

而為了獲得更高的曝光度，各式宣傳營銷方式也紛紛上線，尤其是線上營銷領域。以《赤狐書生》為例，該影片在11月初與《捉妖記》進行了聯動，不僅《捉妖記》中的胡巴成為《赤狐書生》的宣傳大使，官方發布的一則聯動視頻也在當時引起了廣泛傳播。微博平臺數據顯示，由聯動視頻引發的話題“李現把胡巴氣到減肥”實現閱讀量4.1億。

與此同時，《晴雅集》則通過官方微博發布多個用影片素材制作的表情包、《溫暖的抱抱》推出各種搞笑短視頻并舉辦早跨年早喜慶聯歡會等，也吸引了不少觀眾的視線。

為了保證觀眾能夠安全觀影，影院方也做了各項準備。據某影投公司經理周翔透露，旗下影院一方面根據觀眾及市場情況，對上映影片進行排片，以實現效率最大化，另一方面，面對當下時期，影院也在進一步加強消毒衛生工作，補充相應的防疫用品，保證每天按時進行清潔工作。

聯手共推市場熱度

據貓眼專業版發布的《2020賀歲檔前瞻》顯示，自2017年開始，近三年賀歲檔的日均票房便出現下滑，且2018年和2019年賀歲檔的日均票房已不比年度票房日均產值。盡管賀歲檔近年來處于該發展趨勢，但對于2020年而言，賀歲檔仍有著較為重要的意義。

《2020賀歲檔前瞻》指出，截至11月23日，我國年度累計票房突破160億元。盡管過去兩年賀歲檔的日均票房已不比年度票房日均產值，不過作為全年的沖刺收官檔期，賀歲檔仍有其戰略意義。對于中國電影市場尤為特殊的一年，2020年賀歲檔將決定年度票房能否飛躍200億元關口。

中國銀河證券研究院在研報中指出，月度票房正在逐步恢復到疫情前正常水平，熱門影片供給增加有望進一步助推電影市場復蘇，展望2021年，春節檔票房有望領跑。

影視傳媒行業分析師曾榮表示，雖然希望電影上映能夠獲得較好的市場反饋，但在今年電影市場曾經歷了半年左右停滯的背景下，電影自身獲得票房是一方面，還有一個關鍵作用在于聯動各方的力量，讓市場保持恢復的狀態，以實現后期的發展更加穩固。

在業內人士看來，今年特殊的環境也讓電影市場的發展更加理性，中間被動出現的空檔，也讓從業者進行更多思考，因此當下也是電影市場奠定發展基礎的契機，將思考轉化為新想法、新創意、新模式，并進行實踐與探索，從而實現大國到強國的質變。(鄭蕊)