全年凈利潤大降77% 布局大中華區和直營業務阿迪達斯能否重整旗鼓

雖然去年凈利潤同比大降約77%，但阿迪達斯卻顯得信心滿懷。據悉，在甩掉了“包袱”銳步后，阿迪達斯將輕裝上陣，重點關注大中華區和直營業務。

阿迪達斯北京市某門店

近日，阿迪達斯發布了去年財報和未來5年計劃。在截至去年12月31日的一年里，該公司凈利潤僅為4.32億歐元，而2019年的凈利潤為19.7億歐元，凈利潤同比大幅下滑約77%。同時，其銷售額為198億歐元，下降了16%。

但另一方面，阿迪達斯的電商業務表現良好，報告期內銷售額猛增53%。該公司對今年的業績做出預測——凈利潤為12.5億-14.5億歐元。

而最受業內關注的莫過于阿迪達斯對于銳步的處理方案以及新五年計劃。據悉，阿迪達斯已啟動正式程序出售銳步，其新的五年計劃中排除了銳步。

銳步創立于1895年。2006年，阿迪達斯宣布以38億美元的價格收購銳步，意在強強聯合與耐克爭奪市場。但自從被收購后，銳步的表現一直不佳。卡斯珀·羅斯特德也曾坦言：“收購銳步是公司發展歷程當中最昂貴的錯誤之一。”

銳步去年的銷售額同比下降19.4%。雖然該品牌和一系列IP進行了聯名合作，但市場表現依舊不盡如人意。

在新的五年計劃中，大中華區成為阿迪達斯反復提及的市場。該公司表示，未來幾年內，大中華區市場將成為全球范圍內增速最快的運動品市場，公司將分別管理該地區和亞洲其他地區。與此同時，阿迪達斯準備加大對大中華區的投入，以贏得更多市場份額。

據了解，目前大中華區、EMEA(歐洲、中東和非洲地區)和北美并列為阿迪達斯三大戰略市場。其中，北京和上海是阿迪達斯在大中華區的兩大重點城市。

去年11月，阿迪達斯集團亞太區原董事總經理高嘉禮突然離職。而接任者相當低調，在國內公開的資料中，中國商報記者暫時未找到其相關信息。大中華區的管理層目前情況如何?是否將做出調整?中國商報記者試圖聯系阿迪達斯，但截至記者發稿，對方尚未回復。

另外值得關注的是，直營業務將成為阿迪達斯發力的重點。該公司表示，到2025年直營業務預計將為公司貢獻銷售額的一半左右。為此阿迪達斯將推動會員計劃的發展，目標是在2025年會員數量達到約5億。

目前各大運動品牌對于直營業務都相當重視。例如，去年8月，安踏集團宣布未來5年集團線上業務占比將超過40%，直營業務占比將達到70%。未來，集團目標會員數量將提升20%，會員貢獻率達到50%。

耐克的直營業務為業績增色不少。據其2021財年第二季度財報數據，耐克直營收入為43億美元，同比增長32%，所有市場均實現雙位數增長。耐克方面向中國商報記者表示，集團未來將會繼續依托直面消費者的戰略，專注于更加快速、可持續以及長期的增長。

從目前來看，各品牌都在搭建各自的品牌私域流量中心，提升品牌黏性和消費者體驗，新的市場爭奪戰正在打響。(頡宇星)