網絡文學走向IP化 IP改編影視仍存問題

近年來，網絡文學快速發展，優質作品不斷涌現，相關IP(知識產權)產業鏈也不斷完善，有大量IP被改編成影視作品。近日，中國社會科學院發布的《2020年度中國網絡文學發展報告》認為，2020年是中國網絡文學的“分水嶺”之年，“Z世代”作家、讀者崛起，網文IP化的探索也邁入了新階段。為促進相關產業健康快速發展，相關部門也出臺了一系列政策舉措。

網絡文學走向IP化

經過多年發展，我國網絡文學市場漸趨成熟。中國音像與數字出版協會統計的數據顯示，我國網絡文學作品規模累計超過2590萬部。海量的作品、豐富的類型、腦洞大開的故事、線上持續“追更”的閱讀體驗，使網絡文學擁有越來越多的讀者。中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網絡文學用戶規模達4.6億。

有不少網絡文學被改編成影視劇。中國電影家協會編劇教育工作委員會、北京電影學院中國電影編劇研究院近日發布的《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，2018年、2019年的309個熱播影視劇中，來自網絡文學改編的有65個，占比約21%;在熱度最高的100個影視劇中，網絡文學改編作品占比高達42%。

北京大學網絡文學研究中心主任邵燕君把網絡文學比作“孵化器”：“這里有大量的IP內容，這里的作者可以轉化為編劇，彌補影視缺乏原創編劇的短板。同時，這里還提供大量的讀者，很多影視作品的核心受眾就是由原作的‘鐵粉’轉化而來的。”

中國社會科學院發布的《2020年度中國網絡文學發展報告》用“迭代”一詞概括網絡文學的2020年，報告指出，網絡文學內部正在發生質變：更年輕有朝氣的作家讀者，更蓬勃有活力的內容生態，更靈活有動力的新興商業模式，帶來新增量與新藍海;網絡文學IP改編產業也從“不自覺地探索”，邁向有意識地產業整合，騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”率先探索IP產業耦合，國內IP開發工業體系開始構建。

政策促市場健康發展

為推動網絡文學及其IP改編的影視劇平穩健康發展，相關部門推出了一系列政策和管理辦法。

2020年6月，國家新聞出版署印發《關于進一步加強網絡文學出版管理的通知》，目的在于加強網絡文學出版管理，規范網絡文學行業秩序，引導網絡文學出版單位始終堅持正確出版導向、堅持把社會效益放在首位、堅持高質量發展、努力以精品奉獻人民，推動網絡文學繁榮健康發展。國家新聞出版署還從有效發揮優秀作品引領示范作用出發，對優秀現實題材和歷史題材網絡文學作品進行扶持推廣，推動網絡文學提高質量、多出精品，每年遴選10部“優秀現實題材和歷史題材網絡文學出版工程”作品。

在網絡影視劇的管理方面，2020年有關部門出臺了《關于設立重大題材網絡影視劇項目庫暨公布首批入選項目的通知》和《關于切實強化網絡影視劇細節把關的通知》，進一步加強對網絡劇，尤其是重大題材網絡影視劇的引導。

在政策助推下，網絡文學IP市場平穩健康發展。南開大學文學院教授周志強認為，網絡文學走向IP化是一個值得肯定的趨勢，網絡文學正處在關鍵的轉型時期，需要跟影視聯手，開拓新的市場，煥發新的活力。“優秀網絡文學的魅力是其原創性。這種原創性，構成了IP的核心價值。口碑好的網絡文學IP更容易被改編，因為口碑就是流量，有流量才有IP”。

IP改編影視仍存問題

國內快速發展的同時，一些網絡文學IP進行改編的影視作品也在海外走紅，使得中國網絡文學IP影響力覆蓋到更廣的群體。艾瑞咨詢發布的《2020年中國網絡文學出海研究報告》顯示，中國網絡文學的海外用戶數量已達3193.5萬;在網絡文學IP衍生改編方面，期待喜愛的中國網絡小說內容改編成電視劇的用戶占比排名第一位。

不過，網絡文學及其IP改編的影視作品作為新興行業，目前依然存在不少問題。有專家表示，當下的網絡文學改編影視還存在題材和類型日益集中化的趨勢，題材的扎堆導致許多改編作品的情節和人物出現同質化，甚至出現因盲目跟風而造成的粗制濫造。因此，影視改編不能只看到網絡文學的流量，以過度依賴粉絲的方式獲取利益，也不應盲目跟風追求熱度，而應該從愈發繁榮的網絡文學創作中借鑒有價值的題材與創意，推出更高質量的改編作品。

此外，在網絡文學日益繁榮的同時，大量盜版內容嚴重損害了原創作者和平臺的利益以及作者們的創作熱情，成為網絡文學產業健康發展道路上的“絆腳石”。中國社會科學院發布的《2020年度中國網絡文學發展報告》指出，為護航網絡文學產業的良性發展，版權保護工作至關重要，報告建議推進新著作權法落地實踐，提高侵權法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則，進一步維護創作者權益。

“據統計，每月約有7000萬名用戶(移動端5000萬，PC端2000萬)閱讀盜版平臺的內容。75%的頭部盜版網文平臺成立時間超過5年。”中國作協副主席白庚勝介紹，與已經在正版化道路上取得很大進展的網絡視頻、音樂等在線文娛產業相比，承載著文化傳承和自信重任的網絡文學，其盜版難題依舊格外突出，且負面影響巨大。建議政府在相關法律法規制定和執行的過程中，對盜版組織和個人開展更強的打擊力度和更全面的打擊行動，維護廣大原創作者和平臺的權益。(王莉)