伽馬數據：虛擬偶像與游戲結合具較高風險

北京商報訊（記者 鄭蕊）3月21日，伽馬數據發布《2021-2022中國游戲企業研發競爭力報告》（以下簡稱《報告》），并指出虛擬偶像可能成為游戲企業在游戲產品之外的尋求突破的“盤外招”，但虛擬偶像與游戲結合具有較高風險。

伽馬數據認為，塑造虛擬偶像需要從產品類型、IP屬性、角色選擇、中之人演繹、商業變現等多角度權衡；虛擬偶像的成本較高，且需要較長時間的粉絲積累，因此只有長線運營的高流水系列IP產品才有進行虛擬偶像化的必要，否則將導致入不敷出的窘境。此外，在虛擬偶像的持續運營中，一旦出現問題將會對游戲產品產生負面影響；游戲企業自身缺乏虛擬偶像的運營經驗也是風險之一。雖然從結果角度來看，游戲產品如果能成功地塑造虛擬偶像，將會在自創IP、內容運營、宣發營銷等多個方面持續賦能，但同時也存在著諸多不確定性。