頭部品牌悉數(shù)入場 且看折疊屏高端大戲

在折疊屏這一體現(xiàn)技術(shù)實力且是新形態(tài)手機(jī)品類的驅(qū)動下，頭部國產(chǎn)品牌已經(jīng)悉數(shù)入場。

4月11日晚間，vivo發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，價位段分布在8999元和9999元。

看起來，vivo算推出折疊屏商用較晚的頭部廠商。據(jù)vivo產(chǎn)品副總裁黃韜介紹，公司在2018年便已開始了相關(guān)探究，但當(dāng)時覺得很多問題無法接受，比如折痕、鉸鏈壽命、屏幕顯示等方面。要統(tǒng)籌起來難度較大，且對消費者來說也不實用。如今推出偏晚，則是因為希望此前在直屏旗艦機(jī)上標(biāo)配的屏下指紋、無線閃充、潛望長焦攝像頭等功能都可以繼續(xù)得到配置。

軟件應(yīng)用層面，此次發(fā)布會期間，vivo用較多筆墨著眼于勾勒旗下折疊屏、大屏、平板多矩陣產(chǎn)品對于商務(wù)場景的拓展，包括多屏互聯(lián)、工作相關(guān)文檔組件優(yōu)化、炒股軟件適配等方面。

這也與公司對旗下X系列的升級迭代有關(guān)。黃韜表示，此次發(fā)布的X Fold和X Note系列，與此前的X數(shù)字系列有所不同，其風(fēng)格和價值方向都更偏向成熟和新商務(wù)感。

某種程度來說，折疊屏所處的價位段決定了這將是一場高端旗艦機(jī)型間的競爭。手機(jī)廠商要在折疊屏市場向前推進(jìn)，除了在硬件層面尋求技術(shù)突破之外，在軟件生態(tài)方面的能力優(yōu)化也十分重要。

隨著今年陸續(xù)還有新玩家和老玩家的迭代款入局，折疊屏之爭背后更大的生態(tài)之爭也在持續(xù)開啟。而這些都對沖刺高端市場具備較強(qiáng)支撐意義。

尋找硬件突破點

市場上對于折疊屏產(chǎn)品的關(guān)注熱度正在不斷走高。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計，截至2021年底，自2019年首款可折疊智能手機(jī)發(fā)布以來，全球可折疊智能手機(jī)的累計出貨量首次達(dá)到1150萬部。

該機(jī)構(gòu)指出，由于價格較高，早期可折疊智能機(jī)的銷量非常有限。然而，從2021年下半年開始，銷量迅速增長，2021年可折疊智能手機(jī)的年出貨量達(dá)到900萬臺，同比增長309%。其中，在2021年下半年售出800萬臺，占2021年總出貨量的89%。

雖然基數(shù)看起來較低，但這也顯示出在如今手機(jī)大盤橫盤的市場中，創(chuàng)新品類產(chǎn)品備受關(guān)注的事實。折疊屏正成為廠商們面向高端市場競爭“秀肌肉”的重要一環(huán)，當(dāng)然背后主要考驗的是手機(jī)廠商基于產(chǎn)品定位，以及對硬件堆疊、軟件體驗的權(quán)衡和思考。

“真正買折疊屏手機(jī)的消費者，過去肯定是用高端手機(jī)。”黃韜在一次溝通中表示，基于此，對很多方面都要去權(quán)衡。

舉例來說，折疊屏手機(jī)的屏幕很薄，后面需要有較厚的金屬保護(hù)板，也因為厚度問題，可能會阻礙指紋信號無法傳達(dá)至屏幕上。這是目前很多折疊屏選擇用側(cè)邊指紋解鎖方案的原因，但vivo研發(fā)并推出了內(nèi)外雙屏都帶有3D超聲屏幕指紋解鎖功能的折疊屏。

這只是一個方面，包括前述其他旗艦機(jī)配置，轉(zhuǎn)移到折疊屏手機(jī)上，都意味著會增加整機(jī)重量，其間權(quán)衡，就需要通過優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計或者采用新材料進(jìn)行解決。

當(dāng)然，隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之間近些年對于折疊屏器件的持續(xù)推進(jìn)，目前相關(guān)供應(yīng)鏈與終端廠商的共同研發(fā)，技術(shù)已經(jīng)一定程度上走向成熟，這也是能夠驅(qū)動折疊屏手機(jī)從最初的萬元以上，到如今可以陸續(xù)有所下探的支點；同時不同廠商對于應(yīng)用場景的側(cè)重也開始有所不同。

Canalys研究分析師劉藝璇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，折疊屏產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，可以說沒有無法逾越的壁壘，硬件提升的方向主要集中在折痕、鉸鏈、重量、厚度、續(xù)航。

“相較于硬件，廠商對于產(chǎn)品應(yīng)用的思考差異化體現(xiàn)更大，也就是基于成本和硬件參數(shù)的限制下，主打何種產(chǎn)品賣點。例如外屏比例的選擇、厚度和續(xù)航的權(quán)衡、定價策略的制定等。”她續(xù)稱。

IDC中國研究經(jīng)理王希也認(rèn)為，硬件的競爭核心還是在柔性面板、鉸鏈的可靠性。“傳統(tǒng)手機(jī)品類的供應(yīng)鏈很透明，但是各家對產(chǎn)品的技術(shù)投入不同，軟件實力差距，包括產(chǎn)品側(cè)重的定義不同，還是可以做出一定的差異化。”

至于由此對價格趨勢的研判，劉藝璇表示，折疊屏手機(jī)的售價預(yù)期會下探，由此才可能會讓折疊屏起量，這一點是供應(yīng)鏈和廠商都有意愿去推進(jìn)的。

至于能下探到什么程度，一方面取決于供應(yīng)鏈成本；另一方面也取決于廠商對于折疊產(chǎn)品線的定位——是讓其成為品牌的旗艦產(chǎn)品線，還是往普惠方向走。

王希則指出，當(dāng)折疊屏大量進(jìn)入傳統(tǒng)直板旗艦機(jī)的價位，如5000-7000元，在不犧牲太多其他體驗，比如重量、拍照、續(xù)航等方面的前提下，預(yù)測會帶動更大眾的消費者去嘗試。

積累于高端突破之際

從目前的價位段表現(xiàn)和市場態(tài)勢來看，折疊屏手機(jī)的確為安卓陣營在高端價位段尋求突破帶來一定助力。要知道在此前，國內(nèi)主要安卓陣營廠商在蘋果的壓制下，都頗顯得有些表現(xiàn)乏力。

據(jù)Canalys分析師Toby Zhu分析，“安卓陣營供應(yīng)商在高端領(lǐng)域面臨巨大壓力，在800美元以上價位段的智能手機(jī)出貨量較2019年的水平下降了18%，而iOS陣營的出貨量同期增長了68%。谷歌和主要安卓設(shè)備供應(yīng)商必須加倍投入在差異化硬件和用戶體驗方面，以繼續(xù)吸引高端消費用戶。”

折疊屏的推出在現(xiàn)階段或許并不能對整體高端市場格局帶來明顯變化，但從更大意義上看，在安卓陣營沖刺高端過程中，對硬件技術(shù)以及長期對軟件生態(tài)發(fā)展的積累都帶來了積極作用。

劉藝璇告訴記者，折疊屏產(chǎn)品一方面是安卓和蘋果在高端市場打出差異化產(chǎn)品的重要細(xì)分賽道，“尤其是我們沒有明確看到蘋果有折疊屏手機(jī)的機(jī)會窗口期。經(jīng)過快速的成長期，折疊屏產(chǎn)品出貨在2021年已經(jīng)達(dá)到8900萬，我們預(yù)計2019-2024年，折疊屏的年復(fù)合增長率可以達(dá)到122%。”

她進(jìn)一步指出，同時，折疊屏目標(biāo)用戶的數(shù)量存在上限，短期內(nèi)很難看到折疊屏成為高端產(chǎn)品的主流，“折疊屏產(chǎn)品對于廠商有一層重要價值，是在對折疊屏的打磨和迭代中積累的研發(fā)和生態(tài)資源。”

與直屏手機(jī)不同，對于折疊屏軟件生態(tài)的匹配幾乎需要從頭開始。有手機(jī)公司人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，對于折疊屏展開后橫屏的軟件研發(fā)適配投入會很大，需要一家一家軟件去談。

這作為換機(jī)動力之一，也被當(dāng)前的安卓廠商們重點提及。比如已經(jīng)可以把折疊屏以“平板”模式與手機(jī)共同登錄微信軟件，實現(xiàn)信息實時同步；可以借助多視窗功能，在一個界面同時展示行程碼和健康碼；懸停狀態(tài)適用于Keep運動、拍照、視頻通話場景可解放雙手等。

目前全球范圍內(nèi)，三星依然是折疊屏領(lǐng)域份額頗大的廠商，但這是與其市場推廣進(jìn)度有關(guān)聯(lián)。隨著后續(xù)國產(chǎn)折疊屏進(jìn)一步走向全球市場，或許會帶來新的高端格局變化。

劉藝璇向記者指出，在折疊屏產(chǎn)品上，產(chǎn)品和渠道是三星兩大重要競爭優(yōu)勢，一方面由于三星集團(tuán)在面板行業(yè)的聲望和優(yōu)勢，消費者更容易對其折疊屏產(chǎn)品產(chǎn)生信賴；另一方面，三星的折疊屏銷量離不開其全球廣泛的渠道覆蓋，中國廠商的折疊屏產(chǎn)品目前只面向中國市場，而美國和韓國市場貢獻(xiàn)了三星折疊屏2021年四成的銷量。

而折疊屏這個支點會對高端市場的格局帶來什么改變？王希向記者指出，國產(chǎn)頭部的各家廠商目前還是在探索高端化的過程中，“近期的國內(nèi)折疊屏新銳產(chǎn)品，我們認(rèn)為基本戰(zhàn)略目的都是在‘依靠產(chǎn)品打動用戶，吸引關(guān)注，提升品牌形象’上，而不是短期內(nèi)獲取多大量級。為了達(dá)到上述目的，定價都比較激進(jìn)，項目成本壓力比較大，所以體量都不大。由于整個折疊屏市場規(guī)模小，這個階段的市場格局其實很容易變化，只是看誰愿意短期在這個領(lǐng)域投入更多，或在‘賠本’和‘賺吆喝’之間作出一定平衡和取舍。長期來看高端市場的關(guān)鍵還是在產(chǎn)品實力上。”

（作者：駱軼琪 編輯：張偉賢）