騰訊游戲，“迷失”自己

作者｜Amber

(相關資料圖)

編輯｜Ray

“那個號我忘記密碼了，你等我換個新號跟你玩”。

這是Lynn《王者榮耀》雙排隊友常說的話。

因為未成年，賬號只有周末能玩，而且只有兩小時。所以Lynn的這位網友，經常用家長的手機號注冊游戲賬號，但是卻總是忘記密碼。

“每個新賬號我都要重新充錢買新皮膚，不然我早就V10了”。

V10是什么概念？Lynn去查了一下，發現充到V10要花費將近2萬元。

原來《王者榮耀》比Lynn想象中更賺錢。實際上，從2019年開始，《王者榮耀》就因其傲視全球的吸金能力被關注，作為最賺錢的手游，其2022年營收22.23億美元。

榮耀的背面，是“陰暗”。

在監管上，《王者榮耀》時不時因為未成年保護問題被起訴，除此之外，還經常因為更新被罵上熱搜，新皮膚越多越貴，玩家也就越罵越狠，不過這也印證著游戲的熱度。

不論是《王者榮耀》還是《和平精英》，都代表著騰訊游戲在全球手游領域無人能及的霸主地位。只是，騰訊游戲在業界和玩家中的口碑卻和吸金能力不成正比。

成立20年的騰訊游戲，不知何時才能同時擁有金錢和口碑？

騰訊游戲的遠大「錢途」

從商業公司的成功標準來說，騰訊游戲無疑是徹頭徹尾的贏家。

在營收方面，Appmagic數據顯示，騰訊游戲手游業務2022年賺了63.37億美元。其中，全球收入前五的游戲，騰訊游戲占了兩席。第一是《王者榮耀》，賺了22.23億美元；第二是《和平精英》（海外版《PUBG Mobile》），賺了17.3億美元。

當然，做到現在這個局面，騰訊游戲花了整整20年。

最開始，2003年剛成立那會，騰訊游戲還沒有現在這么“財大氣粗”、看中什么就“買買買”，只能采取“copy”策略。

比如說《QQ堂》和《泡泡堂》《QQ炫舞》和《勁舞團》《QQ飛車》和《跑跑卡丁車》《穿越火線》和《反恐精英》。

憑借著對當時火爆游戲產品的“微創新”，加上騰訊有QQ這款產品做流量支撐，所以在社交用戶基礎、宣發渠道、運營能力三大優勢背景的加持下，騰訊游戲的“仿版”，不斷蠶食原版游戲的市場份額，最終后來者居上，讓騰訊游戲賺到了“第一桶金”。

但也是因為“copy”嫌疑，讓騰訊游戲在業界和玩家當中的口碑一落千丈。

有了資金基礎之后，2006年開始，自研之外，騰訊游戲就邁上了全球收購、代理之路。

直到2008年，騰訊游戲迎來第一個轉折點——投資美國的拳頭游戲，獲得了《英雄聯盟》國內獨家代理權，這也讓騰訊游戲嘗到了代理的“甜頭”。

馬化騰也稱這次投資為“最成功的海外投資”，因為這之后，騰訊游戲開始在MOBA品類重點布局，并在投資和自研兩手抓的路線下，才有了2015年的《王者榮耀》。

數據統計，十多年的時間里，騰訊投資的游戲公司超過150家，包括Epic Games、動視暴雪、Supercell、藍洞工作室等等具有全球影響力的公司，涵蓋了基礎引擎技術、游戲研發、渠道發行、游戲社區四大領域。

除了舍得買之外，騰訊游戲對火爆游戲品類的敏感度也在上升，投得越來越準、越來越廣。

比如當年網易的《夢幻西游》大火之后，騰訊游戲就死磕了MMORPG這一品類，當時合作對象就有西山居、巨人網絡(002558)、暢游網絡、盛趣游戲（原盛大游戲）、完美世界(002624)?？梢哉f，除了網易之外的一眾MMORPG游戲大廠，騰訊游戲都合作了個遍。

一邊看準產品品類，深度投入，比如MOBA、MMORPG、戰術競技類、二次元；一邊看準游戲廠商，專挑團隊成熟、有影響力、有代表作的公司先下手。

于是，兩手都“抓”的騰訊游戲，“錢途”一片光明。只是，在騰訊游戲身后似乎總有甩不掉的“陰影”。

投最多的錢，挨最狠的罵

在很長一段時間里，甚至現在，全球的游戲公司都愛拿騰訊游戲的錢。

因為騰訊游戲對其投資或者收購的游戲公司“買定離手”，從不干預他們的團隊日常運營，不論是產品還是賽道，騰訊游戲從不過多插手，就算控股也不濫用控制權而是充分放權。

既不干預公司經營，又給錢，還是令人無法拒絕的價格——略微統計一下，收購Supercell84.3%股權花了86億美元、收購育碧5%股權花了人民幣約28.66億、收購拳頭花了超23億、競購Rovio花了超30億美元、收購藍洞16%股份花了5000億韓元.....

所以，被騰訊游戲投資的公司，像是育碧、Yage對騰訊游戲基本都是“五星好評”。

至于國內的游戲公司，或多或少也都期待和騰訊游戲合作。

因為與騰訊游戲合作意味著，可以加入騰訊社交生態，憑借微信超10億的日活和成熟的宣發渠道、運營策略等資源，自己的游戲極有可能成為下一個爆款。

但是，即便如此，很多玩家和業內人士提到騰訊游戲還是總表現出不屑和反感。原因不無外乎以下三點：

首先，騰訊游戲最為人詬病的自研原創能力。

前文已經提到，騰訊游戲早年的幾款還能被記住的游戲，諸如《QQ炫舞》、《QQ飛車》基本上都是通過模仿他人的創意進行微創新。

比如說爆火的《王者榮耀》，核心玩法和機制，是“借鑒”了《英雄聯盟》端游；《和平精英》，“起源”于最開始steam上的《絕地求生》；包括前兩年新火起來的《暗區突圍》也是被指控抄襲主機游戲逃離塔科夫；以及騰訊游戲“開年第一槍”《黎明覺醒》也是跟網易《明日之后》相類似。

雖然說“天下游戲一大抄”，但是這么多年，被騰訊游戲“借鑒”的公司們都苦不堪言，本就類似的品類游戲，因為沒有騰訊強大的渠道和營銷，最終被驅逐于市場外；對于玩家來說，因為騰訊推出的游戲，過于依賴過去已有的游戲機制和內容，導致游戲市場的同質化和乏味。

也正是這種所謂的優勢化“借鑒”，極大地打擊了其他游戲廠商的創造熱情，限制了游戲行業創新力的發展。

其次，是騰訊之前要求和渠道商七三分成的比例，引起眾怒。

2019年7月，騰訊游戲與國內各大安卓渠道商談判，要求自己旗下部分新游戲拿到70%的渠道分成，這事鬧得沸沸揚揚。在手機廠商掌握話語權的時代，安卓渠道與游戲企業分成比例一直是五五開。

騰訊游戲選擇做“出頭鳥”挑戰行業規則，觸動渠道商利益之后，被指“吸血”，自然不會獲得“好臉色”。

第三，是騰訊游戲代理成長之路上，“坑”了不少玩家，許多玩家“記恨”至今。

比如騰訊游戲當年花了大價錢搶到了《DNF》的代理權，結果沒剩下多少錢購買服務器，于是這款游戲在國內上線后的很長一段時間內，掉線、BUG、運營等問題層出不窮。

現在更是出現了一種看似“霸權”的局面：那些愿意讓騰訊游戲代理的游戲，騰訊憑借自己的社交生態和渠道資源優勢，讓合作商賺得盆滿缽滿，即便后面騰訊游戲自研相類似的游戲，也不妨礙大家一起賺錢；而那些不愿意讓騰訊代理的，那就只有等著被騰訊游戲“微創新”一款類似游戲擠壓市場份額。

事實上，站在商業角度，騰訊游戲無疑是一家成功的企業，并且從游戲行業發展來說，騰訊降低了游戲“氪金”門檻之后，一些專屬游戲精英玩家的游戲，逐漸“大眾化”。

但是，如果我們將目光放長遠，一個行業想要長久健康發展，僅一家獨大，必定會讓整個生態陷入一潭死水。

“迷失”在第九藝術

壟斷對于任何一個行業來說，都不是一件好事情。

騰訊游戲的全球商業布局很成功，也很可怕。

雖然在海外投資不干預運營，規避了涉壟斷的嫌疑。但是對于國內游戲市場來說，騰訊游戲的收購策略，讓其他小型游戲開發商大多生存艱難。這就導致了游戲市場的集中化，減少了創新，同時也阻礙了新生力量進入市場。

試想，如果大部分游戲產品背后都是騰訊的名字，并且騰訊可以一直靠著其巨大的用戶量以及模仿、復制、反超的方式做到第一的話，那么就沒有人愿意去創新競爭，因為敢和騰訊游戲競爭的，要么“被收”，要么“死”。

這對行業整體未來發展來說，是極為不利的。

中國游戲產業報告顯示，2022中國游戲市場實際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。而自主研發游戲國內市場實銷收入為2223.77億元，同比下降了13.07%。

現在游戲行業整體發展前景并不明朗，收入、玩家數據紛紛下滑，是不爭事實。

在這樣的背景下，騰訊游戲的“買買買”策略在未來可能會遭受阻礙。

首先，從2022年騰訊下架的29款游戲來看，就可見一斑。

2022年，騰訊下架的游戲不僅有《QQ堂》《QQ美女找茬》《QQ連連看》《全民斬仙》等走到生命末期的老游戲，還有《秦時明月世界》《征服與霸業》《胡桃日記》等運營不足一年的新成員。

新游戲的失敗，不僅僅是投入打水漂，更重要的一點，是浪費了游戲版號。在游戲版號如此稀有的當下，騰訊游戲投得越多，需要的版號就越多，失敗的越多，浪費的版號也就越多。

而新游戲的失敗，也意味著騰訊游戲的投資策略，已經進入疲憊期——全球游戲公司已經被騰訊游戲找了一個遍，剩下的，都是些殘兵敗將。

其次，有能力“買買買”的游戲公司，全球不止騰訊游戲一家，微軟、索尼、Take-Two也是資金雄厚，去年微軟收購動視暴雪就引起眾多關注。

最后，正是因為全球大部分游戲市場被騰訊拿下，中小企業不敢與其競爭，行業缺乏創新，左右不過那些游戲，導致游戲玩家體驗逐漸麻木。

對于玩家來說，經歷過海內外高質量游戲洗禮之后，對玩法策略、建模設計、人物故事、游戲世界觀等多方面的創新要求越來越高，粗制濫造的游戲已經不能理直氣壯和玩家“氪金”，他們期待更多有靈魂、有血肉的游戲作品。

這就需要更長遠的游戲內容設定支撐，也就需要更長遠且更具戰略性的投入。

然而，這和騰訊游戲“田忌賽馬”的投資邏輯相違背，畢竟“管給錢不管發展”的騰訊也不能保證自己投得哪個會爆。

無疑，騰訊游戲海內外投資和自研兩手抓的戰略沒有錯，這樣讓其在全球游戲市場的領地越來越廣闊。

只是，作為一家游戲公司，取得商業成功不再是唯一追求。在游戲被列為第九藝術的當下，行業和玩家都期待游戲成為充實精神心靈、豐富生活內涵的存在。騰訊游戲雖然打造了自己的商業“日不落帝國”，但在內容方面，缺少了能夠支撐起帝國精神的靈魂。

在每次開黑完，Lynn的那位未成年隊友總是罵著“狗游戲，浪費生命”。

但Lynn同樣也知道，明天同樣的時間，他還是會點開《王者榮耀》，繼續“浪費生命”。

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