每日看點(diǎn)!整治無(wú)孔不入的互聯(lián)網(wǎng)廣告 監(jiān)管需要“硬起來(lái)”

2023-03-28 21:33:12來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)  

新聞背景：

近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》），《辦法》將于5月1日起施行。《辦法》明確和細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為規(guī)范，內(nèi)容涉及利用智能設(shè)備發(fā)布廣告、直播帶貨、明星代言等方方面面。


(資料圖片)

互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)

2016年，原國(guó)家工商總局制定了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展。但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等的不斷變化，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況。【詳細(xì)】

此次發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步細(xì)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對(duì)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。【詳細(xì)】

讓互聯(lián)網(wǎng)廣告不再“任性”

《辦法》將“堅(jiān)持正確導(dǎo)向”寫(xiě)入其中，并在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管、監(jiān)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)直播、平臺(tái)治理等方面細(xì)化制度規(guī)則。比如，進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定；禁止發(fā)布煙草（含電子煙）廣告、處方藥廣告；對(duì)刊播前須經(jīng)審查的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改……【詳細(xì)】

此外，近年來(lái)，導(dǎo)航設(shè)備、智能家電、智能交通工具等屢屢出現(xiàn)彈窗廣告、開(kāi)屏廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全。對(duì)此，《辦法》明確，未經(jīng)用戶同意、請(qǐng)求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導(dǎo)航設(shè)備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。【詳細(xì)】

互聯(lián)網(wǎng)廣告要守好安全底線

互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放場(chǎng)景會(huì)更加豐富。但無(wú)論場(chǎng)景如何豐富，互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體都必須精準(zhǔn)評(píng)估不同場(chǎng)景下的風(fēng)險(xiǎn)，守好安全底線，不碰法律紅線，這樣才能打造放心的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。【詳細(xì)】

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，《辦法》的發(fā)布正當(dāng)其時(shí)。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要做到準(zhǔn)確理解、正確執(zhí)行、公正監(jiān)管、服務(wù)發(fā)展。同時(shí)，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體也應(yīng)增強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，知法、懂法、守法、用法。【詳細(xì)】

（以上綜合工人日?qǐng)?bào)、法治日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)）

V視角：

@江晚一夏斷余愁：必須重罰。

@乖乖兔YYDS：終于進(jìn)行管理了。

@張運(yùn)松：治理互聯(lián)網(wǎng)違規(guī)廣告刻不容緩。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：

“千人千面”的精準(zhǔn)推送，“牛皮癬”一樣的彈窗開(kāi)屏，時(shí)刻“提醒”著用戶互聯(lián)網(wǎng)廣告的頑疾難以根治。面對(duì)無(wú)孔不入的互聯(lián)網(wǎng)廣告，監(jiān)管需要“硬起來(lái)”，執(zhí)法需要“動(dòng)真格”。《辦法》的發(fā)布無(wú)疑是眾望所歸，有利于全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的行為和內(nèi)容。當(dāng)然，有了細(xì)化措施，還要有持續(xù)力度，只有堅(jiān)持常態(tài)化監(jiān)管，才能確保互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展始終在法治的軌道上健康運(yùn)行。

回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評(píng)

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責(zé)任編輯：hnmd003

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