神奇的元宇宙，居然讓茅臺(tái)都翻車！

來源：ZAKER

作者：飯團(tuán)

4 月 4 日中午 12 點(diǎn)，是巽風(fēng) APP，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣酒之清明釀酒競(jìng)賽的結(jié)束時(shí)間，更是不少玩家的破防時(shí)間。

(資料圖片)

他們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)上反映，巽風(fēng)的交易行，在最后幾分鐘居然崩了，導(dǎo)致他們錢花了，但手札沒到賬，等到賬了，手札就過期了。

近年來，為了解決 " 年輕人不愛喝白酒 " 的難題，茅臺(tái)玩出了不少花樣。在去年推出 "i 茅臺(tái) " 和 " 茅臺(tái)冰淇淋 " 后，今年茅臺(tái)又走起了 " 白酒 + 元宇宙 " 這條路，推出元宇宙游戲 " 巽風(fēng) "APP。

但是目前看來，茅臺(tái)在這條路上，好像翻了車 ......

茅臺(tái)的元宇宙 APP

曾幾何時(shí)，幾千萬人準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在 i 茅臺(tái) APP，只為搶上一瓶茅臺(tái)。

可想而知，茅臺(tái)新推出的元宇宙游戲 " 巽風(fēng) "APP ——只要在 APP 里完成任務(wù)就有機(jī)會(huì)兌換茅臺(tái)，對(duì)人們來說有多香了。

去年 12 月 27 日，茅臺(tái)集團(tuán)官微宣布，由茅臺(tái)和網(wǎng)易攜手打造的 " 巽風(fēng)數(shù)字世界 " 將于 2023 年 1 月 1 日正式上線。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，巽風(fēng) APP 上線第一天，就成為蘋果市場(chǎng)第一名，第二天用戶量就突破了 100 萬。

彼時(shí)，網(wǎng)友們的反響極其熱烈，有人調(diào)侃道，多喝幾口茅臺(tái)，自動(dòng)神游太虛幻境，這才是真 · 元宇宙概念。有人戲稱，Me ta=ma o t ai，茅臺(tái)就是最大的元宇宙概念。

還有人表示，" 世界的盡頭是鐵嶺，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙，而元宇宙的盡頭是茅臺(tái)？"

與此同時(shí)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍自信道：" 要用巽風(fēng)把千億茅臺(tái)在數(shù)字世界再做一遍。"

然而，好像自上線以來，這款 APP 就遭遇了不少吐槽，其中一點(diǎn)是 bug 有點(diǎn)多。

茅臺(tái)將巽風(fēng) APP 中的數(shù)字藏品，與二十四節(jié)氣系列茅臺(tái)酒購買資格深度綁定，只有通過完成日常任務(wù)獲得積分，排名越靠前越容易獲得數(shù)字藏品，用其兌換該系列的茅臺(tái)酒。

以這次的清明釀酒競(jìng)賽為例，不少玩家都反映，在沖榜的最后關(guān)頭，交易行系統(tǒng)崩潰，造成損失。

這并不是巽風(fēng)頭一次出現(xiàn) bug。在黑貓平臺(tái)上，有關(guān)該 APP 的投訴達(dá) 571 條，其中大半都與系統(tǒng)崩潰有關(guān)。

年輕人的酒桌上沒有茅臺(tái)？

不過，雖然巽風(fēng) APP 常出現(xiàn) bug，人們還是舍不得放棄。

據(jù)說，茅臺(tái)所推出的這些節(jié)氣酒，僅會(huì)在 " 巽風(fēng) " 發(fā)售，"i 茅臺(tái) " 和線下經(jīng)銷商都沒有配額。這就激起了部分 " 黃牛 " 玩家的興趣——

將酒的價(jià)格炒起來，然后薅些羊毛。

以首款立春酒為例，3 月 6 日，在阿里拍賣平臺(tái)上，一瓶原價(jià)為 2899 元的 500ml 茅臺(tái)立春酒拍出了 120 多萬的天價(jià)，溢價(jià) 417 倍。

炒作酒價(jià)的這些人中，有不少都是年輕人，他們?cè)谫泔L(fēng)賺錢，卻可能一口沒嘗過真正的茅臺(tái)酒。

3 月 21 日，有用戶在小紅書上表示，2399 元買的數(shù)字藏品材料，2800 元出了出去。

在帖子下方有人稱，我和你的情況一樣，一個(gè)驚蟄水滴不知道要不要賣，得到指導(dǎo)，直接賣 3300 元會(huì)有人買。

而在一些二手平臺(tái)上，還有 " 代練 "、" 巽風(fēng)自動(dòng)做任務(wù)腳本 " 等服務(wù)出售。小編在閑魚上搜索相關(guān)信息，一個(gè) " 手機(jī)全自動(dòng)做任務(wù)腳本 " 僅售 40-50 元，可以永久使用。

茅臺(tái)想通過元宇宙來擁抱年輕人的方法似乎翻車了，但除此之外，其它年輕化策略其實(shí)做得不錯(cuò)。

翻開此前 3 月 30 日晚間，茅臺(tái)披露的 2022 年年報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn) i 茅臺(tái)的業(yè)績(jī)成了一個(gè)亮眼存在。

財(cái)報(bào)顯示，截至 2022 年末，i 茅臺(tái)注冊(cè)用戶已超 3000 萬，貢獻(xiàn)了 118.83 億元的收入，毛利率則達(dá)到了 95.26%，稱得上是 " 現(xiàn)象級(jí) APP"。

茅臺(tái)的冰淇淋也賣得不錯(cuò)。

2022 年，貴州茅臺(tái)的其他業(yè)務(wù)收入 3.28 億元。這里的 " 其他業(yè)務(wù) "，主要就是酒店業(yè)務(wù)及冰淇淋業(yè)務(wù)。

從年輕人的評(píng)價(jià)來看，他們確實(shí)對(duì)茅臺(tái)冰淇淋抱有極大熱情。

" 搶不到茅臺(tái)，希望搶到冰淇淋。"

" 種了個(gè)大草，這個(gè)藍(lán)莓雪泥我要嘗嘗。"

" 給我爸買一個(gè)，捉弄一下他。"

日賺 1.7 億元

在這背后，茅臺(tái)依舊是吸金王者。

財(cái)報(bào)顯示，2022 年全年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1241 億元，同比增長(zhǎng) 16.9%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)近 627.2 億元，同比增長(zhǎng) 19.6%。

由此計(jì)算，貴州茅臺(tái)每天進(jìn)賬超 1.7 億元，妥妥的現(xiàn)金奶牛。

其中，2022 年第四季度，貴州茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入達(dá) 369.40 億元，同比增長(zhǎng) 17.09%；凈利潤(rùn)約為 183.17 億元，同比增長(zhǎng) 20.55%。

分產(chǎn)品來看，茅臺(tái)酒的營(yíng)業(yè)收入約為 1078.34 億元，同比增長(zhǎng) 15.37%，首次突破千億元大關(guān)；

其他系列酒的營(yíng)收約為 159.39 億元，同比增加 26.55%。系列酒包括 " 茅臺(tái)王子酒 "、" 茅臺(tái) 1935 酒 "、漢醬酒和賴茅酒。

毛利率方面，2022 年，2021 年茅臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率是 91.5%，2022 年提升到 92%。

這是什么水平？若和全球奢侈品品牌相比，茅臺(tái)就是 " 奢侈品中的奢侈品 "。

拿愛馬仕與路威酩軒來說，前者近兩年的銷售毛利率在 70% 左右，后者近兩年銷售毛利率則在 67% 左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及茅臺(tái)。

結(jié)語

網(wǎng)上曾流行這樣一句話：在中國(guó)，永遠(yuǎn)有企業(yè)在風(fēng)口，但沒有企業(yè)能一直在風(fēng)口，但茅臺(tái)除外。

這不僅在于茅臺(tái)堪比印鈔機(jī)的賺錢能力和賺錢速度，也與茅臺(tái)夢(mèng)幻般的市值有關(guān)。

還記得 2021 年初，茅臺(tái)在春節(jié)前總市值達(dá)到了 2.91 萬億，比當(dāng)時(shí)老二工商銀行足足多出 1 萬多億。如果把茅臺(tái)看作一個(gè)城市的話，當(dāng)時(shí)已超過廣州和深圳，是僅次于北京和上海的我國(guó)第三大城市。到現(xiàn)在，其市值雖然有所減少，但仍高達(dá) 2.26 萬億。

但即便是這樣的茅臺(tái)，探索起元宇宙來，也并不順利。不過茅臺(tái)或許并不在意，畢竟在這之外，它依舊賺錢賺得飛起。