視焦點訊！戳破“最擠五一檔”15億票房泡沫：帶不火電影院、吸引不到觀眾

作者 | 魏箋

來源 |天天財經116

2.74億人、1480億元，是今年五一期間旅游的出行人數和旅游收入。

【資料圖】

3757.2萬人次、15億元，是同期電影的觀看人次和檔期收入。

雖然旅游和電影的收入本身不是一個量級，但與2021年的數據對比，旅游的出行人數和收入同比上漲再創新高，而電影的觀看人數和收入卻直線下降，平淡收場。

“史上最擠”的“五一檔”沒能迎來預期的火熱。

從數據上看，檔期總票房歷史第三，僅次于2019年和2021年。但具體分析可發現，本檔期影片數量高達19部，只有4部過億，且2019年的五一假期只有4天，2021年也還在受疫情影響。

截止5月3日23：59，《人生路不熟》和《長空之王》分別以5.13億和4.66億分列五一檔的冠亞軍，《這么多年》以1.73億位列檔期第三，已經上映十余天的《灌籃高手》以1.48億位居第四。

動作片、喜劇片、愛情片、災難片、犯罪片，看起來百花齊放的五一檔沒能讓觀眾走進電影院。

一方面，旅游的確填充了不少人的娛樂生活，另一方面，影片中沒有一部受人矚目、非看不可的頭部影片，各大影視公司似乎只將五一檔當作積壓片的傾銷地。三年疫情過去，電影市場亟待復蘇，但春天還有多遠？

韓寒成最大贏家

比起電影市場的整體平淡，關于這15億中誰貢獻更大的爭論倒是吵得火熱。

5月4日凌晨，王一博的粉絲貼出含預售票房的新片票房榜，堅稱《長空之王》才是第一，但根據當日上午國家電影局給出的五一檔期內實銷數據，《人生路不熟》才是冠軍。

圖源：燈塔專業版，上圖為含預售的五一新片票房榜，下圖為五一檔票房榜

不過，票房相差微乎其微的冠軍是誰或許只有粉絲在意，無論哪部影片勝出，贏家都是亭東影業。

亭東影業是由韓寒攜手ONE成立的電影公司，韓寒為最大股東，控股58%。博納影業和阿里影業在2017年和2019年先后入股，分別持股11%和13%。

該公司上一部主出品的電影是去年春節檔上映的《四海》，因為口碑崩塌沒能收回成本。投資方之一果麥文化曾發布虧損公告，稱投資這部影片虧損了700萬至900萬，按其投資份額5%來估算，《四海》電影預計虧損超過1.4億元。

所以這一次，韓寒沒有選擇在春節檔與諸神打架，反而在五一檔這個“偏門”檔期左右互搏，兩部影片分屬冠亞軍，也算是給股東一個交代。

從出品的片單來看，亭東影業在喜劇電影方面深耕已久。除了韓寒自導的電影，這家公司與萬合天宜的關系匪淺，2015年與易小星合作了《萬萬沒想到》，之后易小星單飛，亭東又與萬合天宜合作了懸疑喜劇片《揚名立萬》。

《人生路不熟》再次找來易小星執導，并二度與馬麗合作。在這之前，亭東影業是《陽光劫匪》的聯合出品方，這部馬麗主演的喜劇片在2021年五一檔上映，僅4300萬票房，口碑票房均翻車。

而《長空之王》則填補了亭東影業在動作片類型的空缺。韓寒以往自編自導的《飛馳人生》也想做成動作片，但由于沈騰主演，給觀眾留下的印象還是喜劇元素為主。

雖然兩部影片都是5億左右的成績，但從兩部電影的預售成績和首日排片來看，《人生路不熟》逆襲《長空之王》實屬意料之外。

《長空之王》原本定檔于去年國慶，預售票房一路領跑，最終在上映前三天宣布撤檔。今年上映時，該片預售再度登頂，超過1億元。強勁的預售也帶來高額的排片率，上映首日排片占比36.6%。

而《人生路不熟》則幾乎是空降檔期，除1月底發了一次定檔通稿之后幾無動作，最終首映日排片僅有10.8%，還不如已經上映9日的《灌籃高手》15%的排片。但這部影片的上座率一直保持在18%以上，對比《長空之王》徘徊在7%至15%的上座率，影院也在之后幾日調轉了兩者的排片占比。

從宣發角度來說，《長空之王》精準對準王一博粉絲的策略和本身的重工業影片風格形成錯位，沒能吸引到大量潛在的軍事迷觀眾。

而《人生路不熟》的宣發主要集中在抖音等短視頻平臺，將電影橋段做成抖音段子，對下沉市場比較友好。這次五一假期，除了浩浩蕩蕩的旅游大軍，一部分一線城市的上班族回到家鄉，成為觀影主力，最終《人生路不熟》的排片和票房占比一路走高，實現逆襲。

“偏門”五一檔 喜劇片救市？

總所周知，春節檔、暑期檔和國慶檔是頭部影片的必爭之地。而最近幾年才因為調休延長至五天的“五一檔”，還是檔期里的特殊存在。

2018年以前，五一假期只有三天，是跟清明、端午一樣的小檔期。但2018年五一檔上映的《后來的我們》以黑馬之勢斬獲13.61億，讓影視公司看到這一檔期的潛力。

2019年五一假期只有四天，因為《復聯4》一路領跑，這一檔期的總票房達到15億，之后幾年，除了疫情影響的2020年和2022年，15億成為五一檔的基本體量。

《懸崖之上》和《你的婚禮》都選擇在2021年五一檔上映，也是希望在這個還未被過度發掘的檔期沖一把，最終《懸崖之上》全年票房第十，《你的婚禮》也有7.89億，成為當年票房最高的愛情片。

按理來說，國慶檔一共7天，票房天花板是2019年的48億，而五一假期只差兩天，至今還在15億左右徘徊。究其原因，影視公司似乎還未找到“五一檔”的調性，誰也不愿貿然押寶。今年上映的18部影片中沒有大導演大制作，“五一檔”成為傾銷積壓片的聚集地。

將時間線拉長至近十年來看，春節檔之后、暑期檔之前這段時間，票房能超過5億的影片主要集中在三種類型：好萊塢大片、“哭片”和喜劇片。

從超級英雄到《速度與激情》，好萊塢大片通常不會和國產大片搶“熱門檔期”，靠著大IP 大制作吸引人們走進影院，在每年的“票房前十”中攻城略地。

“哭片”顧名思義，虐戀愛情片。2013年《致青春》以7.19億、全年票房第三的成績開拓這片市場之后，“哭片”成為情人節、七夕節等檔期的標配，五一檔也成為愛情片主要布局的檔期之一。但近日來，“狗看了都落淚”“祖孫抱團痛哭”等短視頻平臺上的離譜營銷，讓這類影片疑有“詐騙”之嫌，人們在選擇“哭片”時也會猶豫一番。

而《人生路不熟》的逆襲再度證明人們仍然喜愛并需要喜劇片。五一檔第三天開始，《人生路不熟》就已完成逆襲，成為日票房第一。一直到5月5日《銀河護衛隊3》上映之前，影片持續領跑并破6億。

另一方面，今年的國產喜劇片供應不足，前四個月上映的僅六部，《滿江紅》和《保你平安》都是同檔期的佼佼者。不過也不是喜劇片都能被觀眾買賬，其中《交換人生》和《龍馬精神》就因為口碑不佳未達預期。

“史上第二”的春節檔過后，電影市場爆款寥寥，僅《鈴芽之旅》《灌籃高手》和《保你平安》獲得5億以上票房。其中《鈴芽之旅》和《灌籃高手》都是日漫IP，國產片能打的只有《保你平安》，再度印證喜劇片在冷門檔期的“救市”潛力。

總之，三大熱門檔期還在“神仙打架”，而“五一檔”這個后來居上“準熱門檔”，還有更多可以探索的空間。

供給側改革讓電影市場復蘇？

5月3日凌晨3點，前國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森在朋友圈寫下千字長文，抨擊中國電影供給側結構性改革的問題，認為目前電影市場只有頭部影片，而“代表電影本質”的腰部電影缺失。

不過，這篇洋洋灑灑的宏論到最后話鋒一轉，開始給《長沙夜生活》鳴不平，與幾日前該片導演張冀呼吁“求排片”的言論遙相呼應。

值得注意的是，張宏森曾經在2019年至2021年任湖南省委宣傳部部長，給這部直接以城市命名的影片做宣傳也就不足為奇了。

“《長沙夜生活》自上映以來，排片可用慘淡形容，上映第一天只有1.8%。這也是我職業生涯到目前為止從未遇到的。”張翼表示，這部影片在豆瓣開分7.6分，口碑還不錯，但排片極少，且多是早上8點或晚上12點左右的“陰間排片”。

導演張冀是《中國合伙人》《親愛的》《奪冠》的編劇，而《長沙夜生活》是他第一部執導的電影，截止發稿，票房剛過1000萬。

梳理《長沙夜生活》在映前宣發、營銷方面的動作，這部片獲得如此低的票房很難說是供給側的問題：盡管上映前拉來湖南衛視做宣傳，但是幾乎沒在一線城市做點映；片名指代不清，人們誤以為是城市觀光片，其實類型屬于愛情片，不少觀眾看過后表示很像文藝愛情片《愛在》系列；多條線并行有“拼盤”之疑，讓人誤以為是圈錢之作...

其實從供給側來看，今年三四月的檔期與以往多由引進片填充不同，出現了多部口碑不錯的國產片，《宇宙探索編輯部》《不止不休》《保你平安》《愛很美味》都取得不錯的豆瓣評分，但因為不想在熱門檔期打架，選擇在冷檔期上映，靠口碑推動票房。

反觀今年的“五一檔”，本是天時地利，卻缺少能讓人們走進電影院的強勁之作。從貓眼公布的五一人均觀看數量來看，絕大部分觀眾在五一檔只會觀看一部影片，觀看兩部及以上的人數較2021年有所下降，而人們通常就盯著聲量最大的兩部，也讓非頭部的影片很難突圍。

從觀影人次來看，今年“五一檔”僅為3757.2萬人次，而2021年則達到4426.2萬人次。如今消費復蘇的大局下，電影市場還沒迎來自己的蘇醒時刻。

或許五一檔的“冷淡”，反應的是一個更為長期的問題：為什么人們越來越不愿意走進電影院了？

編輯 | 唐吉訶德

排版 | 唐吉訶德