惠氏換帥 雀巢中國謀局嬰幼兒配方奶粉存量市場

在備受關注的中國市場營養業務上，雀巢又有了新的調整動作。8月13日，惠氏相關負責人向北京商報記者證實，雀巢大中華大區惠氏營養品業務負責人閔慧琳因個人原因決定離職。在業內看來，新國標時代下，包括嬰幼兒配方奶粉在內的營養品業務競爭將會更加激烈，惠氏出現人員調整是為了匹配跟應對新形勢下的嬰配市場的一個布局。隨著市場競爭愈發激烈，進行高管調整的雀巢及惠氏怎么走成為業內外關注的焦點。

(資料圖)

雀巢、惠氏高管現調整

一年零三個月后，惠氏又換了新高管。

2022年6月1日，閔慧琳加入雀巢出任惠氏營養品業務負責人，接替原任雀巢大中華區惠氏營養業務負責人張甦毅。一年后，雀巢發布人事變動通知，雀巢大中華大區惠氏營養品業務負責人閔慧琳已決定離職，現任雀巢嬰兒營養業務負責人裘曄將接任閔慧琳，現任雀巢中國大陸母嬰配方奶粉業務總監Joel Seah將接替裘曄擔任雀巢嬰兒營養業務負責人，任命自2023年9月1日起生效。

根據惠氏相關負責人的說法，閔慧琳因個人原因決定離職。不過，在業界看來，雖然雀巢能恩和惠氏營養品都是雀巢公司旗下重要的營養品業務板塊，但此番由雀巢嬰兒營養業務負責人接替惠氏營養業務，似乎向業界透露出，雀巢要對整體嬰兒營養品業務管理層進行一番新的調整。

據了解，新的接任者裘曄曾先后就職于可口可樂、ICI、雅詩蘭黛、高儀等跨國公司，于2016年6月回歸惠氏營養品任啟賦市場品牌總監，2021年被提名為嬰兒營養業務的可持續性領導者，2022年7月晉升至目前職務——雀巢嬰兒營養業務負責人。

裘曄在此前接受媒體采訪時曾表示，雀巢將對母嬰渠道和電商渠道持續投入和加大拓展力度，對母嬰渠道將通過提升專業服務來推動實現渠道和公司的雙贏，雀巢能恩和惠氏營養品之間有所協同。裘曄認為，從產品線布局而言，兩者分別面向不同的消費群體，但又同時背靠著雀巢在全球的科研資源，因此是手拉手關系，可以共同推動整個雀巢嬰兒營養板塊發展。

在乳業獨立分析師宋亮看來，雀巢此次人事調整，本質上來說是為了讓營養品業務能夠得到更好的發展，同時也表明雀巢對于在華嬰兒營養業務的高度重視。雀巢現在也在加快全家精準營養的布局。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，從2022年開始，嬰配粉消費市場的消費思維跟消費行為發生了一些變化，外資奶粉的整體競爭勢頭火熱，在這樣的節點下，惠氏的人員調整是為了匹配與應對新形勢下的嬰配粉市場的布局。

此外，有消息稱，雀巢嬰兒營養中國跨境業務市場部門將從雀巢營養品中國跨境業務中分出，直接匯報給雀巢嬰兒營養業務單位，自2024年1月1日起生效。對此內容，雀巢方面表示暫不能核實。

加碼在華營養品業務

對于負責人交接后下一步的工作發展方向，惠氏相關負責人表示，目前僅收到了集團人事變動的通知，暫不清楚后續工作調整的具體消息。業界猜測，此番調整主要針對大中華大區和營養品業務，雀巢接下來應該是要對中國市場嬰兒營養業務進行重點調整。

這樣的猜測不是憑空而來，從財報來看中國市場營養品業務對雀巢來說是十分重要的增長市場。

雀巢前不久發布的半年報顯示，今年上半年大中華大區有機增長率4.7%，其中在能恩特殊營養解決方案和啟賦的帶動下，大中華大區嬰兒營養業務實現了中個位數增長。

在業內看來，新國標時代下，中國嬰配粉市場已經進入存量市場，同時面臨著出生率下降等宏觀影響，行業正轉向品質和創新競爭，外資奶粉企業也正快馬加鞭地爭奪中國市場份額。

據了解，許多外資品牌正在不斷推進在華營養品業務發展。荷蘭皇家菲仕蘭半年報顯示，得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類增長，菲仕蘭中國業務繼續獲得兩位數增長；達能愛他美二季度在中國市場份額也進一步提升。

在此競爭局面下，雀巢要想進一步提高增長態勢，也面臨著一定壓力。按照雀巢首席執行官馬克·施奈德此前的表態，在中國營養品業務上，雀巢接下來要做的重點業務板塊包括嬰兒營養品，“關鍵部分是中國市場的復蘇”。在7月的業績會上雀巢方面表示，為改善業務，雀巢陸續推出新品、進入三四線城市、重組分銷網絡并更換了管理層。

根據雀巢半年報，馬克·施奈德表示，下半年將通過實現銷量和定價的有效結合，同時提高毛利率并大幅增加市場營銷領域的投資，加上產品組合管理和優化等為接下來實現增長做好準備。

朱丹蓬認為，整體來看，外資奶粉的整體市場競爭最終會回歸到品質與研發這兩個核心。

根據今年4月惠氏母嬰營養高峰論壇上透露的工作安排，今后惠氏會在產品研發方面投入更多精力，打造品牌力，進一步聚焦深入三四線或更低線城市。

北京商報記者 郭秀娟 張函