看熱訊：iOS 17 的一項新功能，又要讓廣告商頭疼了

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隱私保護近年來無疑是蘋果 iOS 的一大招牌，更是諸多用戶選擇 iOS 生態的關鍵因素之一。就在剛剛結束的 WWDC23 上，蘋果方面繼續強化了 iOS 的隱私保護能力，而這一次則將重點放在了自家瀏覽器 Safari 上。據悉，在 iOS 17 中，蘋果推出了一項 URL 跟蹤保護功能，可以讓用戶在隱私瀏覽模式下免受廣告商和網站的數據追蹤，并支持郵件、信息，以及 Safari。

URL 是什么呢？在隨意進入一個網頁后，瀏覽器地址欄中就會出現一串英文字母，大家知道這一串英文代表著什么嗎。許多朋友可能會把這一串英文字母叫作網址，其實這并不不準確，它真正的名字是 URL，并且它的出現了也代替網站的 IP 地址，是網站追求安全性的結果。

事實上，一個完整的 URL 包括了資源類型、存放資源的主機域名，以及資源文件名，是由協議 +IP 地址（域名）+ 端口號 + 路徑 + 參數 + 查詢 + 信息片段組成。以我們三易生活官網的一個頁面 "https://www.3elife.net/Art/internet/202306/09/83789.html" 為例，其中的 "https://" 指的是這個網頁執行的是 https 協議，"www.3elife.net" 就是域名、也就是通俗意義上的網址，后面的 "/Art/internet/202306/09/83789.html" 則是路徑 + 參數 + 查詢 + 信息片段。

那么 URL 又是如何與數據追蹤扯上關系的呢？這其實是互聯網廠商為了更好地賣廣告想出的招式，廣告商在某平臺投放了廣告后，自然想要知道廣告投放的具體效果，這時候廣告跟蹤就成了投放效益復盤的絕佳方式。比如說廣告商希望知道完成付費轉化的用戶到底是來自抖音、B 站，還是微博，這時候投放廣告的平臺就會提供在 URL 中加入特定參數的服務。

想必許多朋友都在某些網站的 URL 上看到過 "?utm_source=xxx&utm_medium=xxx" 這樣的字符串，即 UTM（Urchin Tracking Module）標記，這其實是一種通常用于跟蹤和記錄網站流量來源的渠道信息。這類追蹤參數包括 utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_content 等等，通俗意義上講就是給每一個來自該鏈接的訪問打上標簽，并告訴廣告主 " 這個訪問是通過 xxx 來的 "。

諸如 Google Analytics、百度推廣等平臺其實都是 UTM 的使用者，而 URL 的追蹤參數則不止 UTM 這一種。經常上 B 站的朋友可能已經發現，B 站的 URL 里是有名為 "&spm_id_from" 的字符串，其實這里的 SPM，就是阿里旗下電商業務（xTao）為外部合作伙伴提供的一套跟蹤引導成交效果數據解決方案，而緊跟在這一追蹤參數后面的 "vd_source"，則是 B 站自己設計的追蹤參數。

阿里的 SPM 參數能實現的效果可以說相當豐富，廣告商通過這個參數可以知道通過指定 SPM 編碼引導到商品詳情頁面的 PV/UV，并通過指定 SPM 編碼引導到商品詳情頁面的用戶在當天對同店商品的支付寶成交金額 / 人數。顯而易見，對于廣告商而言 UTM 很重要，它也是流量追蹤和轉化歸因的基礎。

UTM 不僅可以確定流量來源及屬性，還能幫助廣告商將營銷活動結果歸因到正確的流量來源。然而對于用戶而言，這樣的追蹤顯然是無視其個人隱私的，借助 UTM，廣告商乃至廣告平臺會很輕易的知道該用戶平時喜歡瀏覽什么網站，并且對哪些內容感興趣。

蘋果此次為 iOS 17 加入的這個新功能其實很簡單，就是可以在檢測到用戶點開的鏈接中存在用戶數據跟蹤參數時，自動將其剝離出去。然而對于廣告商來說，iOS 17 的這個功能無疑是極度不友好，畢竟如果一個 URL 被刪除了追蹤參數，也就意味著它們無法獲得數據回傳，在廣告效果歸因上的難度大幅提高。同時，這個功能也對希望依靠流量變現的平臺不那么友好。

作為代替，蘋果方面向廣告商提供了一個替代方案—— Private Click Measurement（私人點擊測量），這也是蘋果在 iOS 14.5 上為了安撫因 " 應用追蹤透明度（ATT）" 而受到影響廣告商的解決方案。

但從廣告商的實際使用反饋來說，PCM 的效果并不好，它回傳的信息只有 4-bit、即最多支持 16 種轉化事件，而且一份歸因結果中只會出現一種轉化事件，再加上 Safari 瀏覽器會將轉化事件儲存起來，在 24 到 48 小時中的某個隨機時刻發送，因此可以說既沒有聚合性、也沒有時效性。

當然，作為用戶我們肯定要舉雙手支持蘋果的這一新功能，畢竟誰都不想在廣告商面前 " 裸奔 "。

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