速訊：Kindle 電子書店將退出中國 難逃“死于安樂”

作者／ IT 時報記者賈天榮

編輯／ 王昕 孫妍

12 年前，劉強東在媒體前發出過一句引人矚目的預測：" 讓亞馬遜的貝索斯到中國來創業，給他 20 億美金，他也燒不出來一個 Kindle。"

(相關資料圖)

不知道是錯過了 " 預言 " 還是 " 不信邪 "，2013 年，Kindle 強勢進入中國市場，并迅速掀起了一股電子閱讀器熱潮。

10 年之后的今天，離 Kindle 中國電子書店停止運營僅剩半個多月，2023 年 6 月 30 日，將是 Kindle 中國電子書店的最后一天，之后用戶將無法購買新書，而 Kindle Unlimited 會員權益也將在這一天終止。

無法靠賣書賺錢

2014 年，還在上大一的王智擁有了自己的第一臺 Kindle。在此后的近十年里，從大學時代的興趣閱讀，到工作后頻繁出差中的消遣，盡管他背包中的電子設備越來越多，但 Kindle 始終在其中有著一席之地。

王智回憶道：" 我還記得工作的頭兩年，經常從南京出差到全國各地，路上的大部分時間都是 Kindle 陪伴著我。對我來說，Kindle 真實地慰藉過一個剛剛畢業的迷茫少年。"

在 Kindle 大火的那幾年，國內市場對于知識付費相關應用的普及度并不高，著作權問題復雜，這導致大量客戶被分流，靠賣書賺錢的亞馬遜并不能吃到硬件火爆的紅利。

根據亞馬遜中國發布的數據，截至 2018 年 6 月，Kindle 電子書閱讀器在中國累計銷售數百萬臺，而 Kindle 中國電子書店的書籍總量為 70 萬冊。

漸行漸遠的 " 烏托邦 "

閱讀是 Kindle 唯一的功能，也是曾經為其贏得市場份額的法寶。它注重提升深度閱讀的體驗，致力于打造一個知識的烏托邦。

但另一方面，為 " 烏托邦 " 買單的價格也并不便宜，在亞馬遜圖書商城，一些電子書的價格甚至要高過實體書，在免費資源和紙質書之間，Kindle 的線上資源實在很難以成為用戶的第一選擇。

對于另一位 Kindle 用戶韓爍來說，Kindle 所代表的深度閱讀時代已逐漸遠去。他說：" 大學的時候用 Kindle 看了上百本書，現在下了班只想沉迷于短視頻無法自拔。" 隨著用戶的選擇越來越多元化，一塊黑白、單一的屏幕已經無法滿足人們內心的多彩需求。

數據顯示，2020 年，中國短視頻用戶的日均使用時間達到 110 分鐘，而這個數字在 2021 年擴大到 120 分鐘。與之相比，在傳統紙質媒介中，去年中國成年人的平均每天讀書時間最長為 23.13 分鐘。

另一方面，" 聽書 " 和 " 視頻講書 " 成了新的閱讀選擇。調查結果顯示，近五成的成年人傾向于 " 拿一本紙質圖書閱讀 "，32.3% 的成年人傾向于 " 在手機上閱讀 "，8.1% 的成年人傾向于 " 在電子閱讀器上閱讀 "，6.8% 的成年人傾向于 " 網絡在線閱讀 "，8.2% 的成年人傾向于 " 聽書 "，2.8% 的成年人傾向于 " 視頻講書 "。

潮起潮落的銷量

站在今天回看 Kindle 進入中國市場的 2013 年，實際上已經錯過了電子閱讀器的黃金風口。根據市場研究機構 IHSiSuppli 的統計顯示，全球電子閱讀器行業市場的出貨量在 2011 年達到頂峰，銷量達 2320 萬。從 2012 年開始，全球電子書閱讀器的出貨量開始下降，2012 年電子書閱讀器全球出貨量比 2011 年下降 36%，到 2016 年，整個市場的出貨量僅僅為 710 萬。

然而，Kindle 卻在這種情況下逆勢而行，僅僅三年的時間，中國已經成為 Kindle 全球最大市場，占據了全球電子閱讀器市場份額的 70%。

但一時的熱情終究無法逃脫 " 吃灰 " 的命運，Kindle 更多地被人們拿來調侃成 " 蓋泡面神器 "。在一段時間內，甚至 Kindle 官方也將 " 蓋 Kindle，面更香 " 作為廣告詞 " 自嘲 " 并樂此不疲。

在閑魚 2021 年推出的一個排行榜中，Kindle 被列為年度 " 最無用 " 的產品第三名，僅次于空氣炸鍋和跑步機。在國內，Kindle 的銷售量每年接近百萬臺，但在閑魚上，一年閑置 Kindle 的交易量超過 40 萬臺，月均突破 3 萬臺。這意味著每兩部 Kindle 中就有一部是在閑魚上交易的，閑魚也成為國內 Kindle 最大的二手交易平臺。

在 00 后阿諾身邊，已經鮮有使用電子閱讀器的年輕人，拋開情懷，在互聯網時代，可供選擇的產品早已讓人眼花繚亂，人們可以在手機、平板 Pad 甚至國產電子閱讀器上獲得更好的體驗。

連接百度網盤、支持微信直傳、語音轉文字、內置多個免費讀書軟件……國內的電子閱讀器品牌幾乎每年都推出更新迭代的產品。微信讀書等電子圖書平臺也迅速崛起，它們提供大量免費的電子書資源，并可以通過充值會員閱讀更加海量的書籍。根據微信官方公布的數據，目前微信讀書的注冊用戶數達到 2.1 億，日活躍用戶超過 500 萬，其中 19～35 歲年輕用戶占比已超過 60%。

身處國產閱讀器廠商的內卷中，直到 2022 年，Kindle 才剛推出首款帶書寫功能的產品，定價為 339 美元，除此以外，十幾年來，并無更多實質性突破。

也許，Kindle 在中國市場的退潮注定是無法逆轉的命運，" 生于憂患，死于安樂 " 是對它在中國市場坎坷命運的注腳。但對于很多用戶而言，它始終是一段特殊的回憶和情感的載體。

現在的王智仍然保持著閱讀習慣，不久前，他想要為這臺使用了近十年的設備更新換代，卻在搜索新品時看到了 Kindle 即將退出中國市場的消息。

面對變化，他有些遺憾，更多卻是坦然：" 我覺得這是時代的必然。電子產品本來就要經歷一代又一代的更迭，但對于我來說，使用了八年的產品仍然保持著使用習慣，它確實曾是一個跨越時代且充滿意義的產品。就像當年的諾基亞手機，有口皆碑，但突然被時代淘汰和拋棄，雖然我對此感到同情，但并不妨礙我做新的選擇。"

排版／ 季嘉穎

圖片／ Kindle unsplash 東方 IC

來源／《IT 時報》公眾號 vittimes

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