3C 界的國產(chǎn)之光，美國人心甘情愿為它掏錢

從 iPhone12 開始，蘋果不再標配充電器。也就是說，用戶得自己買一個。

(資料圖片僅供參考)

正好快 618 了，科小編準備挑選一款好用的充電器。

怎么挑充電器，挑哪個牌子的充電器，這是一門學問。

預算充足的，可以沖蘋果官方的充電器。除了貴，沒啥大問題。

囊中羞澀的，拼夕夕上遍地 9.9 包郵的充電器也夠你挑的，但要擔心一下質(zhì)量問題。

在京東上搜索 " 充電器 "，可以看到銷量集中在 27-66 元之間。超出這個價位的充電線，大多是官方原裝的才能賣得不錯。

但是，安克卻能以高出市場均價的定價，獲得兩個 20 萬＋的銷量。安克到底憑什么把充電頭賣那么貴，還能讓人心甘情愿買單？

找準定位，用產(chǎn)品吊打同行

3C 類目一直都是卷中卷，想從華強北老大哥的嘴里搶口飯，沒有點本事怎么對打？

按理來說，如果想賺快錢，最普遍的方法是做貼牌再去海外電商鋪貨。

可是安克的創(chuàng)始人陽萌，卻劍走偏鋒。

2011 年，年僅 29 歲的陽萌辭去了谷歌的工作，決定創(chuàng)立一個自己的品牌。

曾任 Google 高級軟件工程師的他，堅持做產(chǎn)品設計，認為這才是可以抓住用戶的真正賽道。只要把好產(chǎn)品做出來，就不用擔心商業(yè)價值。

安克的定位很準確：比蘋果原裝便宜，但比雜牌子貴。

這樣，安克不用壓縮成本把價格打下來，有了更充裕的空間去做研發(fā)、做設計。

市場上需要的是設計感強、質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，陽萌就帶著團隊泡實驗室，哪有問題就改哪。

產(chǎn)品有了，現(xiàn)在就缺一個打響名氣的契機。

就在這時，iPhone4 誕生了。這款手機的跨時代意義不必多加贅述，但它也有那么一點不足。

不能換電池，原裝充電設備也貴。

安克抓住了這個機會。2012 年，安克推出了專門為 iPhone4 設計的充電寶，一鳴驚人。

初露鋒芒后，安克意識到自己該開拓市場了。但剛出新手村的他，要想在國內(nèi)市場殺出一條血路，和單刷地獄難度副本，沒啥區(qū)別。

于是安克決定：不在國內(nèi)卷，轉(zhuǎn)戰(zhàn)美利堅！

低調(diào)實力派，稱霸亞馬遜

事業(yè)剛起步的安克，深知顧客就是上帝，拿出了十足的誠意，可以說用戶說哪改哪。

有人反饋，用安克的蘋果充電線給安卓機充電慢……

結(jié)果安克覺得用戶反饋得挺好，真把全主流的快充協(xié)議兼容了，包括 QC、AFC、FCP、SCP、PE2.0、PD3.0、PPS。2013 年，安克研發(fā)了 PowerIQ 技術 ，使得同一個充電口能快充所有設備，畫下了充電領域全面適配的起點。

有用戶評論，充電還是不夠快。

那就改。為了提高充電效率，安克把氮化鎵技術玩出了花。2018 年，Anker 安克率先將氮化鎵實際應用于消費充電領域，讓 30W 充電器可以裝進口袋，帶領行業(yè)開啟了安克氮化鎵時代。

安克這一套連招下來，亞馬遜上的同行們簡直受到降維打擊。

安克牢牢抓住了用戶，迅速在亞馬遜上走紅。

美國博主郭杰瑞曾在 2018 年的視頻《在美國有名的中國品牌有哪些？我認為這五個最有名！》提名安克，" 在美國他們很有名，很多美國人以為這是歐洲的品牌……這個充電頭賣 11 美元，是亞馬遜（賣）的最好的充電器，評分 4.5，非常不錯。"

" 這個充電寶 30 美元，是亞馬遜銷量最佳產(chǎn)品，賣的非常好。"這股把消耗品做成耐用品的勁獲得了蘋果的肯定。2019 年 3 月，安克推出了業(yè)界首款第三方 MFi 數(shù)據(jù)線，成為了第一家獲得蘋果數(shù)據(jù)線第三方授權的充電品牌。

2022 年全年，安克的營收達 142.5 億元，其中在北美的營收占 50.9%，中國大陸的收入額僅占 3.66%。

相當于它一半的產(chǎn)品，都是在北美賣的。

真正意義上的國際品牌。

未來，安克能否風光依舊？

由于海內(nèi)外收入額的巨大差距，安克被評價 " 至今沒能打開國內(nèi)市場 "。但換一個角度來看，正是審時度勢、選準賽道，安克才能拼到今天的成績。

要是當時的安克鐵了心在國內(nèi)市場猛沖，現(xiàn)在可能已經(jīng)成華強北大哥們的笑談了。

不過即使在去年獲得不錯的營收，安克卻沒能找到自己的下一個 " 爆品 "。

安克相繼推出過會議麥克風、擴展塢、磁吸手機殼等其他品類新品，還與哆啦 A 夢、海賊王這些知名 IP 合作出過聯(lián)名款，但都沒能激起太大的水花。

再看看競爭對手，不論是同為消費電子產(chǎn)品起家的綠聯(lián)、品勝，還是實力雄厚的華為、小米，也在相繼出海。同行們都是經(jīng)歷過國內(nèi)市場的毒打的，現(xiàn)在想在海外市場分一杯羹，并不是難事。

沒有新的亮點，安克 " 國產(chǎn)之光 " 的光環(huán)，似乎正在慢慢消散。

今年，安克成立了 " 研發(fā)實驗室 "，這個實驗室集中了公司的核心技術人才，把技術力聚集在一起，計劃將來的研發(fā)方向。

但是，回到了這片卷王的土地，安克還能不能保持海外的銷量，甚至說海外市場能不能守住，這誰也說不準。

畢竟卷王們既分高下，也決生死。

END

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