天天簡(jiǎn)訊:被時(shí)代拍在沙灘上的 Kindle

燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者｜陶 淘

(資料圖)

編輯｜曹 楊

6 月 30 日，Kindle 電子書(shū)店正式結(jié)束了在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)。

盡管 Kindle 的 " 離去 " 早有預(yù)告，但仍讓不少老用戶依依不舍。

"6 月 30 日之前，我已經(jīng)在 Kindle 上囤了一批書(shū)，方便之后旅行或休閑時(shí)閱讀。"Kindle 深度用戶 Future 對(duì)燃次元表示，"Kindle 的閱讀體驗(yàn)和護(hù)眼效果，還是比手機(jī)要優(yōu)質(zhì)一些。"

出版行業(yè)資深從業(yè)者、使用 Kindle 超過(guò) 10 年的 " 骨灰級(jí) " 用戶英哲同樣表示，" 直到今天，國(guó)產(chǎn)閱讀器還存在背光不均、文字屏幕對(duì)比度不佳等影響閱讀體驗(yàn)的問(wèn)題。Kindle 一直以來(lái)仍有擁躉，或也正是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)閱讀器所存在的上述不足。"

在豆瓣的 "Kindle" 小組里，有不少關(guān)于 "Kindle 離開(kāi)大陸后，我們應(yīng)該去哪里讀書(shū) " 的指導(dǎo)帖子。其中，對(duì)于 Kindle 中英文圖書(shū)大而全的鐘愛(ài)，也是許多資深用戶不忍棄坑的原因。

" 雖然深度閱讀用戶可能更偏愛(ài) Kindle，但對(duì)于電子閱讀器的淺度用戶來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)閱讀器的體驗(yàn)已經(jīng)足夠。尤其是在輕薄程度和尺寸的多樣性方面，文石、掌閱、華為等閱讀器，與 Kindle 相比，似乎更勝一籌。" 談到影響 kindle 在中國(guó)停止運(yùn)營(yíng)的因素，英哲則表示。

市場(chǎng)占有率也驗(yàn)證了英哲的分析。據(jù) IT 時(shí)報(bào)報(bào)道，2022 年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的 Kindle 銷量同比暴跌了 61%，市場(chǎng)份額也已經(jīng)跌到了第四位。而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在 2017、2018 年的高光時(shí)刻，Kindle 在國(guó)內(nèi)的銷量一騎絕塵，市場(chǎng)份額約為 80%。

更何況，Kindle 所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是國(guó)內(nèi)的電子閱讀產(chǎn)品，還包括智能手機(jī)等其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來(lái)的降維打擊。

" 智能手機(jī)的發(fā)展太快了，大家看書(shū)的渠道也早已轉(zhuǎn)向各種讀書(shū) APP。尤其是近幾年，聽(tīng)書(shū)變得更加普遍，而看視頻拆解圖書(shū)也成為了很多人的新習(xí)慣。"Kindle 中度用戶峰峰告訴燃次元，" 最近幾年，我看短視頻的時(shí)間變多了，原本用于讀書(shū)的時(shí)間，也開(kāi)始被其它休閑娛樂(lè)所侵襲。"

如峰峰一樣，被短視頻 " 搶 " 走大量娛樂(lè)時(shí)間的網(wǎng)友比比皆是。《2023 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022 年，我國(guó)用戶人均單日使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 168 分鐘，這一數(shù)字較 2021 年的 120 分鐘擴(kuò)大了 40%。

這也就不難理解，包括 Kindle 在內(nèi)的電子閱讀器，為何越來(lái)越淪為 " 雞肋 " 產(chǎn)品，一度在許多用戶手中 " 吃灰 "。以至于 2022 年 3 月，亞馬遜在發(fā)布 "Kindle 閱讀器青春版 " 時(shí)，在電商平臺(tái)的廣告中打出了 " 蓋 Kindle，面更香 " 的官方自黑營(yíng)銷文案。

不難看出，Kindle 的黯然退場(chǎng)，一方面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。但更重要的，是整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)，早已被移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代多樣化的閱讀方式與碎片化的休閑娛樂(lè)內(nèi)容所替代，被時(shí)代拍打在了沙灘上。

淪為蓋泡面神器

不少早期 1 年讀十幾本、甚至幾十本電子書(shū)的用戶紛紛都對(duì)燃次元表示，" 自己的 Kindle 已經(jīng)淪為‘蓋泡面神器’很久了。"

" 我之所以在 6 年前選擇買 Kindle，是因?yàn)樗鼘?duì)人眼的傷害比手機(jī)小，紙質(zhì)書(shū)又比較貴，且旅行時(shí)不方便攜帶。" 峰峰回憶，"Kindle 作為一個(gè)沉浸式閱讀載體，在長(zhǎng)文閱讀方面確實(shí)比較有優(yōu)勢(shì)。我 4、5 年前曾在上面看完了《平凡的世界》《三國(guó)演義》等大部頭的文史書(shū)籍，不容易受到外界信息的干擾。"

" 但如今，我使用 Kindle 的方式，就是偶爾想要看電子書(shū)，打開(kāi) Kindle 之后，給它充個(gè)電，然后又重新放回包里，假裝‘看過(guò)了’。" 峰峰對(duì)燃次元表示，自己以前是 Kindle 忠實(shí)的包月會(huì)員，續(xù)購(gòu)了 4、5 年，但大約在一年前，已經(jīng)退訂了該業(yè)務(wù)。

圖 / 峰峰沒(méi)電的 Kindle

來(lái)源 / 峰峰供圖

" 雖然我每天上班都會(huì)帶著 Kindle，想著中午午休期間看一會(huì)書(shū)，但事實(shí)情況是，每天工作時(shí)間比較長(zhǎng)，到了午休時(shí)我就常常犯困，基本都在打盹中度過(guò)，讀電子書(shū)的時(shí)間也就越來(lái)越少。" 峰峰補(bǔ)充道，" 尤其是隨著孩子越來(lái)越大，周末的時(shí)間也開(kāi)始更多地被孩子占據(jù)，也就更難擠出時(shí)間去閱讀了。"

比起忙碌的工作對(duì)閱讀時(shí)間的侵占，包括峰峰在內(nèi)的 Kindle 用戶都告訴燃次元，生活習(xí)慣的改變，才是降低 Kindle 閱讀頻率的根本原因。

Future 對(duì)此也深有同感。

" 記得當(dāng)年我買 Kindle 的直接原因是方便。因?yàn)楫?dāng)時(shí)在租房子，又比較喜歡看書(shū)，每次搬家都要拖著大量紙質(zhì)書(shū)搬運(yùn)，負(fù)擔(dān)很重，于是就買了 Kindle。" 回憶起當(dāng)初購(gòu)買 Kindle 的契機(jī)，F(xiàn)uture 告訴燃次元。

" 但最近 2、3 年，隨著我刷短視頻的時(shí)間明顯增多，長(zhǎng)閱讀的能力也就日漸減弱。我也變得更愿意看書(shū)籍的精華部分，比如去看‘ 3 分鐘讀完 1 本書(shū)’這樣的視頻。尤其是一些網(wǎng)紅書(shū)籍，我會(huì)認(rèn)為只要知道它的核心內(nèi)容部分就好。"Future 這樣分析自己當(dāng)下給電子閱讀器分配時(shí)間變少的原因。

英語(yǔ)師范專業(yè)畢業(yè)的女生 Emma，如今使用 Kindle 的頻率也大大縮減了。

Emma 是 2014-2015 年最早一撥入手 Kindle 的學(xué)生黨。當(dāng)時(shí)正在上大學(xué)的她，正逢 Kindle 在學(xué)校中風(fēng)靡，加之專業(yè)又需要閱讀不少英文原版書(shū)籍，而原版書(shū)籍 " 又貴又沉 "，因此，Emma 抱著一勞永逸的想法，買了一個(gè) Kindle，也成為了買下 Kindle 大陸第一版的用戶之一。

" 畢業(yè)之后，感覺(jué)工作之余的時(shí)間分配跟以前不同了，再?zèng)]有心思沉下來(lái)讀很多書(shū)了，讀書(shū)的方式也發(fā)生了變化。"Emma 表示，讀大學(xué)時(shí)，自己一年會(huì)在 Kindle 上看十幾本書(shū)，紙質(zhì)書(shū)也會(huì)看 10 本左右。" 但現(xiàn)在，我一年接觸的書(shū)的總數(shù)不足 10 本，還有不少轉(zhuǎn)成了聽(tīng)書(shū)的形式，在上班的路上聽(tīng)。"

從高光到式微

不難看出，快節(jié)奏的工作頻率，碎片化的生活時(shí)間安排方式，還有書(shū)籍知識(shí)獲取渠道的多樣化等，都是用戶逐漸 " 拋棄 "Kindle 的原因。

但在 2013 年，剛剛?cè)刖种袊?guó)市場(chǎng)的 kindle，曾備受用戶追捧。尤其是 2016-2018 年，Kindle 作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上少有的優(yōu)質(zhì)電子閱讀器品牌，經(jīng)歷了高光時(shí)刻。

據(jù)亞馬遜中國(guó)官方數(shù)據(jù)，2016 年，Kindle 進(jìn)入中國(guó)的第 3 年，其就已經(jīng)成為亞馬遜全球 Kindle 設(shè)備銷售的第一大市場(chǎng)。Kindle 電子閱讀器截至 2016 年的累計(jì)銷售額已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

來(lái)源 / 視覺(jué)中國(guó)

到了 2018 年，Kindle 在國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2018 年，Kindle 全年銷量達(dá)到了 100 萬(wàn)臺(tái)左右。同年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，Kindle 在電子書(shū)銷售份額中占比高達(dá) 80%，位列第一。而緊隨其后的文石占比僅為 10%，排名第 3 位的掌閱科技更是只有 3.5%。其他品牌，如京東、國(guó)文、當(dāng)當(dāng)?shù)仁姓悸士偤筒?6.5%。

不少業(yè)內(nèi)人士和用戶對(duì)燃次元表示，Kindle 曾經(jīng)獨(dú)霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很重要的原因是看重深度閱讀用戶的核心訴求，其中就包括海量的中英文書(shū)籍、墨水屏舒適的閱讀體驗(yàn)感，以及較高的內(nèi)容性價(jià)比等。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至 2018 年 6 月，Kindle 中國(guó)電子書(shū)店有近 70 萬(wàn)冊(cè)的書(shū)籍，較 2013 年增長(zhǎng)了近 10 倍。而同為閱讀 App 的微信讀書(shū)，截至 2022 年年中的書(shū)籍總量，也不過(guò) 68 萬(wàn)冊(cè)。

對(duì)此，在出版社工作的莉莉告訴燃次元，Kindle 能夠在殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的早些年里，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，更主要是因?yàn)?strong>它是最早做電子閱讀器，并且打通了閱讀軟件、硬件和線上銷售渠道的產(chǎn)品，" 與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)閱讀器廠商還寥寥之時(shí)就進(jìn)軍中國(guó)的品牌，Kindle 有著較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。"

然而，到了 2020 年前后，國(guó)內(nèi)的電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，不同品牌的國(guó)產(chǎn)電子閱讀器產(chǎn)品層出不窮。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年，我國(guó)有 2800 多家電子書(shū)相關(guān)企業(yè)，約 69% 的相關(guān)企業(yè)成立于 5 年之內(nèi)。2017 年至 2019 年，新增企業(yè)均超過(guò) 500 家。

根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年 5 月，國(guó)產(chǎn)電子紙平板品牌均實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。其中，掌閱環(huán)比增長(zhǎng) 111.7%，漢王、海信環(huán)比增長(zhǎng) 80% 以上，華為、文石環(huán)比增長(zhǎng)約 60%，科大訊飛、多看、墨案環(huán)比增長(zhǎng)了 40%。與之形成鮮明對(duì)比的是，同月，Kindle 的銷量環(huán)比僅上升了 15%，在所有品牌中排名倒數(shù)第一。

彼時(shí)，Kindle 尚未宣布即將退出中國(guó)的消息。短短一個(gè)月后，2022 年 6 月，Kindle 便宣布即將退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)電子閱讀器的市場(chǎng)格局再次發(fā)生了巨變。

據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023 年第一季度，在國(guó)內(nèi)電子閱讀器銷售市場(chǎng)份額中位列前 10 的品牌，分別為掌閱、科大訊飛、文石、Kindle、漢王、多看、華為、小猿、墨案、海信，Kindle 有史以來(lái)第一次跌出前三。在這前 10 的品牌中，除 Kindle 外，其余 9 家都為國(guó)產(chǎn)品牌，其中，包括墨案、多看、科大訊飛和華為在內(nèi)的 4 家電子閱讀器品牌，均成立于 2018 年后。

而除了上述幾家頭部新興勢(shì)力之外，近 5 年來(lái)參與到閱讀器賽道的品牌，還包括得到、微信讀書(shū)、印象筆記等。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的眼淚

直到今天，Kindle 仍有著自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。作為十多年老粉的英哲卻直言，自己始終是 Kindle 忠實(shí)用戶的原因，就是 Kindle 更加專注于 " 讀書(shū) " 這一核心功能，給深度用戶的體驗(yàn)感更佳。

" 據(jù)我所知，到目前為止，國(guó)產(chǎn)品牌的閱讀器產(chǎn)品仍存在背光不均、文字屏幕對(duì)比度欠佳，在光線過(guò)暗或者過(guò)亮的地方，閱讀體驗(yàn)相對(duì)不足等問(wèn)題。因此，對(duì)于高頻閱讀的用戶來(lái)講，國(guó)產(chǎn)閱讀器還沒(méi)有完全達(dá)到 Kindle ‘平替’的水準(zhǔn)。" 英哲說(shuō)道。

不過(guò)，從高光到隕落，曾經(jīng)吃到行業(yè)紅利的 Kindle，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸式微，在不少業(yè)內(nèi)人士與用戶看來(lái)，卻早有端倪。

英哲直言，" 國(guó)產(chǎn)閱讀器在質(zhì)量輕薄、尺寸大小與功能的多樣性方面，做的確實(shí)都比 Kindle 好，也比 Kindle 豐富。"

如英哲所說(shuō)，僅以掌閱和科大訊飛為例，據(jù)燃次元不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年掌閱推出的閱讀器產(chǎn)品型號(hào)就包括 Smart XS、Ocean2、Smart 3、Nova3 color、Smart air、Air pro 等在內(nèi)的 8 個(gè)，分別涉及彩墨屏、支持微信讀書(shū)款和輕薄款等。科大訊飛的閱讀器尺寸大小也很豐富，包括 7.8 英寸、9.7 英寸、10 英寸、10.3 英寸、13.3 英寸在內(nèi)的多種選擇。

" 對(duì)于國(guó)產(chǎn)閱讀器品牌來(lái)說(shuō)，其背后大都有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的生態(tài)支持，比如多看、墨案背后是小米科技；華為自身就有‘硬件 + 服務(wù)’的優(yōu)勢(shì)。科大訊飛的優(yōu)勢(shì)在硬件，而當(dāng)當(dāng)、京東的優(yōu)勢(shì)在‘內(nèi)容 + 渠道’。" 莉莉分析道。

來(lái)源 / 視覺(jué)中國(guó)

"相比歐美等相對(duì)完備的正版圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)圖書(shū)，尤其是電子書(shū)市場(chǎng)，盜版所占的比重依然居高不下。再加上近些年免費(fèi)閱讀的回潮，Kindle 的包月與單本電子書(shū)的付費(fèi)吸引力略顯不足，這也就導(dǎo)致了 Kindle 在國(guó)內(nèi)難于獲利。" 莉莉分析道。

正版的免費(fèi)閱讀應(yīng)用，在近些年也確實(shí)是對(duì)付費(fèi)閱讀大舉攻城略地。

據(jù) iResearch 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，受免費(fèi)閱讀模式的影響，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的用戶付費(fèi)營(yíng)收占比由 2016 年的 84.2% 下降至 2020 年的 74.1%，而廣告收入則由 2016 年的 1.9% 上升至了 2020 年的 15%。

不難看出，這對(duì)于 Kindle 的包月與電子書(shū)付費(fèi)模式，構(gòu)成了更大的沖擊。

如果說(shuō)爭(zhēng)不過(guò)國(guó)內(nèi)電子閱讀器，或者賽不過(guò)免費(fèi)模式，還屬于 Kindle 的 " 戰(zhàn)術(shù)失誤 " 或者 " 戰(zhàn)略問(wèn)題 "，那面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種智能設(shè)備對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的搶占，Kindle 的離場(chǎng)，就可謂是時(shí)代的眼淚了。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IHSiSuppli 的統(tǒng)計(jì)顯示，全球電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)的出貨量在 2011 年達(dá)到頂峰，銷量達(dá) 2320 萬(wàn)臺(tái)。從 2012 年開(kāi)始，全球電子書(shū)閱讀器的出貨量就已經(jīng)比 2011 年下降 36%，到 2016 年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H僅為 710 萬(wàn)臺(tái)。

換言之，從全球市場(chǎng)來(lái)看，早在 Kindle 選擇到中國(guó)淘金的 2013 年，電子閱讀器生長(zhǎng)的黃金時(shí)代就已經(jīng)消逝。

"Kindle 之所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)銷量漲勢(shì)，這與電子閱讀器市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)相對(duì)滯后，并且 Kindle 早期成功的營(yíng)銷相關(guān)。但從國(guó)際大趨勢(shì)來(lái)看，那個(gè)時(shí)點(diǎn)，已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向普及，智能手機(jī)閱讀開(kāi)始取代電子閱讀器的功能的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。" 莉莉分析道。

" 在國(guó)內(nèi)，這一明顯變化則要發(fā)生在 2017-2018 年。彼時(shí)，抖音、快手猛烈發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越缺乏長(zhǎng)閱讀能力，這也導(dǎo)致年輕人沒(méi)能續(xù)上 Kindle 在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)。"Future 補(bǔ)充道。

據(jù)海馬大數(shù)據(jù)，2018 年，抖音就已經(jīng)成為了日活 1.5 億、月活超 3 億的超強(qiáng)平臺(tái)。2022 年，其日活已經(jīng)高到 7 億，總用戶量達(dá)到了 8 億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了 2 個(gè)小時(shí)。

" 此外，即便仍然保持閱讀習(xí)慣的人，手機(jī)閱讀 App 相比 Kindle 的優(yōu)勢(shì)也是只多不少。如微信讀書(shū)，不僅方便閱讀，社交功能也很友好，我可以看到好友閱讀排行榜，好友近期在讀的書(shū)，以及他人的書(shū)摘。"Future 進(jìn)一步分析道。

聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)文化類播客節(jié)目則因?yàn)楦芾糜脩羲槠臅r(shí)間，而備受年輕人的歡迎。" 我最近開(kāi)始喜歡聽(tīng)音頻，一些音頻 APP 上，各個(gè)種類的節(jié)目、書(shū)籍都很豐富，而且內(nèi)容也比較優(yōu)質(zhì)。關(guān)鍵可以是把通勤的時(shí)間利用起來(lái)。" 有車一族 Emma 表示。

與此同時(shí)，Emma 還告訴燃次元，坐地鐵時(shí)，用智能手機(jī)聽(tīng)書(shū)，既不需要百分百集中精力，也不必在包包中多帶一個(gè)設(shè)備，" 已經(jīng)塞了電腦和手機(jī)，如果再加上一個(gè) Kindle，真的會(huì)很沉。"

這也就不難想象，為何 Kindle 會(huì)在閑魚(yú) 2021 年推出的銷售榜單中，被列為年度 " 最無(wú)用 " 產(chǎn)品第三名，僅次于空氣炸鍋和跑步機(jī)。

不難看出，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)、Pad 等在內(nèi)的智能設(shè)備的全能功能，將 Kindle 迭代慢、缺社交、應(yīng)用場(chǎng)景弱且體積尷尬的弊病，暴露無(wú)遺。

Kindle 的離開(kāi)，或許不僅是一家電子閱讀器品牌的離場(chǎng)，更是整個(gè)電子閱讀器黃金時(shí)代的落幕。

參考資料：

《Kindle 電子書(shū)店將退出中國(guó) 難逃 " 死于安樂(lè) "》，來(lái)源：IT 時(shí)報(bào)。

* 題圖及部分內(nèi)文配圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。

* 文中 Future、峰峰、Emma、英哲、莉莉?yàn)榛?/p>

* 免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。