連射四支“冷箭” 三星 OLED 求生欲拉滿|快消息

集微網報道（文 / 林美炳）近年來，三星顯示一直在柔性 OLED 市場獨占鰲頭，但是隨著中國柔性 OLED 廠商的快速發展，三星顯示訂單不斷流失，市場份額持續下滑，感受到了中國柔性 OLED 廠商的威脅。

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為了保住柔性 OLED 市場絕對優勢地位，三星顯示近期不斷對中國 OLED 廠商發起強烈攻勢，射出了四支冷箭——輿論戰、價格戰、投資戰、專利戰，而且越來越迅猛。起初，三星顯示只是利用韓國媒體掀起輿論戰，后來被中國 OLED 廠商拉入了價格戰，近期三星顯示又亮出了底牌，希望利用投資戰和專利戰遏制中國 OLED 廠商強勁的發展勢頭，拉開技術差距，進一步引領 IT 應用市場。

但是歷史總是不斷重新上演，韓國柔性 OLED 產業將像 LCD 一樣被中國趕超。目前，中國已經攻破了韓國柔性 OLED 技術壁壘，季度市場份額也趕超韓國，中國廠商只要進一步爭取蘋果和國產手機品牌的柔性 OLED 訂單，有望在 2025 年將趕超韓國廠商，屆時三星顯示柔性 OLED 市場份額將進一步流失。

專利戰：遏制競爭對手發展

隨著中國柔性 OLED 產能的釋放，三星顯示絕對優勢地位正在逐漸動搖。因為中國極具性價比的柔性 OLED 俘獲了全球手機品牌的歡心，特別受國產手機品牌青睞，出貨量持續增加，正緊追三星顯示。

尤其近三個季度，以京東方、天馬、維信諾、TCL 華星等為代表的中國柔性 OLED 面板廠商表現十分搶眼，市場份額不斷創新高。Stone Partners 數據顯示，去年第四季度中國柔性 OLED 出貨占比 39.8%；今年第一季度首次突破 40%，達 41.8%；今年第二季度進一步超過 50%，達 50.2%。

與此同時，三星顯示卻節節敗退，自從去年第四季度柔性 OLED 市場份額首次降至 50% 以下之后，一直在中國廠商市場攻勢下無法重返 50%。根據 Stone Partners 報告，三星顯示柔性 OLED 市場占比從去年第三季度的 62.5% 銳減至第四季度的 45.7%，今年第一季度市場占比繼續低于 50%，今年第二季度進一步降至 41.2%，同比減少 18.3 個百分點。業界預測，三星顯示今后在柔性 OLED 市場的占有率要恢復到 60% 左右并非易事。

隨著柔性 OLED 市場份額不斷流失，三星顯示再也坐不住了，終于揮出專利大棒。6 月 26 日，三星顯示向得克薩斯州東區法院正式對中國 OLED 廠商提起專利侵權訴訟。三星顯示聲稱，受到侵犯的技術是自 iPhone 12 以來所有 iPhone 產品使用的四項 OLED 顯示屏專利。在四類被侵權技術中，還包括三星顯示的關鍵專利 "Diamond Pixel"。

這起訴訟的起因是美國部分 iPhone 維修公司使用 " 假冒 OLED 面板 "。在更換 iPhone 12 屏幕的過程中，這些公司使用了中國制造的假冒產品，而不是正品的三星顯示 OLED。

去年 5 月，三星顯示也曾向國內 OLED 面板廠發出專利侵權投訴警告。去年 12 月，三星顯示還向美國國際貿易委員會（ITC）對 17 家美國零部件批發商提出投訴，要求他們不要使用侵犯其專利的零部件和面板。

價格戰：保住柔性 OLED 訂單

此次三星顯示掀起的專利戰主要針對蘋果柔性 OLED 訂單。

國內手機品牌柔性 OLED 訂單幾乎被京東方、天馬、TCL 華星、維信諾等瓜分，蘋果柔性 OLED 訂單對于三星顯示來說越來越重要，一旦蘋果訂單進一步流失將對三星顯示柔性 OLED 業務造成巨大沖擊。目前，三星顯示 90% 的柔性 OLED 訂單都來自蘋果和三星電子，只有保住蘋果和三星電子柔性 OLED 訂單，三星顯示的業績才有保障。例如，去年顯示行業進入下行周期，只有三星顯示憑借蘋果柔性 OLED 訂單實現逆市大漲。

但是三星顯示的好日子不會太久，因為國內柔性 OLED 面板廠商已經攻入三星顯示核心客戶腹地。據了解，京東方進入蘋果柔性 OLED 供應鏈，京東方、TCL 華星也是三星電子的柔性 OLED 供應商。目前他們柔性 OLED 訂單量雖然還不足以對三星顯示造成實際打擊，但是已經給三星顯示帶來前所未有的危機感。因為這證明中韓柔性 OLED 技術差距正在不斷縮小，中國廠商柔性 OLED 早晚會像 LCD 一樣趕上三星顯示，甚至實現超越。

三星顯示為了爭取或者保住柔性 OLED 訂單，也開始加入價格戰。目前，三星電子絕大部分柔性 OLED 訂單都交給三星顯示，但是蘋果一直試圖增加柔性 OLED 供應商以降低采購成本，如果三星顯示一直保持高價，蘋果可能會將更多的訂單分給 LG Display 或者京東方，所以三星顯示近期也降低了柔性 OLED 價格。

輿論戰：散布謠言打壓對手

在專利戰、價格戰之前，韓國媒體通過一系列的輿論戰誤導市場信息，占領輿論高地，但是始終沒有阻礙中國 OLED 發展速度。

近年來，韓媒 The Elec 不斷通過歪曲事實來維護三星顯示市場地位和形象，并對中國企業進行污蔑，甚至惡意散布京東方和三星電子雙方高管會面 " 中斷 " 的謠言，從輿論上挑起事端。事實上，據知情人士透露，其實京東方和三星電子兩家企業在各個領域合作已久，已形成定期的客戶拜訪機制，此前京東方也曾主動與三星電子溝通會面事宜，但三星電子均以各種理由進行推脫。而 " 居心叵測 " 的韓國媒體抓住了 " 兩家企業未按照慣例韓國會面 " 的片面信息，對雙方的合作進行妄自揣測，也是司馬昭之心路人皆知。

其實，韓媒通過輿論戰打擊中國 OLED 面板企業已是慣用招數。此前韓媒釋放大量 " 不實傳言 " 企圖壓制中國 OLED 顯示產業的增長，包括謠傳京東方與蘋果之間的合作關系等。而這些之后都被一一證明 " 純屬謠言 "。有媒體指出，中韓關系進入敏感期，三星顯示利用這個時機頻繁搞小動作，不斷通過媒體煽動輿論影響競爭企業發展，希望借此手段可以降低市場對中國顯示產業的預期，以達到在 OLED 市場壟斷地位的目的。

韓國媒體試圖將公司行為、商業行為與國家意志綁定，想運用輿論壓力和市場大棒打壓中國企業。《韓國時報》報道指出，顯示器，特別是 OLED，越來越被視為國家安全的關鍵技術，美國有可能對中國 OLED 實施與芯片類似的出口管制。事實上，OLED 可以用其他顯示技術替代，美國沒有必要去制約。

投資戰：搶攻 IT OLED 市場

為了與中國廠商拉開 OLED 技術差距，三星顯示正在先發制人地進行大規模投資，啟動超級差距戰略，使其再次成為全球 OLED 市場壓倒性的第一。

IT OLED 是新的戰場，三星顯示計劃加快將 OLED 應用領域擴大到筆記本電腦、平板電腦、顯示器等 IT 設備領域，搶占新的高地。三星顯示已經宣布，2026 年前將投資 4.1 萬億韓元搭建首條 8.6 代 IT 用 OLED 生產線。" 目前 8.6 代 OLED 產線投資計劃正在順利進行 "，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae 表示，" 到 2025 年，我們將準備好用于 IT 的 8.6 代 OLED 和用于混合現實的超高分辨率 OLED 量產技術，并計劃確保用于高分辨率顯示器的 QD-OLED 量產技術。"

不僅如此，三星顯示還將通過推進顯示生態系統來構建韓國穩定的顯示供應鏈，例如，推動蒸鍍機、曝光機、FMM 等 OLED 核心配套的國產化。此前，三星顯示宣布了一項雙贏合作戰略，將通過聯合技術開發、制造創新、支持貨款提前支付等方式與產業鏈企業增加投資協同效應，以加強韓國顯示材料、零部件和設備公司的競爭力。

三星顯示這一系列動作都是為了助力韓國在 2027 年重新奪回世界顯示市場第一的寶座。2004 年韓國曾在顯示器市場上超過日本，位居世界第一，但是韓國在 2020 年被中國反超。韓國方面表示，將以前所未有的超級差距技術能力和專業人才為武器，在 4 年內使韓國重新成為 " 顯示器最強國 "。

面對三星顯示以及韓國政府的投資戰，國內面板廠商也不甘示弱，京東方、維信諾、和輝光電、TCL 華星等正在積極布局 IT 用 OLED 技術，和輝光電平板電腦用 OLED 已經出貨；京東方向華碩筆電供應全球首款 17.3 英寸可折疊 OLED；維信諾全球首發的 ViP 技術，可使 AMOLED 實現全尺寸應用領域全覆蓋……同時京東方、維信諾還計劃適時投建 8 代 OLED 生產線。未來兩年內，國內面板廠商將陸續推出一系列 IT 用 OLED，與三星顯示在新的應用市場展開競爭。

" 未來兩到三年對于 OLED 來說很重要 "，三星顯示副總裁 Kang Jung-tae 表示，" 不要重蹈 LCD 的覆轍。" 但是歷史的車輪不會因為一家公司的阻擊而停止，隨著中國 OLED 市場份額不斷提升，技術持續突破，總有一天韓國 OLED 產業有可能像 LCD 產業一樣被中國全面趕超。