銷量暴跌，智能盒子還有一線生機(jī)嗎？

十年前，假如你想要提升娛樂(lè)體驗(yàn)，或許會(huì)在「智能電視盒子」與直接購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)「智能電視」之間糾結(jié)。

(資料圖片僅供參考)

隨著影音娛樂(lè)方式趨于多樣化，消費(fèi)者也開(kāi)始有了更多選擇。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖在今日發(fā)布了《2023 上半年中國(guó)智能盒子市場(chǎng)總結(jié)與展望》報(bào)告，今年上半年，智能電視盒子線上零售量?jī)H 92.9 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 28.7%；合計(jì)零售額為 1.9 億元，同比下降 31.7%。

（圖源：洛圖科技）

幸好，報(bào)告中提到，用戶在選購(gòu)智能盒子時(shí)，對(duì)其性能、分辨率和性價(jià)比的要求愈發(fā)增高。這也意味著智能盒子市場(chǎng)仍有巨大的提升空間，同時(shí)也擁有一線生機(jī)。

洛圖科技報(bào)告提到，智能盒子在 2023 年上半年，銷售旺季主要集中在 1、2 月，尤其是電商平臺(tái)的「年貨節(jié)」大促，刺激了銷量的增長(zhǎng)。

自 3 月開(kāi)始，平均銷售量逐步下降，5、6 兩月的年中大促，也僅僅是創(chuàng)造了平均每月 10 萬(wàn)臺(tái)的「佳績(jī)」。

不難看出，智能盒子的市場(chǎng)需求正在不斷收縮，幾乎已經(jīng)到了風(fēng)前殘燭的時(shí)期。

曾一度掀起家居智能化、影視智能化巨浪的智能盒子，為何會(huì)落得如此下場(chǎng)呢？

智能盒子從 2013 年開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期，小米、騰訊、華為等品牌，都選擇在這一年發(fā)布了首款智能盒子產(chǎn)品。其中，小米憑借極高的性價(jià)比，獲得不少消費(fèi)者的青睞。

（圖源：小米）

以小米電視盒子一代為例，299 元的售價(jià)，可以買(mǎi)到一臺(tái)搭載 Android 4.0 操作系統(tǒng)，支持最高輸出 1080P 畫(huà)質(zhì)，以及支援 Wi-Fi、DLNA、AirPlay 功能的智能硬件，相當(dāng)劃算。

洛圖科技的智能盒子市場(chǎng)報(bào)告指出，2013 年至 2017 年，智能盒子品類每年總銷量均突破了 1000 萬(wàn)臺(tái)。

不難理解，智能電視在那幾年的售價(jià)相對(duì)高昂，智能娛樂(lè)設(shè)備種類也不算多，消費(fèi)者想要追求最劃算的方案，那么智能盒子確實(shí)是不錯(cuò)的選擇。

普通的電視機(jī)、顯示器，在接上智能盒子之后，獲得了升級(jí)。比如說(shuō)，普通電視做不到通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)播放電視劇、電影，也沒(méi)法玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)，但智能盒子能夠讓它們獲得這種能力。

不過(guò)，隨著智能電視性價(jià)比逐漸提升，很多消費(fèi)者都會(huì)選擇直接更換一臺(tái)智能電視，一勞永逸。更重要的是，智能盒子雖然能夠讓老電視機(jī)在功能上「煥然一新」，但視覺(jué)上的體驗(yàn)是沒(méi)辦法改變的。

現(xiàn)如今，入門(mén)款的智能電視定價(jià)基本在千元以下，例如小米電視 EA、雷鳥(niǎo)雀 5、海信 S30 等，這些款式普遍擁有 4K 分辨率、大功率音腔，性價(jià)比極高。

智能盒子本身就是一款過(guò)渡型的產(chǎn)品，它在市場(chǎng)的意義是幫助更多消費(fèi)者感受電視智能化的魅力，一旦這些用戶養(yǎng)成習(xí)慣，自然會(huì)追求性能表現(xiàn)更佳的產(chǎn)品。從這個(gè)角度來(lái)看，智能盒子完成與生俱來(lái)的任務(wù)后逐漸在市場(chǎng)中暗淡，是符合歷史發(fā)展規(guī)律的。

智能盒子誕生初期，以高性價(jià)比和開(kāi)放自由著名。

但這樣的開(kāi)放，引起各種亂象。

2015 年，廣電總局針對(duì)智能電視盒子發(fā)布四項(xiàng)重要規(guī)定：智能盒子不能通過(guò) USB 安裝應(yīng)用、禁止聚合類應(yīng)用和客戶端、手機(jī)流轉(zhuǎn)及遙控類應(yīng)用不得在智能盒子上使用、禁止內(nèi)置瀏覽器。

如此這般，智能盒子基本失去了任何可玩性。而相對(duì)來(lái)說(shuō)，智能電視不僅擁有智能盒子的所有功能，還擁有更豐富的應(yīng)用生態(tài)，極具吸引力。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023 年上半年國(guó)內(nèi)智能盒子線上零售市場(chǎng)前四名的品牌分別為騰訊、小米、賽米尼和天貓魔盒。小米依靠著 MIUI For TV 的特色功能，與米家智能家居做生態(tài)串聯(lián)，代替智能家居中樞控制。騰訊極光則是內(nèi)置云游戲，讓智能盒子也能變成游戲機(jī)。

得益于內(nèi)置線上購(gòu)物功能，天貓魔盒的銷量也令人感到欣慰。用戶能夠通過(guò)天貓魔盒的淘寶應(yīng)用，直接登陸賬號(hào)，瀏覽、選購(gòu)商品，對(duì)于老年用戶來(lái)說(shuō)，電視的屏幕夠大，選購(gòu)輕松方便，比電腦上手簡(jiǎn)單。

總的來(lái)說(shuō)，如今仍暢銷的智能盒子，幾乎各自都有一些特色和優(yōu)勢(shì)，但余下的品牌則仍守在基本影音娛樂(lè)上，難以找到突破口。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國(guó)智能盒子電商平臺(tái)在售品牌數(shù)量也達(dá)到了 108 個(gè)。除了頭部幾家品牌之外，大多數(shù)智能盒子制造商都處于生死攸關(guān)的至暗時(shí)刻。

盡管智能盒子正處于極為尷尬的時(shí)期，但依然可以從蛛絲馬跡中找到轉(zhuǎn)型的空間。

由于影音娛樂(lè)愈發(fā)多樣化，智能盒子能夠發(fā)展的方向也變得更多元化。目前，騰訊極光嘗試將云游戲加入到智能盒子中，其實(shí)這是一個(gè)非常聰明的做法。云游戲不依賴硬件性能，只對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一定的要求，且數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端，可以在多個(gè)設(shè)備中流轉(zhuǎn)，滿足游戲玩家隨時(shí)隨地想要暢玩游戲的需求。

（圖源：Airtel）

AI 浪潮來(lái)襲，智能盒子也能通過(guò)云端人工智能服務(wù)，提供類似健身、美妝或是互動(dòng)式的娛樂(lè)，讓用戶不僅能夠看，還能玩。

除了娛樂(lè)之外，智能盒子也能考慮往辦公方向發(fā)展。加入攝像頭的智能盒子，可以實(shí)現(xiàn)視頻會(huì)議、視頻辦公等功能，同時(shí)也能預(yù)裝辦公套件，完成一些基礎(chǔ)的辦公。即便智能盒子的性能表現(xiàn)比較一般，但播放演示文檔、檢查文稿這類輕量化辦公，應(yīng)該還是不成問(wèn)題的。

另一方面，隨著線上教育的興起，智能盒子也能轉(zhuǎn)型成「智能教育盒子」，提供教育方面的服務(wù)。智能盒子可以預(yù)裝部分教育應(yīng)用，像背單詞、練字詞、古詩(shī)鑒賞這些應(yīng)用，相當(dāng)適合學(xué)齡兒童。

（圖源：Veer）

事實(shí)上，智能化在未來(lái)會(huì)是如何，我們都無(wú)法預(yù)測(cè)，正如隨著 AI、云技術(shù)的深度發(fā)展，或許本地的硬件性能要求被徹底解放；又或者，在未來(lái)我們不再需要一臺(tái)智能電視，而是隨時(shí)隨地展開(kāi)的顯示屏。

這時(shí)候，智能盒子也許能作為智能中樞，提供所有智能服務(wù)。

無(wú)論如何，現(xiàn)階段的智能盒子各個(gè)方面表現(xiàn)都平平，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都已經(jīng)不需要再購(gòu)買(mǎi)這樣的產(chǎn)品。在影音娛樂(lè)的基礎(chǔ)上如何發(fā)展下去，還要看智能盒子廠商們的「腦洞」有多大。

從市場(chǎng)需求來(lái)看，智能盒子已經(jīng)掉出主流需求，大多數(shù)消費(fèi)者寧愿多加些錢(qián)選擇智能電視、智能投影儀，也不太會(huì)主動(dòng)選擇智能盒子。而洛圖科技的市場(chǎng)報(bào)告也顯示，智能盒子在 2023 年的銷售高峰期是「年貨節(jié)」，合理推測(cè)是準(zhǔn)備返鄉(xiāng)的年輕人，為家鄉(xiāng)父母帶去的一份禮物。

智能盒子已經(jīng)完成了它的歷史使命，幫助消費(fèi)者從傳統(tǒng)電視進(jìn)階到智能電視，從被動(dòng)地接受電視廣播影視內(nèi)容，到自主選擇喜愛(ài)的劇集。可以說(shuō)，作為大多數(shù)家庭最先接觸到的智能家居，智能盒子的確引領(lǐng)了一部分用戶率先體驗(yàn)智能化生活。

但擺在智能盒子面前的問(wèn)題也很明顯，只提供基礎(chǔ)影音體驗(yàn)，已經(jīng)不能讓現(xiàn)在的消費(fèi)者感到滿足。想要突破當(dāng)前的瓶頸，廠商們必須找到一條適合發(fā)展的新方向，例如游戲盒子、智能運(yùn)動(dòng)盒子或者是教育盒子，都是不錯(cuò)的選擇。

雖然生存空間在不斷收縮，但并不代表智能盒子就要徹底「滅亡」。