贏！第二季度蘋果狂攬全球智能手機利潤的 85%

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市場調研分析公司 Counterpoint 日前公布的研究報告顯示，蘋果在二季度再次取得了手機營收和利潤上大幅提升。報告表示，蘋果公司引領全球智能手機收入和營業利潤，6 月份季度的市場份額分別達到創紀錄的 45% 和 85%。

需要注意的是，今年的第二季度各家廠商并不好過。數據顯示，今年第二季度全球智能手機收入同比下降 8%，環比下降 15%，大幅低于 900 億美元——這也是自 2020 年全球疫情以來的最低值。根據 Counterpoint 市場監測的研究，同期全球智能手機營業利潤降至 130 億美元以下，同比下降 3%，環比下降 27%。

換句話說，大家都沒錢掙，蛋糕還小了。但是幾家歡喜幾家愁，蘋果也在這縮水的蛋糕中切到了更大的塊。今年二季度蘋果是智能手機領域利潤貢獻最大的公司，占到了全球 85% 的份額，高于上一季度的 84%，也同樣高于去年同期的 81%。

實際上在今年第二季度，蘋果的出貨量也有降低。同期智能手機市場出貨量下降了 9%，而蘋果出貨量下降了 3%。但是蘋果它有相較于其他廠商的優勢——平均售價更高。去年發布的 iPhone 14 Pro 系列銷量增長帶來了強勁勢頭，而新款 iPhone SE 進行尚未發布，且拖后腿的 mini 機型被價格更高、屏幕更大的 Plus 機型所取代，蘋果的平均售價是有所增長的。這也讓蘋果在出貨量下降的背景下取得了跟更高的銷售額。

Counterpoint 研究總監杰夫 - 菲爾德哈克 ( Jeff Fieldhack ) 指出，雖然蘋果公司的 iPhone 收入每年下降 2%，但其收入份額卻在增長，第二季度達到了創紀錄的 45%，比去年同期增長了近 3%。自 2022 年第二季度以來，蘋果在全球營業利潤中所占的份額也增長了 4%，達到 85% 的高位，再次創下蘋果公司第二季度的最高紀錄。

整體市場收入下降的原因是出貨量同比下降了 9%，而同期的平均售價 ( ASP ) 僅增長了 1%。

Counterpoint 研究總監塔倫 - 帕塔克 ( Tarun Pathak ) 在談到整體市場動態時表示，平均售價的低增長主要是季節性因素造成的。他認為，第二季度與 iPhone 的需求高峰期和新 iPhone 的上市時間重合，而且三星也沒有推出超高端的 S 或 Z 系列機型 ( 三星的 Galaxy Z 系列機型 7 月 26 日全球發布 ) 。年度收入的下降也導致了整個市場營業利潤的虧損，營業利潤的連續下降還受到了出貨量組合變化的影響，作為對營業利潤總額貢獻最大的蘋果公司來說，其出貨量份額環比下降了近 4%。

Counterpoint 在報告中提到，盡管本季度平均售價增長停滯，但隨著新興市場推動下一輪增長，中端品牌瞄準高端市場，高端品牌旨在銷售更多最高價機型，智能手機高端化趨勢可能會繼續。Counterpoint 給出了比較樂觀的預測，從 2023 年下半年開始，全球智能手機收入和營業利潤都將出現復蘇，這將在智能手機市場因出貨量下降而陷入困境的時期提供支持。

不過蘋果自身的財報也顯示蘋果正在度過相對艱難的時期。8 月 3 日，蘋果公司發布了截至 7 月 1 日的 2023 財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季總凈銷售額為 817.97 億美元，較上年同期的 829.59 億美元下降 1.4%; 凈利潤為 198.81 億美元，較上年同期的 194.42 億美元增長 2.3%。這是蘋果營收連續第三個季度遭遇下滑，創下了自 2016 年以來的最長連續下滑紀錄。

三大硬件業務都有了不同程度的下滑：iPhone 業務凈銷售額為 396.69 億美元，較上年同期的 406.65 億美元下降 2.4%;Mac 業務凈銷售額為 68.40 億美元，較上年同期的 73.82 億美元下降 7.3%;iPad 業務凈銷售額為 57.91 億美元，較上年同期的 72.24 億美元下降 19.8%。而服務類業務卻迎來了增長，可穿戴、家居以及配件業務凈銷售額為 82.84 億美元，較上年同期的 80.84 億美元增長 2.5%; 服務業務凈銷售額為 212.13 億美元，較上年同期的 196.04 億美元增長 8.2%;

此外，蘋果大中華區凈銷售額為 157.58 億美元，較上年同期的 146.04 億美元增長 7.9%。除大中華區和歐洲市場，蘋果在其他區域的凈銷售額均受影響。日本市場凈銷售額更是直降 11.5%。