世界觀察：瘋狂的五一，抓狂的電影院

五一小長假終于來了。當(dāng)各地景區(qū)人擠人的時(shí)候，今年的五一檔也十分 " 擁擠 "，一共上映了 19 部新片，然而電影院卻依舊不夠熱鬧。作為春節(jié)檔和暑期檔之間容量最大的電影檔期，五一檔又遇冷了？

本文來自微信公眾號(hào)：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊，題圖來源：視覺中國

2023 年 4 月 29 日，五一假期第一天，從外灘、洪崖洞到大唐不夜城，全國各地景區(qū)游客爆滿。" 人人人人人你人人人人人 "" 今年的五一瘋了嗎 "" 五一預(yù)計(jì) 240000000 人次出游 "，就連微博熱搜也充當(dāng)了五一假期出游氣氛組。

對(duì)五一小長假期待已久的，不僅有旅游業(yè)，還有一直等待回暖的電影業(yè)。然而，和人擠人的景區(qū)相比，電影院卻沒有想象中熱鬧。" 今年五一檔還是不太行，沒有很出乎意料的黑馬。" 山東濟(jì)南一家電影院的工作人員表示。

(資料圖)

作為今年二季度的熱門檔期，五一假期共有《長空之王》《這么多年》《人生路不熟》等 19 部新片上映，加上五一前陸續(xù)上映的新片，堪稱 " 史上最擠五一檔 "。

去年五一檔受疫情影響，上映的新片無論票房還是口碑全都平平無奇。今年，影視公司瞄準(zhǔn)各個(gè)檔期放出積壓已久的片子，等待著市場回暖。

然而，史上最擠五一檔，為什么沒有觀眾 " 擠 " 進(jìn)電影院？

一、最擠五一檔來了

如果說春節(jié)檔是一場關(guān)乎影視行業(yè)復(fù)蘇的信心之戰(zhàn)，作為春節(jié)檔和暑期檔之間容量最大的五一檔，則是沖刺之前的蓄力。

過去三年，電影行業(yè)受疫情沖擊嚴(yán)重，2020 年備案立項(xiàng)數(shù)量逐月下滑，總數(shù) 2799 部同比下滑 15%；2021 年持平在 2800 部；但 2022 年暴跌到 1842 部的谷底。

據(jù)《財(cái)新周刊》報(bào)道，春節(jié)檔過后，新片定檔的消息接連不斷，為了更好地流轉(zhuǎn)，影視公司們需要抓緊每個(gè)檔期清庫存、收回款。

截至今年 4 月 21 日，2023 年內(nèi)定檔影片已有 180 部，超過 2022 年總數(shù)的一半。影視公司們紛紛盯緊五一假期，19 部新片逐鹿五一檔。

根據(jù)貓眼專業(yè)版，截至 4 月 30 日上午 8 點(diǎn)，2023 年五一檔新片票房榜（含預(yù)售）突破 4.2 億元。從票價(jià)來看，今年的平均票價(jià)創(chuàng)下三年來最高。2021 年五一檔的平均票價(jià)為 37.8 元，2022 年為 34.2 元，今年為 40.6 元。

題材方面，今年五一檔新片涵蓋了動(dòng)作、犯罪、喜劇、愛情、動(dòng)畫等各類題材，包括以試飛員為題材的《長空之王》、災(zāi)難動(dòng)作片《驚天救援》、犯罪題材電影《檢察風(fēng)云》、適合帶娃觀看的動(dòng)畫片《新豬豬俠大電影 · 超級(jí)賽車》《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等。

其中，《長空之王》《檢察風(fēng)云》《驚天救援》三部大體量商業(yè)片的上映都經(jīng)歷了波折。去年 4 月 22 日，電影《檢察風(fēng)云》官方微博發(fā)布聲明，宣布因 " 疫情形勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜 " 撤檔。緊接著 7 月，《驚天救援》撤檔。

經(jīng)歷了定檔、撤檔、再次定檔之后，影迷、粉絲們對(duì)電影的期待已經(jīng)磨滅了大半。

燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，五一檔首日票房前五分別為：《長空之王》9048.3 萬、《人生路不熟》7420.9 萬、《這么多年》4211.4 萬、《灌籃高手》3275.6 萬、《檢察風(fēng)云》2007.2 萬。

類型豐富的影片提供了多樣的選擇，但為什么觀眾熱情不高？

二、新片越排越少？

濟(jì)南某電影院的影院經(jīng)理王曉（化名）沒想到，五一假期第一天，影院里唯一滿場的電影是已經(jīng)上映了 37 天的《鈴芽之旅》。

"4 月 29 日只排了一場《鈴芽之旅》，一個(gè)座位都沒剩，很多中學(xué)生之前沒時(shí)間看，都擠在五一檔看這部。" 王曉表示。

相比之下，期待已久的《長空之王》卻不如王曉想象中賣座，" 第一天排了 10 場，場次太多，但上座率一般。"

這種現(xiàn)象并非個(gè)例。4 月 30 日早，北京朝陽區(qū)長楹天街盧米埃影城、沃美影城常營店、金逸影城雙橋店三家影院，《長空之王》的排片分別為 19、13、19 場，但上座率并沒有想象中樂觀，幾乎沒有爆滿的場次，有的場次甚至只賣出了零星幾張。

4 月 27 日，電影《長空之王》微博發(fā)送戰(zhàn)報(bào)，慶祝預(yù)售總票房突破一億，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長空之王》上映首日票房為 7501 萬，第二天單日票房為 9727.88 萬。

盡管《長空之王》五一檔領(lǐng)跑其他電影，但是此前在工作日上映的《灌籃高手》，首日票房就高達(dá) 9420.6 萬。

五一檔領(lǐng)跑的《長空之王》情況已是如此，其他冷門片子情況更不容樂觀。" 我們也想多排片，但實(shí)在是賣不了幾張票，尤其是《驚天救援》和《倒數(shù)說愛你》，有點(diǎn)兒拉跨。"

王曉表示，在五一假期第一天結(jié)束，他們就改變了排片策略，適當(dāng)減少了五一新片的場次，多了幾場《鈴芽之旅》《超級(jí)馬里歐兄弟》《泰坦尼克號(hào)》的排片。

大盤數(shù)據(jù)也顯示了這樣的趨勢(shì)，根據(jù)貓眼專業(yè)版，從 4 月 29 日到 30 日，《長空之王》的排片占比從 29.2% 降低到 24.1%，共降低了 5.1%，新片《檢察風(fēng)云》《倒數(shù)說愛你》《驚天救援》排片率都有下降。但《灌籃高手》的排片率提高了 5.3%。

目前，《長空之王》《倒數(shù)說愛你》等新片豆瓣暫未開分，從評(píng)價(jià)來看，存在兩極分化的現(xiàn)象，熱評(píng)大多是 " 影片節(jié)奏緊湊，劇情很燃很淚目 "" 試飛員的付出值得更多人看到 " 等五星好評(píng)，但也有一星的評(píng)價(jià)。

王曉直言：" 五一新片，有一半片子可能是來圈一波錢的，不考慮后續(xù)的口碑。"

對(duì)于片方而言，" 一次性收割 " 固然能讓部分資金短暫回流，然而，《灌籃高手》《鈴芽之旅》等影片能夠在電影院里保持熱度，根本原因還是質(zhì)量讓口碑持續(xù)發(fā)酵。

三、短視頻營銷雙刃劍

提到口碑，無論是電影預(yù)熱期還是上映后，電影營銷都已經(jīng)離不開短視頻。五一檔影片的宣發(fā)也早就在短視頻平臺(tái)做了各種預(yù)熱。

" 近日，有媒體拍到張新成、孫千出現(xiàn)在酒店門口，疑似戀情曝光，張新成拉起孫千的手直奔酒店前臺(tái)。張新成還時(shí)不時(shí)向后張望，警惕心很強(qiáng)了！"

偷拍的視角加上八卦臺(tái)媒的配音，不少刷到短視頻的網(wǎng)友們差點(diǎn)就以為自己吃到了 " 真瓜 "。實(shí)際上，這是電影《這么多年》為宣傳制造出的話題。

回顧往年，愛情片是五一檔的大熱題材，《你的婚禮》在 2021 年五一檔突出重圍。今年，《這么多年》和《倒數(shù)說愛你》兩部愛情片成為競對(duì)，而《這么多年》在抖音上的營銷可謂不遺余力。截至 4 月 30 日，《這么多年》的抖音號(hào)已經(jīng)積累 71.4 萬粉絲，獲贊 3923.2 萬，評(píng)論區(qū)還有網(wǎng)友曬出自己的電影票。

而在電影放映期間，短視頻營銷也成為影視公司的重要宣傳手段。比如此前上映的《忠犬八公》開設(shè)狗狗專場，在短視頻平臺(tái)放出現(xiàn)場片段，引起了一批愛寵觀眾的觀影熱潮。五一新片《人生路不熟》也采用了類似的手法，放出了觀眾在觀影現(xiàn)場爆哭的片段，有網(wǎng)友好奇發(fā)問：" 好看嗎？能不能跟爸媽一起去看？"

無疑，長短融合打配合戰(zhàn)，是如今影視行業(yè)的一大趨勢(shì)?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》 顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá) 10.12 億，人均單日使用時(shí)長超過 2.5 個(gè)小時(shí)。對(duì)于影視行業(yè)而言，無法忽視這一巨大的流量。

然而，并不是所有抖音營銷都會(huì)起到正向作用，過度營銷會(huì)反噬電影口碑。

比如，對(duì)于《這么多年》" 造謠式營銷 "，有網(wǎng)友表示：" 放眼娛樂圈，這是第一個(gè)官方這樣宣傳的。" 同時(shí)，也有網(wǎng)友表示不解：" 為了票房進(jìn)行緋聞炒作，對(duì)雙方都會(huì)造成負(fù)面影響，這種宣傳方式太夸張了。"

從事影視營銷行業(yè)的葉鑫（化名）說：" 很多抖音上的觀眾觀影反應(yīng)也是一種營銷方式，大部分是提前準(zhǔn)備好的。比如有的片子會(huì)安排演員在觀眾席哭，特意架好攝影機(jī)拍攝這一幕，放在抖音上就可以用‘催淚’作為宣傳，即使這是一部讓人完全哭不出來的爛片。"

五一假期第二天，依舊沒有電影話題引爆社交網(wǎng)絡(luò)，無論是營銷還是票房情況，今年五一檔都還差點(diǎn)意思。

本文來自微信公眾號(hào)：豹變（ID：baobiannews），作者：趙若慈，編輯：劉楊