熱訊：這群人，決定用直播帶貨復活天涯論壇

文 | 雷科技 Ieitech

(資料圖片僅供參考)

4 月 25 日，用戶發現，知名 BBS 論壇天涯社區網頁、客戶端均無法打開，隨后，該話題登上微博熱搜，引起網友熱議。

天涯論壇執行總編宋錚在社交平臺透露，天涯社區沒有死，只是全身「癱瘓」，數據中心欠費、服務器被停。因為官司纏身，域名也被法院凍結了。

天涯「癱瘓」半個月后，有網友爆出一則消息：

前天涯論壇執行總編宋錚想發起一個 " 七天七夜，重啟天涯 " 直播義賣活動，用邀請天涯網友、前員工來直播帶貨的方式，給天涯籌集到 300 萬資金支付電信機房費用，籌到后，讓天涯重啟。

根據計劃，天涯社區的直播將在 5 月 28 日開始，連播 7 天。

天涯社區的「不辭而別」，的確令人感到遺憾與惋惜，但直播帶貨拯救公司，這方法，可能不太現實。

籌款救天涯，能行嗎？

在聊直播湊款這件事能不能行之前，我們還是得先了解天涯社區「癱瘓」前的狀況。

（圖源：抖音）

天涯社區創立于 1999 年，是中國大陸最早一批 BBS 論壇，覆蓋民生、娛樂、人文等數十個主題板塊。其中「天涯雜談」、「蓮蓬鬼話」兩個特色板塊貢獻了大量經典帖子，成為早期互聯網的一段佳話。

2005 年，天涯社區進入巔峰期。創立短短 6 年時間，天涯社區的注冊用戶數量達到了 1.3 億，還獲得了由世界 IT 實驗室組織的 " 中國 BBS 社區 100 強 " 的大型評選活動綜合第一的榮譽，力壓網易、西祠胡同。

在 2010 年后，中國互聯網進入 2.0 時代，以微博、微信為主的 SNS、私域社交成為主流平臺，以天涯社區為代表的 BBS 論壇開始走下坡路。2015 年，天涯社區登上新三板，但掛牌 6 天后就草草暫停交易，并于次年開始無期限停牌。

天涯的「上市夢」，止步于此。

2022 年 11 月，媒體曾報道了天涯社區的窘況——公司累計被執行金額超 1.48 億元、拖欠公司職員薪資、拖欠職員社保、資產被打包出售。

（圖源：天涯 APP）

事實上，天涯社區的問題遠不止這些，除了債臺高筑之外，用戶活躍度也在不斷下降，這導致了本就盈利能力羸弱的天涯，更不受廣告商的歡迎。進入到這樣的「惡性循環」，天涯社區即便「復活」，也很難維持生計。

從明面的賬本來看，天涯論壇執行總編宋錚提到的計劃倒也不是不可行，假如說真能在 7 天籌集到 300 萬元，或許真能讓天涯社區再運作一小段時間。但往后怎么辦呢？沒有用戶、沒有廣告商，天涯打算靠什么維持下去呢？

當然，天涯論壇也可以效仿新東方，以「帶貨」養「公司」。

2018-2021 財年，新東方在線累計虧損超過 30 億元，在入局「直播電商」后，2023 財年中期速報，凈盈利已達 5.85 億元，同比增長高達 262.7%。進入直播行業的新東方也并未一帆風順，據調查顯示，東方甄選在開播第三個月才有了不俗的關注度，成交量也是在入局近半年后才開始進入爆發期，且「桃子長霉」、「玉米售價過高」等事件不斷曝光，使東方甄選陷入了巨大的爭議。

如此一來，天涯社區要想在「直播帶貨」里找到新的突破口，同樣需要背負巨大的壓力，而「直播電商」就像千軍萬馬過獨木橋，成功與否，靠努力，也靠運氣。

走不出「死胡同」，BBS 論壇真沒救了嗎？

回顧天涯社區的隕落，就像看了一場中文互聯網論壇的消亡史。

「BBS」是「Bulletin Board System」的簡寫，直接翻譯過來就是「中文論壇」。自 1999 年天涯社區成立并走紅之后，還有貓撲、網易、凱迪等大大小小的論壇遍地開花。可以說，「BBS」貢獻了早期中文互聯網的絕大部分亞文化。

盡管很多人惋惜天涯社區的「不辭而別」，但事實上，與之同期流行的論壇們，大多數都已進入墳墓。

早年間，天涯社區最大的競爭對手是貓撲論壇，兩者同樣以海量的版權、種類繁多的話題為特色，貓撲的「貓撲大雜燴」，也曾貢獻了很多互聯網樂子。2021 年，貓撲論壇宣布終止發帖功能，雖然保留了查看舊帖的功能，但不能更新內容，對一個以「討論」為主的網站來說，相當于名存實亡了。

（圖源：百度百科）

在天涯和貓撲不那么火的那段日子里，貼吧成為 95 后的最愛的「互聯網樂園」。本質上來說，貼吧也只是稍微精致一些的「BBS」，同樣擁有海量的板塊，種類無限多的話題。相比起傳統論壇，貼吧的優勢在于自由度稍高一些，你可以創建自己喜歡的話題，召集更多志趣相同的小伙伴一起討論。

盡管貼吧在 SNS 模式的沖擊下，流量也在大幅度收縮，但得益于早期的用戶積累和廣告商的青睞，依靠著布滿整個頁面的廣告成功盈利。不過，作為多年的貼吧老用戶，我對這樣的激進的廣告投放機制感到非常失望，但轉念一想，這或許也是 BBS 形式唯一生存下去的手段了。

實際上，廣告、直播，甚至是類似知乎鹽選的個人付費閱讀，這些花樣都在天涯社區的轉型計劃方案中，但實行過于緩慢，收效甚微，也無法跟上互聯網發展的速度。2022 年 7 月，天涯社區發布《天涯虛擬世界白皮書 1.0》，向外界宣布進軍元宇宙的計劃，但目前看來，天涯社區還是先想辦法「復活」，可能更加實際一些。

Reddit，是一個同樣以開放自由討論空間和海量話題分享為核心的「BBS」論壇，依靠廣告投放這一單純的盈利手段，單年凈盈利達 3.5 億美元。與天涯社區不同，Reddit 增加了「興趣算法推薦機制」，類似于現在的貼吧、BiliBili 等網站，將用戶感興趣的內容推送到主頁，用這種方式增加用戶黏性。

此外，Reddit 還設計了用戶積分獎勵機制，用戶發布、參與討論的帖子越多，獲得的積分獎勵也就越多，且相應話題的「管理者」，也會交給真正活躍度高的用戶。與用戶共創社區，是 Reddit 的核心經營思路。

這樣對比下來，天涯社區真正落后的并不是內容形式，而是核心經營理念、內容創作機制和技術運營模式。

盤活天涯社區，是個大工程

天涯論壇執行總編宋錚想要「直播帶貨」，以籌款的形式救活天涯社區，從感性層面，我十分支持。但理性思考后，我認為，天涯社區想要「復活」，難！

天涯社區最直觀的問題在于「太丑了」。直至被迫關停前的最后一個版本，天涯社區無論是網頁版還是客戶端，基本都以文字為主，極少的風格化設計和幾乎不存在的交互動效，天涯仿佛還停留在「黃金 2005 年」，一直走不出自己的象牙塔。

不過，也有一批老用戶認為，天涯社區并不需要設計，畢竟大多數 BBS 都是這樣的形式，隨大流也沒有什么錯誤。但客觀來說，不夠精致、美觀的頁面，其實也會降低廣告商投放的欲望，畢竟沒人想要看到自己精心設計的廣告被塞入毫無美感的網頁中。

另一方面，天涯社區老用戶流失最大的原因還是使用門檻的問題，與 BBS 相比，微博、小紅書等平臺使用體驗更佳，發布內容入口清晰，熱門內容歸類顯眼，無論是游客還是用戶，都輕松找到想要使用的功能。

在 Web 2.0 時代，幾乎所有互聯網平臺都在移動客戶端上內卷，發展至今，微博、小紅書早已支持 HDR 視頻播放，而貼吧、虎撲等新銳論壇式平臺，也加入了更多的玩法。失去新用戶，天涯社區注定難以生存。

寫在最后

有人說，天涯社區的隕落是可以預見的，畢竟上一個和它一樣躺在功勞簿上數錢的 BBS，早就倒閉了。能堅持到現在，其實也是天涯的幸運之處。

在互聯網浪潮中，現存的每一家公司，你都能發現它們在時代更替時作出的重要決定。以微博舉例，和天涯社區一樣，它也曾以 BBS、博客作為核心項目，但在 Web 2.0 初見雛形之時，快速進入到了「SNS」時代，果斷放棄舊項目。時至今日，「短、平、快」依然是時代的潮流，微博也算是押對寶了。

根據宋錚的說法，這場直播活動完全出于自發行為，只是獲得了天涯社區官方的授權。從他個人社交平臺發布的短文來看，一字一句都充滿著對青春的不舍，對「老破站」的懷念。為青春「補票」這種說辭，在過去幾年時間里我們聽過太多次了，欠周杰倫的演唱會門票、欠星爺的一張電影票，等等。

但說實話，即便是完成了 7 天 300 萬的目標，對于重啟天涯社區來說，也只是杯水車薪，對它后續的發展也幾乎沒有任何幫助。它不是一張演唱會門票、一張電影票就能解決的問題。

與其掐住天涯社區不放，倒不如在這個最好的時間里，完成一場華麗的告別儀式。