大房企跌倒，區(qū)域房企吃肉：千萬(wàn)年薪高管再起爐灶，日化巨頭轉(zhuǎn)型做產(chǎn)業(yè)園|今日快訊

本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：劉新歌

半年多前，明星經(jīng)理人莊青峰辭去珠江投資副總裁一職，回到山東老家創(chuàng)業(yè)。近日，他在朋友圈官宣成立山東義得利企業(yè)服務(wù)集團(tuán)（下稱 " 山東義得利 "），正式新業(yè)開(kāi)張。這是一家 " 專注于房地產(chǎn)企業(yè)一體化專業(yè)服務(wù) " 的公司，服務(wù)范圍涵括房地產(chǎn)代管代建、投融資服務(wù)、項(xiàng)目管理等。

莊青峰今年 53 歲，職業(yè)生涯的一大半時(shí)間都與房地產(chǎn)有關(guān)，見(jiàn)證了行業(yè)的起伏。在知天命的年齡自起爐灶，他仍然選擇熟悉的賽道。

(資料圖片僅供參考)

盡管房地產(chǎn)行業(yè)近兩年來(lái)不再被看好，但同樣還有新入局者。日前，" 中國(guó)日化第一股 " 廣州浪奇公告稱，正籌劃與控股股東進(jìn)行重大資產(chǎn)置換，交易完成后將不再經(jīng)營(yíng)日化業(yè)務(wù)，主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槭称芳拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

這些后來(lái)者正在形成房地產(chǎn)行業(yè)的新勢(shì)力。諸葛數(shù)據(jù)研究中心高級(jí)分析師陳霄對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，新入房地產(chǎn)賽道的企業(yè)切入的業(yè)務(wù)不再是傳統(tǒng)的住宅地產(chǎn)，而是代建、產(chǎn)業(yè)園等板塊，后者目前都處于新興階段，未來(lái)發(fā)展前景仍然較為寬廣。

地產(chǎn)老炮再起爐灶

莊青峰生于 1970 年，本碩博連讀的清華大學(xué)博士，是地產(chǎn)圈里為數(shù)不多的高學(xué)歷高管。博士畢業(yè)后，他進(jìn)入中建二局，任工程經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理；此后進(jìn)入中海地產(chǎn)，任項(xiàng)目經(jīng)理、中山公司副總經(jīng)理、成都公司副總經(jīng)理、濟(jì)南公司總經(jīng)理。2016 年加盟勢(shì)頭正猛的碧桂園，擔(dān)任集團(tuán)助理總裁、山東區(qū)域總裁；2018 年 9 月跳槽到榮盛發(fā)展，先后任副總裁、聯(lián)席總裁；2022 年 3 月入職珠江投資任副總裁，主管生產(chǎn)平臺(tái)及住宅事業(yè)部。

莊青峰任中海地產(chǎn)濟(jì)南公司總經(jīng)理期間，中海華山瓏城 3 小時(shí)勁銷(xiāo) 40 億，創(chuàng)造了 2014 年中國(guó)房地產(chǎn)單盤(pán)單日去化套數(shù)和銷(xiāo)售金額的新紀(jì)錄。2021 年 3 月，榮盛發(fā)展設(shè)立 " 大灣區(qū)特區(qū) "，原常務(wù)副總裁莊青峰以聯(lián)席總裁的身份掌舵，并被授予 " 自我約束、自負(fù)盈虧 " 的權(quán)限，這幾乎是當(dāng)時(shí)地產(chǎn)公司區(qū)域總最大的權(quán)限。

據(jù)榮盛發(fā)展年報(bào)，2019-2021 年期間，莊青峰在榮盛發(fā)展的平均年薪為 464.47 萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)傳聞，珠江投資遞來(lái)的橄欖枝是千萬(wàn)級(jí)的年薪。但入職僅僅 8 個(gè)月，莊青峰便掛印而去，成為珠江投資又一個(gè)來(lái)去匆匆的高管。

離開(kāi)珠江投資后，莊青峰回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在中國(guó)（山東）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)濟(jì)南片區(qū)創(chuàng)立了山東義得利。目前核心團(tuán)隊(duì)成員數(shù)十位，平均從業(yè)時(shí)間 15 年以上，均有在中海、萬(wàn)科、碧桂園、中建、龍湖等龍頭房企擔(dān)任高管的從業(yè)背景。如追隨莊青峰多年的王守波，同樣中海系出身的他曾任碧桂園山東區(qū)域常務(wù)副總裁，后隨莊青峰一起入職榮盛發(fā)展，任大運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理。

回到熟悉的老地方，聚集一群熟悉的地產(chǎn)老炮，莊青峰還選擇了熟悉的賽道。

莊青峰不是第一個(gè)進(jìn)入地產(chǎn)賽道創(chuàng)業(yè)的房企高管。在他之前，有 2020 年 1 月在上海成立橙實(shí)置業(yè)的原奧克斯地產(chǎn)總裁侯波、2020 年 11 月在上海成立宸嘉發(fā)展的原中海地產(chǎn)上海公司總經(jīng)理崔帥、2021 年 2 月在蘇州成立元里地產(chǎn)的原中梁聯(lián)席總裁李和栗、2022 年 3 月成立廣州榮宇建設(shè)的原陽(yáng)光城執(zhí)行董事長(zhǎng)朱榮斌等。

這些地產(chǎn)老炮的公司也陸續(xù)有項(xiàng)目入市，如榮宇建設(shè)在海南清水灣推出心海項(xiàng)目，元里地產(chǎn)旗下的邳州元里中鈺珺悅瀾山 2022 年 9 月取得首批預(yù)售證。

地方性企業(yè)冒頭圈地

這兩年，高速發(fā)展了 20 多年的房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，數(shù)家靠高杠桿、高周轉(zhuǎn)博得規(guī)模優(yōu)勢(shì)的房企先后陷入流動(dòng)性危機(jī)，幾家上市房企甚至面臨退市危機(jī)。裁員、爆雷、業(yè)績(jī)巨虧，讓曾經(jīng)多金的房地產(chǎn)行業(yè)成為 " 窄門(mén) "。

但也有新力量走入 " 窄門(mén) "。日前，廣州浪奇發(fā)布籌劃重大資產(chǎn)重組的提示性公告，稱控股股東廣州輕工集團(tuán)擬以持有的廣州新仕誠(chéng)企業(yè)發(fā)展股份有限公司（下稱 " 新仕誠(chéng) "）不低于 51% 股份，置換其持有的南沙浪奇等四家子公司股權(quán)。交易完成后，廣州浪奇將不再經(jīng)營(yíng)日化業(yè)務(wù)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)變更為食品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

廣州浪奇是華南地區(qū)歷史最悠久的洗滌用品企業(yè)，但近幾年頗多波折，不僅連續(xù)幾年錄得虧損，2020 年 9 月還被曝 5.72 億元存貨丟失。成立于 2007 年的新仕誠(chéng)是廣州輕工集團(tuán)旗下專注于城市資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)二級(jí)企業(yè)，旗下運(yùn)營(yíng)有 T.I.T 創(chuàng)意園、T.I.T 文創(chuàng)園、T.I.T 智慧園、T.I.T 雙魚(yú)數(shù)字文體產(chǎn)業(yè)園，其中 T.I.T 創(chuàng)意園為騰訊微信總部所在地。有觀點(diǎn)認(rèn)為，新業(yè)務(wù)或能為沉寂多年的廣州浪奇帶來(lái)更多的想象力。

除了新入局的玩家，也有不少中小房企開(kāi)始發(fā)力，在市場(chǎng)上頗有存在感，其中之一即川系房企邦泰集團(tuán)。今年成都兩場(chǎng)土拍中，邦泰集團(tuán)先后拿下天府新區(qū) 57.4 畝宅地、郫都區(qū) 46 畝宅地，是在成都市場(chǎng)斬獲 2 宗地的兩家房企之一。5 月 19 日，邦泰又以 4.71 億元拿下重慶高新區(qū)西永組團(tuán) 49 畝宅地。

除了增加土地儲(chǔ)備，邦泰也在加大人才儲(chǔ)備，在成都、荊州、西安等地均發(fā)起了招聘，大工程、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)、開(kāi)發(fā)報(bào)建、招采等多板塊均有招聘需求。銷(xiāo)售端也開(kāi)始嶄露頭角。在克而瑞發(fā)布的《2023 年 1-4 月四川省強(qiáng)地級(jí)市重點(diǎn)房企銷(xiāo)售榜》上，邦泰集團(tuán)以 23.98 億元銷(xiāo)售額、36.68 萬(wàn)平方米銷(xiāo)售面積居雙料榜首，是榜單中唯一一家業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng)的房企。

邦泰起家于四川樂(lè)山，成立于 2007 年，此前一直深耕省內(nèi)市場(chǎng)，2020 年才開(kāi)啟全國(guó)化布局，2021 年銷(xiāo)售額首次突破 200 億元。目前，邦泰已布局四川、云南、重慶、甘肅等全國(guó)八省 / 直轄市的 25 座城市，打造項(xiàng)目 100 多個(gè)。

陳霄稱，在行業(yè)深度調(diào)整的時(shí)期，房企優(yōu)勝劣汰，但也給部分有著優(yōu)勢(shì)條件的房企逆勢(shì)而上的機(jī)會(huì)，比如邦泰這類(lèi)地方深耕型房企，憑借著地方的市場(chǎng)認(rèn)可度以及資金安全性重新獲得發(fā)展機(jī)遇。

突然發(fā)力的中小房企不止邦泰。長(zhǎng)三角地區(qū)土地市場(chǎng)中，偉星房產(chǎn)成為 " 黑馬 "，接連在杭州和南京集中供地中摘得地塊。此外，在今年杭州的兩次集中供地中，參拍民企數(shù)量占比近一半，興耀房地產(chǎn)、浙江中豪、中騰置業(yè)、富陽(yáng)山水等民營(yíng)房企均有所斬獲。

中指研究院研究總監(jiān)劉水對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)稱，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)還有很大的總量空間。城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移人口需求、家庭規(guī)模小型化需求、改善性需求、城市更新改造需求等因素將支撐我國(guó)房地產(chǎn)進(jìn)一步發(fā)展。此外，多家房企出現(xiàn)債務(wù)違約，它們?cè)斐傻娜笔Мa(chǎn)能需要新勢(shì)力企業(yè)填補(bǔ)，這也為新勢(shì)力企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

對(duì)于新入局的企業(yè)，劉水建議，城市布局要先做區(qū)域深耕，特別是重點(diǎn)布局成熟城市群的核心城市。產(chǎn)品方面要加大推出改善性產(chǎn)品，順應(yīng)消費(fèi)及產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)，注重打造產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。