【世界熱聞】好萊塢在中國，可能真的是一個時代結(jié)束了

文 | 躍慕，作者 | 龐宏波

好萊塢在中國，已經(jīng)是一個新的時代了。

(相關(guān)資料圖)

作為在國內(nèi)電影市場知名度最高的好萊塢 IP 之一，《速度與激情》系列總票房已經(jīng)超過《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列，成為中國影史進(jìn)口系列電影總票房冠軍。

也正因為 " 速激 " 本身就是賣座的代名詞，所以很難很難想象一部好萊塢進(jìn)口大片如今在國內(nèi)電影市場想要賣到 10 億都變地異常困難。

其實對于電影本身來說，141 分鐘的超長片長不意外，劇情的乏味無腦也不意外，但最意外的還是觀眾對于這樣超級爆米花電影的迅速拋棄。而且今年在疫情因素影響大大降低之后，好萊塢在國內(nèi)市場地艱難表現(xiàn)，不得不感嘆已經(jīng)是兩個時代了。

是誰不看 " 速激 " 了？

看《速激》的觀眾實在太 " 老 " 了。

2009 年，《速度與激情 4》在內(nèi)地引進(jìn)，票房為 2747.8 萬。到了 2017 年，《速度與激情 8》票房已經(jīng)飆升到了 26.7 億，翻了將近 100 倍。

短短幾年時間，《速度與激情》就成為了國內(nèi)電影市場下沉最好的超級 IP 之一。但隨著 2018 年開始，內(nèi)地電影市場逐漸進(jìn)入到理性發(fā)展階段，《速度與激情》系列的票房也隨即出現(xiàn)了縮水。

2019 年，作為這一 IP 的外傳《速度與激情：特別行動》推出。但這部衍生作品的票房成績顯然無法同正傳相提并論。這部電影的全球票房 7.61 億，遠(yuǎn)不及《速 7》和《速 8》，也低于 2013 年的《速 6》。但 2019 年，內(nèi)地電影市場恰值巔峰。大 IP 加上強森和斯坦森的號召力，這部外傳在內(nèi)地拿到了 14.34 億票房，這也讓內(nèi)地電影市場成為了該片全球第一大票倉。

但誰都沒想到，《速 9》在邏輯上徹底 " 放飛 "，因為口碑不佳導(dǎo)致這部影片全球票房甚至不及《速度與激情：特別行動》，在內(nèi)地電影市場同樣略低于《速度與激情：特別行動》。但至少《速 9》在內(nèi)地也拿到了 13.92 億票房，排在年度票房的第五位。

而到了今年，在徹底擺脫疫情影響后《速 10》內(nèi)地預(yù)測票房僅為 8 億出頭，不僅無法進(jìn)入 10 億俱樂部，而且在半年度票房排名中最好的排名可能也是第七位。

根據(jù)貓眼專業(yè)版的用戶畫像分析，通過想看畫像分析，《速 10》24 歲以下年齡占比是有相關(guān)數(shù)據(jù)以來該系列電影最低，而 30 歲以上年齡占比則是該系列有數(shù)據(jù)以來最高。這說明從購票意愿來看，《速 10》對于年輕用戶的吸引力在同系列中表現(xiàn)不佳。而 30 歲以上所謂高齡用戶對于《速 10》更加期待。

但是從購票畫像來看，《速 10》24 歲以下年齡占比卻是系列最高，相反 35 歲以上年齡占比系列最低。這說明《速 10》盡管更吸引高齡用戶關(guān)注，但購票轉(zhuǎn)化率并不高，反而 24 歲以下年輕觀眾在年齡占比上表現(xiàn)出色。

所以，整體而言《速 10》在上映前更吸引高齡用戶的關(guān)注，但這些 30+ 的用戶卻并非電影市場主力受眾，實際購票意愿并不強。

另外從目前大盤票房前三名來看，24 歲以下想看用戶，年齡占比《速 10》最低。而在購票畫像里，《速 10》24 歲以下年齡占比最低，30 歲以上年齡占比最高。橫向?qū)Ρ韧瑯诱f明，在目前的電影市場，《速 10》對于高齡用戶吸引力更足，在市場主力觀眾和年輕觀眾群體當(dāng)中缺乏吸引力。

所以，《速 10》的觀眾 " 老了 "，對于主力受眾缺乏足夠吸引力，再加上口碑平庸，自然在市場當(dāng)中反響平平。

" 爆米花 " 為什么不香了？

觀眾對于爆米花開始 " 失焦 "。

實際上《速 10》的口碑并不算崩塌，只是相對平庸。超長的片長加上乏味的劇情，的確讓電影很難擁有高口碑，但引擎轟鳴下的 " 家人俠 " 基本上符合觀眾對于這部影片的心理預(yù)期。只是對于當(dāng)前市場觀眾來說，《速 10》既沒有所謂遠(yuǎn)超其他影片的視聽盛宴也沒有能超出觀眾預(yù)期的超高口碑，而這種 " 既沒有 " 和 " 也沒有 " 決定了這部影片失寵。

疫情三年過后，實際上最大的 " 后遺癥 " 在于觀眾觀影選擇更加謹(jǐn)慎。尤其是三年娛樂消費習(xí)慣的改變，對于一部缺乏驅(qū)動力但是冗長的 " 爆米花 "，觀眾很難再靠 " 腳 " 買票。這也是目前好萊塢進(jìn)口片在內(nèi)地遇到的第一大難題。

好萊塢爆米花大片一直都是內(nèi)地電影市場發(fā)展中的重要引擎。截至目前，影史票房破 10 億的進(jìn)口片總計有 36 部，2017-2019 這三年時間貢獻(xiàn)了 22 部，占到了總數(shù)的六成。這也符合內(nèi)地電影市場高速擴(kuò)張的大背景，在整個內(nèi)地市場充分下沉獲取增量用戶的粗放階段，好萊塢大片自然是最容易 " 獲客 " 的內(nèi)容。

但三年巔峰已過，一是疫情徹底改變了院線觀影原本的消費習(xí)慣，二是內(nèi)地電影市場在用戶層面停滯增長，存量用戶出現(xiàn)了大面積流失。在留存下來的用戶群體里，內(nèi)容有明顯短板的進(jìn)口爆米花自然不再是院線觀影的首選。

所以，經(jīng)歷了正代不如外傳的尷尬之后，《速 10》今年難破 10 億徹底將好萊塢傳統(tǒng)爆米花的 " 遮羞布 " 撕下。

現(xiàn)如今，好萊塢除了生命力超長的幾大系列 IP 之外，超英早就成為了主攻方向。但是今年讓人頗感意外的是口碑極其優(yōu)秀的《銀河護(hù)衛(wèi)隊 3》在內(nèi)地市場也表現(xiàn)并不如意。這部豆瓣評分至今仍有 8.5 分的 " 超英大片 " 目前票房落點不足 6 億。從全球票房來看，目前《銀河護(hù)衛(wèi)隊 3》全球票房達(dá)到了 5.72 億，其中北美市場 2.42 億，占到了 42.3%，而內(nèi)地市場僅貢獻(xiàn) 7147 萬，占比僅有 12.4%。

在今年春節(jié)檔過后，多部好萊塢大片定檔入市。其中《黑豹 2》和《蟻人 3》分別只貢獻(xiàn) 1.06 億和 2.72 億的票房。在貓眼研究院《2023 年后春節(jié)檔影市新變化》中提到時隔三年漫威電影歸來，粉絲粘性出現(xiàn)下降。而且 20 歲以下年輕觀眾轉(zhuǎn)換率降低，培育進(jìn)程重啟。

在原先高速增長的內(nèi)地電影市場，好萊塢 " 爆米花 " 既是保底也是首選。但當(dāng)前的電影市場，內(nèi)地觀眾對于進(jìn)口片異常苛刻。" 無腦爆米花 " 被內(nèi)地觀眾逐漸拋棄，而口碑炸裂的超英大片也有可能變成小眾狂歡。

內(nèi)地觀眾同好萊塢徹底 " 斷層 "，只有零星大片才能在內(nèi)地賣座恐怕已經(jīng)成為現(xiàn)實。

大片靠中國？

好萊塢大片需要重新面對一個全球最大票倉但貢獻(xiàn)不足的新困境。

《速度與激情 7》作為這個系列的一個巔峰，其投資回報率是非常可觀的。通過 1.9 億美元的制作成本，最終在全球拿到 15.11 億美元的票房。但近幾部成本不斷推升，但全球票房不斷縮水。從投資回報率的角度來說，已經(jīng)不再樂觀。

但《速 10》并非這個系列的 " 最后一舞 "，完結(jié)篇上下部將會變成 " 三部曲 "，而衍生系列《速度與激情：特別行動》也將開發(fā)續(xù)集。但就目前電影的口碑和全球的票房表現(xiàn)，即便繼續(xù)開發(fā)下去，這個系列的商業(yè)回報也將會大打折扣。

實際上對于這樣的超級爆米花，中國市場已經(jīng)成為全球票房的重要來源。在內(nèi)地電影市場早期，甚至很多 " 特供爆米花 " 就是依靠中國市場起死回生。但現(xiàn)如今，好萊塢在中國市場的式微，實際上大大壓縮了好萊塢大片的生存空間，甚至加大了好萊塢爆米花的虧本風(fēng)險。

據(jù)悉，《速 10》的制作成本達(dá)到了夸張的 3.4 億美元，但目前中國市場落點在 1.2 億美元。在北美市場，首日報收 2800 萬美元，相比 2021 年《速度與激情 9》北美首日票房 2986 萬美元，下跌近 200 萬美元左右。《速 10》的這個表現(xiàn)是 2006 年《速度與激情 3》以來最差的本土首映日表現(xiàn)。與此同時，首周末 6750 萬美元也低于《速 9》的 7004 萬美元。

《速 9》制作成本 2 億美元，全球票房 7.21 億美元。而成本大幅上升的《速 10》，如今票房表現(xiàn)卻不及《速 9》，可想這部影片最終的票房落點和投資回報率會慘烈到什么程度。

2017 年的《速 8》和 2019 年的《速度與激情：特別行動》和 2021 年的《速 9》，內(nèi)地票房都是全球第一大票倉，但今年《速 10》大概率會終結(jié)這一趨勢。

從 2020 年至今，總共只有 4 部進(jìn)口片票房破 10 億。其中有 2 部出自疫情影響相對較小的 2021 年，也就是 2020 年、2022 年以及 2023 年至今，兩年半的時間里總共只有兩部進(jìn)口片票房破 10 億。這兩部破 10 億的大片，《侏羅紀(jì)世界 3》是去年上半年經(jīng)歷疫情 " 重啟 " 的第一部大片，《阿凡達(dá) 2》則是去年下半年疫情 " 重啟 " 后的第一部大片。簡而言之，這兩部影片能夠破 10 億，實際上還占據(jù)了一定的 " 天時之利 "。

10 億俱樂部依然是衡量一部影片是否是大片的重要指標(biāo)。4 部破 10 億進(jìn)口片為什么引人擔(dān)憂，要橫向?qū)Ρ取Ｒ驗槊鎸σ咔橛绊懯撬杏捌济媾R的難題，從 2020 年至今，內(nèi)地電影市場共有 28 部影片破 10 億。而進(jìn)口片在其中所占的比例僅為 14.2%。

可以說，目前的好萊塢爆米花已經(jīng)迎來了一個新的時代，中西合璧助力中國市場回血是共同愿景，但想要達(dá)成這種愿景，對雙方來說都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。