嚴(yán)打“賣(mài)慘”虛假助農(nóng) 抖音新規(guī)禁止公益類(lèi)賬號(hào)變現(xiàn) 新消息

中新經(jīng)緯 6 月 2 日電 為促進(jìn)公益行業(yè)更好發(fā)展，針對(duì)有賬號(hào)試圖以 " 助農(nóng) "" 助困 "" 助殘 " 為由編造不實(shí)場(chǎng)景、實(shí)施虛假公益等行為，近日，抖音官方賬號(hào)發(fā)布了關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范。

新規(guī)要求 " 賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認(rèn)證 "" 無(wú)資質(zhì)的賬號(hào)不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷(xiāo)售等方式變相募捐 "。另外，新規(guī)明確要求 " 公益類(lèi)賬號(hào)，不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為。"

(資料圖)

新規(guī)首先對(duì)公益類(lèi)賬號(hào)提出認(rèn)證等要求，具體包括：賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，其主體需在國(guó)家民政部門(mén)登記注冊(cè)，可提交合法注冊(cè)證書(shū)及證明，再按規(guī)定認(rèn)證；政府、媒體等其他賬號(hào)如在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行。對(duì)于無(wú)上述資質(zhì)的賬號(hào)，新規(guī)要求其 " 不得以任何形式在平臺(tái)發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷(xiāo)售等方式變相募捐。"

同時(shí)，為了保證用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)開(kāi)展公益活動(dòng)的的專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性與純潔性，新規(guī)要求公益類(lèi)賬號(hào)不得進(jìn)行直播打賞、電商銷(xiāo)售等營(yíng)利性行為。

另外，為確保經(jīng)認(rèn)證后的公益賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容真實(shí)、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極，新規(guī)要求賬號(hào)必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運(yùn)營(yíng)管理，并為賬號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量、畫(huà)風(fēng)規(guī)范負(fù)責(zé)，" 不得委托第三方 MCN 機(jī)構(gòu)或他人進(jìn)行賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。"

嚴(yán)肅懲治偽公益假慈善行為

抖音一直嚴(yán)禁以公益為由，博取關(guān)注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發(fā)布擺拍、" 貧困悲慘 "、夸張凸顯社會(huì)與家庭矛盾等不實(shí)信息內(nèi)容，或借助發(fā)布 " 助農(nóng) "" 助老 "" 助殘 "" 助困 " 等內(nèi)容，謀求商業(yè)變現(xiàn)。

抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)持續(xù)加大巡查力度，尤其對(duì)發(fā)布虛假 " 生活困難 "" 房屋破舊 "" 老少留守人群 " 等內(nèi)容，且存在營(yíng)利性行為的賬號(hào)實(shí)施重點(diǎn)排查，嚴(yán)格處置存在虛假編造、騙取愛(ài)心、不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)的 " 偽公益 " 內(nèi)容與賬號(hào)。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準(zhǔn)與實(shí)際開(kāi)播情況不符合等虛假現(xiàn)象，以及通過(guò)發(fā)布 " 賣(mài)慘 "" 貧困 " 等不實(shí)內(nèi)容，實(shí)施虛假宣傳帶貨等行為。

據(jù)悉，2023 年 4 月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻 1131 個(gè)，對(duì) 3518 個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。

各方聯(lián)手共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王鵬表示， " 偽‘公益’內(nèi)容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態(tài)。在平臺(tái)上存在的偽公益行為，平臺(tái)有責(zé)任也有權(quán)利進(jìn)行監(jiān)管。抖音通過(guò)發(fā)布新的規(guī)則，進(jìn)行主動(dòng)治理的行動(dòng)，有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容的有序規(guī)范。"

" 虛假的公益行為大多發(fā)生在線(xiàn)下，單純依靠平臺(tái)識(shí)別，難度很大也不現(xiàn)實(shí)，需要各方共同治理 "，中山大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授周如南認(rèn)為，" 抖音能出臺(tái)新規(guī)，就是一個(gè)質(zhì)的變化。"

2023 年以來(lái)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實(shí)信息現(xiàn)象，以及人工智能技術(shù)興起可能帶來(lái)的虛假類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，抖音一方面推出產(chǎn)品工具，提升治理能力；另一方面，陸續(xù)制定并發(fā)布了《" 演繹 " 類(lèi)作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》等平臺(tái)規(guī)范，系統(tǒng)打擊和治理不實(shí)信息。

" 抖音長(zhǎng)期關(guān)注、研究平臺(tái)公益內(nèi)容的傳播，致力于建設(shè)更好的公益內(nèi)容生態(tài)，希望更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的公益內(nèi)容被記錄和傳遞 "，抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，" 虛假內(nèi)容影響惡劣，平臺(tái)會(huì)持續(xù)不斷進(jìn)行打擊。"（中新經(jīng)緯 APP）

作者：王京晶