中國電影市場，告別好萊塢

如果近期走進電影院，你是愿意去看《封神第一部》、《熱烈》、《長安三萬里》，還是選擇《巨齒鯊 2：深淵》、《芭比》或《碟中諜 7》？

市場似乎已經給出了趨勢判斷。整體而言，套路化的好萊塢電影，在中國市場的受歡迎程度下降，取而代之的是形式各異的本土作品。

(相關資料圖)

不過，如果在 10 年前，問大家對好萊塢大片的看法，相信很多人的答案都是 " 好片疊出、百花齊放 "。

確實，很長一段時間，好萊塢大片都能帶給中國觀眾耳目一新的感覺，廣受追捧，屢創票房奇跡。這種商業上的成功，既拉動了好萊塢的業績，也對中國電影市場的整體向上、中國電影工業的形成，產生了積極意義。

變化從 2015 年開始，近些年國產電影對好萊塢產品的取代趨勢越來越深入，今年以來甚至進入了冰火兩重天的局面。

賀歲檔有《滿江紅》、《流浪地球 2》，其他檔期《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》接棒，幾乎霸占了今年的票房排行榜。被好萊塢寄予厚望的《速激 10》《變形金剛 7》《碟中諜 7：致命清算（上）》等，都成了 " 犧牲品 "。

失靈

" 中國觀眾不愛看好萊塢大片了 " 的論調，其實很早就開始了。今年以來，非常明顯的一個變化是，就連口碑大片也無法激起觀眾的興趣了。

1994 年，《亡命天涯》進入中國，憑借大制作、大場面、大劇情，成為票房冠軍；2010 年，《阿凡達》直接將偃旗息鼓的中國賀歲檔，給重新拉了起來。期間 20 年，中國影史票房紀錄常常由好萊塢大片把控。

轉變始于 2015 年，《捉妖記》破《速度與激情 7》票房紀錄，躍居內地影史第一。自此，國產大片快速崛起，與好萊塢作品逐漸拉開了差距。

不過，那時候中國觀眾對好萊塢格外 " 寬容 "，豆瓣 4.9 分的《變形金剛 5》、5.7 分的《巨齒鯊》都能輕松破 10 億元。

2019 年，《復聯 4》曾斬獲 42 億 + 票房，但好萊塢在華頹勢無法避免。2020 年 -2022 年這一趨勢被加速，好萊塢大片票房體量大幅縮水，最高的也不到 17 億元。

并且只有《速激 9》《哥斯拉大戰金剛》《侏羅紀世界 3》《阿凡達：水之道》這種爆款續作才能沖破 10 億元大關，二三線影片票房集體滑向 3 億元之下。

今年，不論是暑期檔還是其他大小檔期，好萊塢大片都在中國市場遭遇了滑鐵盧。超級種子選手《速激 10》甚至無法突破 10 億元。這與《速激 7》《速激 8》票房均在 25 億元左右的成績差距懸殊。

這其中，《銀河護衛隊 3》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《奪寶奇兵 5》豆瓣均在 8 分左右，票房卻只有 3.56 億元、6 億元、0.24 億元。

經典大 IP《碟中諜 7：致命清算（上）》豆瓣評分 7.8，但貓眼預測票房僅有 3.51 億元，僅有 2018 年上映的《碟中諜 6》的三分之一。

即便是口碑優勢，也無法帶來票房轉化，進一步說明好萊塢大片在中國市場的生存空間正變得日益狹窄。

與之相對，則是《消失的她》、《八角籠中》、《長安三萬里》這些國產電影作品的異軍突起。

祛魅

好萊塢在中國不斷遭遇滑鐵盧，一種觀點認為是近年電影市場動蕩，形成了一系列波動效應。

但究其根本，還是因為摘掉 " 特效濾鏡 " 后，好萊塢大片的固定套路缺乏驚喜，被覺醒的中國觀眾所拋棄。

好萊塢在國內大火的僅有科幻和動畫兩種題材，本身便非常容易引起審美疲勞。它們還不斷套用成熟 IP，缺乏基礎新意，不僅無法吸引新觀眾，老粉也在不斷流失。

《2022 中國電影市場數據洞察》顯示，2017-2019 年進口分賬片前十名平均觀影年齡約為 28 歲；2022 年，平均觀影年齡已達到 30.3 歲。也就是說，以好萊塢為主的引進片的主要受眾人群，這么多年幾乎是同一批人。

而且，這個觀影群體正在大幅縮水。

以口碑相當的《碟中諜 5》與《碟中諜 7：致命清算（上）》為例，前者觀影人數達到 338 萬，后者僅有 133.7 萬，縮水超六成。

老粉不斷流失，傳統 IP 又無法吸引新觀眾，曾經大爆的好萊塢大片的續集，在中國電影市場的天花板，也就在 10 個億左右了。

與之相對應的是，國產電影在內容創作和特效輸出等方面強勢崛起，還有強情緒加持，順應了觀眾的審美變遷。

暑期檔中，《消失的她》精準擊中女性婚戀焦慮，引起女性婚戀觀大討論；《長安三萬里》呈現了唐朝璀璨的文化氣象，引發背詩熱潮。

這些強情緒的中小成本影片穩穩占據 10 億元、20 億元市場，有的甚至沖擊 30 億票房，進一步擠壓好萊塢大片的生存空間。

頭部力量《長津湖》《戰狼 2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》系列更不必說，不僅特效好，故事不錯，還都有國民級的情緒引爆點，經由宣發渠道放大，無疑是票房收割利器。

強烈的本土情緒價值，又恰恰是好萊塢大片天然欠缺的。再加上好萊塢近些年過度關注意識形態，與國內影迷的觀念背道而馳，顯然無法帶來正向的票房加持。

恢復

好萊塢衰落，中國電影產業異軍突起，什么時候可以輪到中國電影公司對外進行文化和產業輸出？這又是另外一個話題了。而且，討論這個問題，為時尚早。

這幾年國內大爆的影片中，《戰狼 2》海外票房僅有 459 萬美元；《長津湖》海外票房不足 60 萬美元；《我不是藥神》等帶有強烈本土情緒的國產電影，海外票房幾乎不值一提。

能打開海外市場的主要是動畫和科幻題材。其中，《哪吒之魔童降世》650 萬美元；《流浪地球 2》747 萬美元。

但海外票房貢獻最多的還是當地華人，并且體量極其有限，無法與韓國電影《寄生蟲》在全球市場橫掃 2 億美元的亮眼成績相比。

這固然與中國電影業海外發行公司勢單力薄有關。但由于民族不同、文化不同，本土影片海外輸出之路本就困難重重，持續性、多樣性、普遍性地輸出，更是難上加難。

可見，好萊塢在中國市場面臨的問題，中國電影業在海外市場，同樣存在。

而且，在目前的中國電影市場，對手有所落敗，并不一定是我們做得更好，也有可能是對手自己出了問題。

我們能夠做的，是繼續提升自己，平穩解決目前電影庫存與內容缺乏的割裂狀況，形成穩定的造血能力，讓電影市場盡快恢復到 " 好內容 - 多觀眾 - 強業績 " 的正向循環。

深陷調整期的好萊塢，恰恰給了我們一個快速成長的好機會。