打年貨高峰到來 線上年貨主打進口生鮮

年關將至，年味漸濃，打年貨也提上日程。

極目新聞記者昨日走訪江城市場發現，今年的年貨禮盒推陳出新別出心裁。有的禮盒能吃又能玩，拆開就是一個棋盤，適合送孩子;有的禮盒包含白茶和精美茶盞，適合走親訪友送長輩。

業內人士分析，年貨產品相比日常食品，具有高端化、高附加值等特點，符合季節性消費趨勢，有利于企業打造差異化優勢并提升利潤。

商超里年貨換上禮品裝

近日，江城各大商超的入口處，都被紅火的節慶商品裝點一新。記者在武商量販、中商平價、中百倉儲等超市看到，年貨區掛滿老虎玩偶、中國結、燈籠、對聯等;水果區擺滿了車厘子、橙子、草莓等;在熟食區，肉丸、炸魚和藕夾的香味撲鼻而來，攤位前站滿了采購的市民。

“我和老公都屬虎，今年是本命年，特意到超市把紅圍巾和紅內衣買好。”昨日，在武昌區一家中百倉儲店內，市民范女士正把兩套大紅秋衣褲放進購物車，她還買了一個老虎玩偶，準備送給外孫。

在盒馬鮮生岳家嘴店，日常袋裝的堅果、餅干、糕點換上了紅紅火火的禮盒裝，就連洗衣液也換上了新年禮品裝。“堅果巧克力禮盒適合送朋友，洗衣液禮盒適合送爸媽。”市民徐先生說，禮盒裝看上去更體面。

“最近采購年貨的人陸續多起來了，我們也開始促銷活動。”武商量販岳家嘴店工作人員告訴記者，預計年貨銷售在春節前10天迎來高潮，在臘月二十九達到最高峰。為了避免擁擠，建議市民錯峰采購。

年貨別出心裁能吃能玩

記者走訪發現，今年的年貨禮盒設計別出心裁。按年齡細分，有適合送給兒童的禮盒，也有適合送給長輩的。“你看這個禮盒不僅包含了開心果、夏威夷果、松子、巴旦木等進口堅果。禮盒打開還是一個棋盤，還附上了棋子，既能吃又能玩。”在盒馬鮮生岳家嘴店，銷售人員正向顧客推薦一款適合送給孩子的堅果禮盒。

銷售人員表示，除了送孩子，送長輩的禮盒銷量也不錯，“這個禮盒也有各種堅果，中間有一個精美的茶盞，里面裝有白茶。售價200多元，非常適合過年走親訪友。”

記者看到，貨架上還有一款文創類堅果禮盒也吸引不少顧客駐足。大紅配色，包裝上印著國潮插畫，有故宮、仙鶴和祥云等元素，中間寫著“上新了故宮”幾個大字，里面還有盲盒故宮神獸和明信片，滿滿的文化氣息。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，年貨產品相比日常食品，產品趨向高端化、高附加值、高議價能力，這符合目前我國消費者的消費思維和消費行為,也符合休閑食品產業發展趨勢。企業可以通過對年貨賦予高附加值，打造自身差異化優勢并提升利潤。

線上年貨主打進口生鮮

除了線下商超，越來越多的年輕人將年貨采買渠道搬到了線上。近日，多家電商平臺開啟了線上年貨節。在武昌區一家菜鳥驛站，90后白領魏女士一次取了8個包裹，都是趁著電商平臺年貨節期間下單的。

“這里有一箱堅果和進口巧克力，有給侄子買的拜年服和虎頭玩偶，還有給爸媽買的臘腸臘肉和進口海鮮。”魏女士說，今年春節，父母將采買年貨的任務交給了她，她干脆都在網上下單了。

業內人士分析，網上打年貨成為越來越多人的選擇，各大電商平臺的年貨節也早早拉開帷幕。有別于線下商超瓜子、糖果、堅果等年貨“老三樣”，進口生鮮也成為電商平臺年貨的硬通貨。冷鏈物流及跨境電商的發展，年輕化的消費思維，讓全球購也漸成年貨消費主力。(石倩李輝)