萬億宅經濟走紅 新興行業或顛覆主流經濟模式

宅在家里的中國人越來越多，整天足不出戶甚至一個星期不出門的比比皆是，宅男、宅女的消費不僅帶火了懶人調料、預制菜、寵物產業等一大批新興行業，他們也宅在家中生產工作，讓代購、內容創業、直播帶貨風生水起，而以家庭作為經濟活動的主要場所日漸扎根拓展，將對原來集中生產、集中消費的主流經濟模式產生顛覆性沖擊。

走向舞臺中央

第一財經此前報道，迎合宅家人群的“懶人調料”，也就是復合調味品，最近5年市場急速擴大，2016年中式復合調味品市場規模為315億元， 2021年市場規模將達634億元，海底撈、雙匯等上市公司爭先恐后進入這一市場。

宅家人群還讓預制菜行業駛上了快車道，2021年中國預制菜空間規模預計會達到3400億元，同比增長18%，未來3~5年我國預制菜行業有望成為下一個萬億餐飲市場，蓋世食品、得利斯等上市公司因為預制菜被資本市場熱捧。

讓宅男、宅女不動手、少動手的三洗產品(洗地機、干衣機、洗碗機)同時受到消費者和資本市場的熱捧，以集吸塵、拖地、自清潔拖布功能一體的洗地機為例，奧維云網預計，中國洗地機2021年國內銷售額同比增長327%，科沃斯(603486.SH)等上市公司靠洗地機等網紅產品實現股價翻倍上漲。

宅在家里，陪伴的需求格外強烈，這又帶火了寵物產業。

2020年我國城鎮寵物市場規模接近3000億元，2015-2020年6年間復合増速達到32.8%。艾瑞咨詢預測，未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%，到2023年規模將達到4456億元。

新冠疫情暴發后，出國旅游受阻，意外刺激了代購產業的發展。

85后陳瑩是地地道道的杭州人，2008年大學畢業后加入旅游行業，從最基礎的客服做起，一路披荊斬棘成為年收入突破40萬的銷售經理。

疫情暴發后，旅游主業的收入幾近顆粒無收，“最差的時候一個月一張單子都沒有”，陳瑩說。過去兩年，陳瑩所在的旅游業損失慘重。2019年疫情暴發前，國內旅游人數60.06億人次，全年實現旅游總收入6.63萬億元。2021年，國內旅游總人次32.46億，國內旅游收入2.92萬億元，總人次和收入雖然有所恢復，與2年前相比，仍然接近腰斬。

而原先作為副業的代購生意卻慢慢成為了陳瑩的主業。

2020年新冠疫情暴發后，國內線下渠道受阻，國外疫情發展態勢不穩定，對進口商品的消費需求只能通過國內釋放，代購們的生意反而更好了。

陳瑩說：“疫情以來，代購的生意其實是更好的，一部分原因是自己可以有更多的精力投入，但更重要的是客人出不去。”她透露，現在每個月的流水很穩定，是原來的好幾倍，而且客戶結構發生了很大的變化，“代理占了很大部分的比重”。她作為能拿到一手貨源的大代理，下面漸漸有了幾十個分散在全國各地的二級代理。

根據智研咨詢發布的《2018-2024年中國海外代購行業市場深度調研及投資前景分析報告》，2009年我國海外代購市場交易規模僅50億元，到2018年我國海外代購市場規模達到了2601億元，海外代購保持高速增長，由一、二線向三四線消費群體延伸。

艾媒咨詢首席分析師張毅介紹，宅經濟可以分為消費和生產(居家辦公和執業)兩端，消費端整個市場規模有1.5萬億的規模，涉及電商、外賣、游戲、食品等諸多行業，宅經濟帶動的消費端行業中，電商、外賣占比之和占到一半左右。

根據頭豹研究院的數據，2019-2024年，宅經濟所涉及的市場年復合增長率達17.7%，預計到2024年，宅經濟市場總規模超過3萬億元。

火熱背后

宅經濟并不是新現象，幾十年前，日本就出現了一批年輕人，他們沉迷于漫畫、電子游戲，終日宅在家中，出現了宅文化，并引出了生產和消費從公眾場合轉移到家庭的宅經濟話題。

2020年，新冠疫情在全球暴發，很多經濟活動被迫停止，人們宅在家里，生產與生活全在家里，讓宅經濟的規模一度達到巔峰狀態。

在新冠疫情的刺激效應下，2020中國游戲市場銷售收入達2786.87億元，同比2019年增長20.71%，是近三年以來的增長高峰。

2020年，全國快遞服務企業業務量累計完成833.6億件，同比增長31.2%;業務收入累計完成8795.4億元，同比增長17.3%。

同樣在2020年，根據艾媒數據，2020年中國外賣餐飲市場規模達到6646億元，同比增長15.0%。

新冠疫情如同催長素，讓不少宅經濟屬性的產業急速增長，但是在疫情防控進入常態化后，這些產業又回歸到常態，有些甚至迅速萎縮。

2021年，中國游戲用戶規模達6.66億人，同比僅增長0.22%，達到近年來的新低。

疫情中火爆的電烤箱、破壁機、隨身杯等，2021年，這些產品的國內銷量都出現同比負增長;早餐機、打蛋器等小家電被沖動性選購后也因使用不多，在廚房的角落里落灰。

對于宅經濟而言，疫情起到了興奮劑的作用，但是不可能支撐宅經濟長期持續的發展，短暫的繁華過后，塵歸塵，土歸土。

宅經濟要發展壯大，需要一些長期持久的支撐元素。

奧維云網(AVC)小家電研究經理嚴樂雨對第一財經記者表示，現在年輕主流消費群體懶得動，愛呆家里，已經成為一種常態化表現，廚房小家電要重新進入持續發展的良性循環，還需對消費者進行深入洞察，通過創新技術去刺激需求，或解決“懶人”在各種場景下的真正痛點。

奧緯咨詢副董事合伙人吳皓在采訪中表示，疫情對于消費習慣的影響是偏中長期的，宅經濟激發的相關品類市場增長仍將持續一段時間。

從繁重的家務勞動中解脫出來，消費者對此有強烈的訴求，而且近幾年消費者越來越重視家庭生活的品質，希望裝修和裝飾更好，希望廚房家電更智能，家具更環保，張毅說，消費者的上述需求，即便在疫情過后，仍然存在，將繼續推動宅經濟向前發展。

宅家群體不僅僅只是消費，在家里上班創業，不必外出日曬雨淋，也不用受各種束縛，可以自己說了算，內容創業、直播電商，近幾年迅速走紅。

28歲的劉曉曉三年前從一家公司離職，做起了數碼科技自媒體，很多商家發布了新的手機、電腦、無線耳機、平板等產品后，都依托專業化的KOL(關鍵意見領袖)進行介紹、測評和“種草”，籍此劉曉曉一年約有二三十萬元的收入，在江西南昌，他妥妥地屬于高薪人士，短短幾年時間，劉曉曉掙到了一套房子的首付。劉曉曉的房子是南昌贛江邊一套LOFT公寓，一樓是他的工作室，二樓是他的起居室。他不用早起趕地鐵，不用每天上下班打卡，可以睡到自然醒、自己安排工作節奏。

過去幾年，互聯網平臺為成千上萬人提供了內容創業的舞臺。

2020年，今日頭條共有1566萬新用戶首次發表內容，助力創作者收入76億，計劃2021年幫助頭條創作者創收100億。2021年6月，西瓜視頻聯合抖音、今日頭條發起“中視頻伙伴計劃”，給予創作者流量分成和資源扶持，半年來，共50萬中視頻創作者加入該計劃，過13000人平均月入過萬，超過4000人預計年入50萬。

2021年第一季度，快手中國應用程序及小程序平均日活用戶數達3.792億，同比增長26.4%;快手每月平均新增內容創作者超過1000萬。截至2021年3月31日，一年內，近2400萬用戶通過不同形式在快手應用上獲得收入。

內容創業的形式現在多種多樣，劉曉曉走的是KOL路線，更多是在專業領域輸出有看點的內容;而KOC(關鍵意見消費者)則直接講解、推銷產品，電商直播現今正如火如荼，李佳琦、薇婭便是其中代表。

艾瑞咨詢發布的《2021年中國直播電商行業研究報告》稱，2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計未來三年年均復合增速為58.3%，2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。截至2020年底，行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。

從事宅經濟，不僅能掙到錢，而且收入頗豐，宅經濟具有更強的可持續發展動力。

增速將跑贏GDP

張毅看好宅經濟的長遠發展，疫情是宅經濟發展中一次很好的市場教育，預制菜等產品開始從賓館酒店的廚房走入普通家庭，類似新的消費習慣預計會保持下來，而民眾提升家庭生活品質的需求也將長期持續，這都是宅經濟的助推因素，加上中國互聯網基礎設施日趨完善，宅經濟的增長還將保持較快的速度，大概率跑贏GDP增速。

截至2021 年6 月，中國移動電話基站總數達948 萬個，較2020 年12 月凈增17 萬個。其中，4G 基站總數為584 萬個，占比為61.6%;5G 基站總數96.1 萬個，其中2021 年上半年新建19 萬個。

截至2021 年6 月，全國光纜線路總長度達到5352 萬公里，較2020 年12 月凈增183 萬公里。

“伴隨著互聯網越來越智能、大眾消費者不斷衍生的各類需求，成為互聯網新浪潮誕生的重要驅動力量。”弗若斯特沙利文執行總監向威力對第一財經記者表示，“5G等新興技術的發展也為宅經濟提供了有力的技術支撐。”

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅對第一財經記者表示：“宅經濟日漸火熱，推動宅經濟發展的主要原因包括互聯網技術包含5G/云計算，使得原來現場提供的服務可以從線下轉到線上;其次消費者生活形態的改變，特別是年輕消費者習慣在網絡和虛擬世界實現所有的溝通和社交活動。”

宅經濟發展需要的另一項基礎設施是物流，羅蘭貝格高級合伙人兼大中華區副總裁任國強認為發達的物流將使電商和到家服務成為宅經濟最典型的形態。

宅經濟一頭是消費，另一頭是生產，涉及的諸多行業中，張毅看好直播電商的發展，他認為直播電商是典型的宅經濟，主流電商引流成本已經高不可攀，增長遇到天花板，直播電商能夠實時與消費者互動，讓消費者購物體驗更好;直播電商在發展中衍生出了跨境直播電商，國內有一技之長的主播，其中有一些是家庭婦女，利用TikTok、速賣通等把生意做到了外國。直播電商2019年才有9000億，2021年做到了2萬億，高速增長的背后是智力、知識得到了發揮，變成了價值。

宅經濟目前已經發展出一個龐大的生態體系，根據頭豹研究院的報告，宅經濟產業上游包括內容和IP版權供應商(如閱文集團)、服務器供應商(如浪潮、華為)、產品供應商(如泡泡瑪特);中游包括服務提供商(如阿里、騰訊、百度、美團、字節跳動、京東、嗶哩嗶哩);下游消費者包括Z世代和中老年人。

應用場景包括網上學習、聽音樂、玩游戲、聊天、短視頻、搜索信息、看視頻、看動漫、社交社區、看小說、網上購物、看直播、看新聞資訊等。

虞堅說，疫情已經加速了宅經濟的發展，而未來中國的社會形態，老齡化、少子化、多寵物和高度發達的數字經濟將進一步擴大宅經濟的規模和發展速度，因此宅經濟未來將會持續發展。(錢童心 葛慧 馬一凡 王珍 胡軍華)