世界速遞！京東五一消費趨勢觀察：節前消費市場火熱 旅游戶外引領多元升級

鞭牛士報道 每年的五一假期，都是旅游和消費市場的發展機會，也是觀察行業發展和全年消費趨勢的窗口，京東消費及產業發展研究院近日發布《2023年五一假期消費趨勢觀察》，通過對節前消費數據的分析，觀察這個五一假期旅游和消費呈現出的全新趨勢。

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五一小長假迎來戶外活動和旅游出行高峰時段，很多消費者會提前在線上選購出行的相關商品，從四月中下旬開始，京東旅游出行、假期放松類商品和服務的成交額就出現明顯的上揚，防曬衣成交額同比增長10倍，汽車服務訂單環比增長100%。

五一前后也正值家電、家裝等品類的傳統旺季，不少商家會在這期間展開促銷活動，讓消費者購買到更加實惠的品質好物。居家度假的消費者在放松身心的同時，也利用假期添置新品，家電家居、健身器材和運動服飾在節前迎來了銷售的小高潮，家庭服務訂單同比增長近1倍。

除了旅游出行和家電家居的購物消費外，今年五一還呈現出了消費結構更加多元化的趨勢，健康休閑成為一大特點，體驗和服務在消費選擇中的價值得到充分體現。

旅游出行： 體驗需求呈現細分趨勢

在機票、酒店、門票等傳統產品外，以體驗為核心的旅游服務產品占比不斷提升，近年來，以親子、敬老、旅拍等為代表的主題旅游和定制旅游獲得了更多游客的歡迎，河北、黑龍江、天津用戶旅拍訂單成交額分別同比增長兩倍以上，26-35歲用戶是旅拍服務的主力人群，占比超過50%。繼主題樂園外，各地的音樂節成為年輕人重要的旅游目的地，25歲以下年輕人人群占比達到44%。

*偏好指數=該人群該品類成交額在所有旅游服務消費中的占比/全人群占比，指數越高，說明該人群越偏好該品類商品服務

京東數據顯示，4月中下旬，旅游訂單、簽證服務和機場服務均取得了明顯的增長，其中寧夏、廣西、甘肅等西部省份旅游服務消費成交額領先全國。不同年齡段的人群呈現出了明顯的差異化需求，通過對京東購物人群的分析，可以看到青年用戶群體對旅拍、美食體驗及機場服務等服務類產品的需求更高，而中年用戶境外游的主力人群，對定制旅游產品也更加偏好，銀發族用戶則更偏向周邊和當地旅游。

戶外出行：防曬衣同比漲10倍，燒烤假期占C位

近年來，以精致露營、戶外運動、親子游樂為代表的戶外休閑業態熱度居高不下，經歷了一冬的蟄伏，戶外愛好者們自然不會放過這個假期，4月下旬，京東戶外裝備品類增速明顯，防曬衣較2022年同期同比增長10倍，登山包、漁夫帽、旅行包成交額翻番，太陽鏡同比增速67%。

尤其值得關注的是，作為深受年輕人喜愛的傳統服飾，節前漢服和秀禾服也取得了超過8倍的同比增長，這個假期，我們可以在景點遇見更多身著傳統服飾的小哥哥小姐姐。同樣，作為出行必備的攝影器材也是需要提前購買的商品，拍立得和微單相機的成交額較去年同比翻番，手持穩定器和儲存卡也取得了超過50%的增長。

在淄博燒烤熱潮的帶動下，燒烤成為這個假期的C位關鍵詞，4月中下旬，京東 “淄博燒烤”搜索量環比增長9倍，“燒烤”搜索量也環比增長38%，“燒烤食材“和”燒烤爐“增長40%，體現在消費上，野餐相關的戶外商品最受歡迎，在增幅前5的品類中占據了三席，燒烤用具、野餐用具、戶外餐車將在各地的露營營地中一展身手。

自駕游是假期出行的主要方式之一，節前，京東汽車用品和汽車服務呈現快速增長。京東汽車安全保障服務、清洗美容訂單較4月初環比增長100%和90%。汽車用品方面，出行相關的商品增速領先，遮陽品、車載冰箱、保溫箱、車載床等裝備在節前迎來了銷售的小高潮。

居家度假：添置新品需求旺圖書運動增速快

在出行一票難求的五一假期，也有很多人選擇居家休閑。養花讀書、運動健身，陪伴家人不僅是度過假期的最輕松方式，還能為節后的工作生活積蓄動力。他們也在假期前為家庭添置新品，或者通過預定專業上門服務讓居家生活變得更舒適舒心。

京東數據顯示，4月下旬以來，運動服飾和健身的銷售迎來了一個小高潮，家用走步機、倒立機和運動T恤、泳衣成交額較中旬都有大幅提升，網球服和乒乓球服成為最受歡迎的運動服飾。深受銀發族用戶喜愛的太極服飾環比增速也達到了50%。戶外休閑家具如秋千搖椅、懶人沙發則較去年同期取得了數倍的同比增長。

五一節前，京東圖書兒童英語、名人勵志、心理健康、小語種圖書和經典軍事著作等類型的圖書成交額均同比增長超過100%。山西、寧夏和天津的用戶在節前將更高比例的花銷用在了圖書上，而天津、黑龍見和吉林的營養滋補用品消費比例超過全國其他省市。

每年的五一前后都是傳統的消費旺季，很多品牌和商家會也會在這期間展開促銷活動，讓消費者購買到更加實惠的品質好物的同時迎來增長。今年五一前，解放雙手的烘干機、衣物護理機和擦地機器人都取得了超過兩倍的同比增長。節前，京東家政保潔、家居安裝和服裝洗護訂單分別同比增長145%、93%和69%。

旅游熱情高漲，戶外出行品類高速增長，居家休閑消費增長勢頭進一步恢復和鞏固，這個節前，消費市場表現出了可喜的增長勢頭，并呈現出多元化和品質升級的趨勢。圍繞健康、舒適的消費理念，服務和體驗的價值將在假日經濟的中得到更加充分的體現。