天天熱頭條丨陳睿的B站14周年演講傳遞出什么重要信息？

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6月26日晚，B站舉行14周年慶。B站董事長兼CEO陳睿在當晚進行了主題演講，他表示，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以播放分鐘數替代目前外顯的播放次數，一石激起千層浪。除此之外，在“叔叔”的演講中還有不少信息值得挖掘。

在演講中陳睿介紹，截止今年Q1，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內容，且還在持續增長。 他強調，隨著B站UP主數量、用戶規模、內容供給、視頻形態的不斷擴大與豐富，平臺需要更加具有參考價值與反映用戶真實消費狀況的數據維度。

“無論是流行熱門的內容還是垂直的內容，甚至是小眾內容，只要你的質量做得好，播放分鐘數都能體現出來。”在演講中陳睿說。對于B站來說，此舉旨在通過凸顯播放分鐘數，消弭騙點擊的低質視頻帶來的數據水份。

不過，接近B站的相關人士對億邦動力表示，對于廣告主而言，本次調整暫時不會影響與B站的廣告合作模式、廣告平臺數據呈現、以及廣告結算標準，視頻外顯的播放分鐘數可作為新增評判維度用于商業合作參考。本次的調整主要是針對“外顯數據”，有從事廣告投放業務的業內人士提到，對于品牌、廣告主來說，后臺相關數據始終透明，而諸如播放數、完播率等指標的重要性基本不會受此影響。

無論如何，以播放分鐘數替代播放次數是B站對于改變視頻生態的一次重要嘗試。包括Youtube在內的部分長視頻網站也曾將播放時長作為視頻質量的重要參考維度，但以此作為外顯數據，B站開創了業界先河。

決定公布后，外界普遍認為，這對于B站長視頻內容來說是“重大利好”。在B站動態區，相關話題討論獲得約2400萬次瀏覽和3.6萬次互動討論，許多用戶和UP主不滿近年短視頻內容大量搶奪用戶注意力和流量，而新改動對他們來說是很大鼓舞。也有用戶提到，在現行的視頻播放量統計機制下，短視頻內容相對長視頻更容易累積播放量，很歡迎B站重新將流量分配傾斜給長視頻內容。

但也有用戶指出，長視頻不夠吸引人是其本身的缺陷以及B站用戶偏好的變遷導致的，外顯播放數據或許能夠左右視頻熱度排行榜的分布，但并不能在本質上改變一些長視頻內容吸引力低、完播率低的問題。

相比播放數據顯示方式的調整，UP主收入變現真正決定了UP主長期持續創作的積極性。在演講中，陳睿著重強調了B站在UP主收入變現途徑多樣化上的努力。對于一些垂直領域UP主，B站推出了包括“嗶哩嗶哩工房”、“嗶哩嗶哩課堂”等板塊，教師、畫師、手工藝者可以借此變現。陳睿說，嗶哩嗶哩課堂已經為UP主創造了2.4億元的收入，單門課程最高銷售額達到了1746萬元。“嗶哩嗶哩工房”的月銷售額已經突破了1600萬元。

不過，能夠賣課和賣畫的UP主終歸小眾群體。一般認為，對于B站頭部、腰部UP主來說，商單是主要收入來源，陳睿表示，今年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%，超過75萬UP主通過直播獲得收入，而10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數同比增長了56%。

對于廣大草根UP主來說，過去用戶激勵金幾乎是唯一收入。去年上半年以來，外界圍繞“B站大幅縮減UP主激勵金額”曾產生了大量討論，但對于激勵金制度的變化，陳睿在演講中并未過多提及。他表示，為了給UP主提供更多元的收入方式，B站正逐步將“充電計劃”升級，如推出包月充電、專屬表情包功能。而內測的充電計劃升級版，可以為不擅長做廣告的UP主提供新的變現方式。