冰雪風(fēng)“刮”入商場 冬奧會為冰雪場館帶來發(fā)展契機(jī)

隨著2022年北京冬奧會的臨近，冰雪運動日益受到大家的關(guān)注。在此背景下，不少購物中心“小而美”的室內(nèi)冰場以及體驗式滑雪場備受消費者追捧。事實上，在購物中心開設(shè)冰場并不新鮮，但由于經(jīng)營模式單一以及推廣力度較小，多數(shù)冰場多年來經(jīng)營業(yè)績并不可觀，冬奧會的舉行無疑給這些冰雪場館帶來發(fā)展契機(jī)。

近日，中國商報記者來到位于杭州市拱墅區(qū)樂堤港的世紀(jì)星冰場，恰逢周末，有十多名小朋友正在學(xué)習(xí)冰球，引起附近行人駐足觀看。

“男孩選擇學(xué)習(xí)冰球的更多，女孩則傾向于學(xué)習(xí)花樣滑冰。”冰場工作人員告訴記者，孩子最小三歲半就可以參加培訓(xùn)，一期課程從3990元至9990元不等。“學(xué)習(xí)冰雪類項目，對于未來孩子升學(xué)也有幫助。”該工作人員介紹，去年教育部公布并認(rèn)定冰雪體育傳統(tǒng)特色學(xué)校1026所，其中杭州市就有包括杭州上海世界外國語小學(xué)和杭州市富陽區(qū)胥口鎮(zhèn)中心小學(xué)等多所學(xué)校入選。

位于杭州市拱墅區(qū)樂堤港的世紀(jì)星冰場

不菲的培訓(xùn)費并未消減學(xué)生和家長的報名熱情，在記者詢問的過程中，就有三名家長報名了課程。“送孩子學(xué)打冰球，既能鍛煉身體，也可以給孩子普及相關(guān)知識，如果未來能堅持下來，作為一門特長就更好了。”一名送孩子來上冰球課的家長對記者表示。

除了冰場，室內(nèi)體驗式滑雪場也受到消費者喜愛。以往，受天氣以及地形環(huán)境限制，滑雪課程僅在北方的部分城市有開設(shè);如今，滑雪運動也被搬進(jìn)了室內(nèi)商場。杭州市錢江新城來福士有一家名為Hopo Snow城市滑雪空間的門店，可以為消費者提供室內(nèi)滑雪體驗。店內(nèi)面積不大，放置有三臺滑雪機(jī)，模擬雪道的坡度，體驗者穿戴好滑雪設(shè)備后在上面模擬操作滑雪。不同于室內(nèi)冰場以青少年教學(xué)為主，記者發(fā)現(xiàn)前來滑雪空間體驗的多是成年人。

“從來沒滑過雪，聽說這里開了一家滑雪體驗館，和朋友來‘打卡’。”門店內(nèi)準(zhǔn)備滑雪的王女士對記者表示。據(jù)悉，這些滑雪機(jī)是從芬蘭進(jìn)口，每臺造價超60萬元。門店負(fù)責(zé)人介紹，滑雪機(jī)原來是荷蘭國家滑雪隊運動員在非雪季的時候訓(xùn)練用的，隨著冰雪運動的走熱，2015年開始被引進(jìn)到國內(nèi)，成為普及滑雪運動的器具。

業(yè)內(nèi)專家對記者表示，各大購物中心引入冰雪類運動是因為可以借此提升購物中心的檔次，吸引客流，帶動整體業(yè)績的上漲。“隨著我國居民購買力日益增強(qiáng)，冰雪類運動對他們的吸引力逐漸增大，這部分客群的流入可以提升整體商戶的營業(yè)水平，最終使得購物中心整體租金以及消費者體驗感提升。”該專家表示。

(朱夢秋 文/圖)