利用冬奧品牌效應培育“體育+” 新首鋼賽后向未來

在北京冬奧會圓滿落幕后，如何利用好新首鋼地區的冬奧遺產也被提上了日程。據北京日報客戶端報道，3月19日上午，北京市委書記蔡奇到新首鋼地區調查研究時強調，要謀劃好后冬奧文章，組織實施以新首鋼為核心的京西行動計劃，打造面向未來、面向年輕人、面向國際化的活力空間和發展熱土。北京商報記者從首鋼集團獲悉，3月20日，首鋼集團召開領導班子會，傳達學習蔡奇調研新首鋼地區時的講話精神，首鋼集團黨委書記、董事長張功焰提出，堅持開放合作，走專業化、市場化、國際化運營開發模式。新首鋼將加速從“廠區”“園區”向“社區”“街區”轉型。

專業化、市場化、國際化

專業化、市場化、國際化是未來新首鋼運營開發的定位。

張功焰在會上強調，首鋼將圍繞重點新興產業，以更加開放的姿態和國際化視野，進一步加大運營團隊和國內外戰略合作伙伴引進力度，推進科幻產業集聚區及元宇宙創新中心建設，加快要素聚集;做好冬奧遺產的可持續利用，依托首鋼滑雪大跳臺開展國際賽事，做好“四塊冰”、TOC等的賽后利用。加大招商力度，加快“廠區”“園區”向“社區”“街區”的轉變。

不僅如此，在強化內外連通，暢通區域微循環，提升設施銜接和城市治理水平的方面，首鋼園也在推行數字化、智慧化治理，建設5G示范園區。

據了解，目前首鋼園還計劃打造科幻國際交流中心。在首鋼知名項目一號高爐處，首鋼園還將與當紅齊天合作打造沉浸式5G+VR體驗樂園，計劃在年底前開業，也是全球第一個將VR、AR技術和工業遺存結合的國際文化科技樂園。

新首鋼三年行動計劃實施以來，一批工業遺存改造后陸續亮相。當前，首鋼園區通過改造、新建，已經從老工業基地變身成為科幻產業聚集區，由“工業銹帶”向“生活秀帶”轉變，在城市變遷中穩步向現代化邁進。

打造國際消費中心城市重要節點

配套方面，在后冬奧時代，首鋼園將完善停車、餐飲、購物等商業商務配套設施，積極引進新業態新模式，打造國際消費中心城市重要節點。

北京商報記者獲悉，目前除了個別施工區域外，石景山首鋼園北區已經面向游客全面開放——首鋼大食堂、茶鋼兒、北京首鋼園香格里拉、香啤坊等商戶均已正式營業。

其中，坐落于園區核心區域的北京首鋼園香格里拉酒店也引來眾多游客前來打卡。游客王女士表示，自己很喜歡首鋼園香格里拉酒店的設計，老電廠的廠房結構、汽輪機組等工業設備被保留下來并建成酒店是非常新穎的想法，自己得知首鋼園開放后便迫不及待的約著朋友來這里拍照。

首鋼園香格里拉酒店相關負責人介紹，工作日入住酒店的商務客人會比較多，但到了周末，不少本地客人來首鋼園打卡冬奧相關場地。“比如谷愛凌奪冠的首鋼大跳臺，順便在酒店吃個自助餐住一晚上。”

不僅如此，北京商報記者了解到，石景山首鋼園還推出了貫穿全年的消費季計劃。園區正積極調動各商戶參與消費季活動，推出下午茶、聯票等優惠套餐，首鋼園全面開放后園內經營酒店達到5家，年內園內開放餐廳共有50余家。

此外，針對支持“首店”“首發”“首秀”等特色活動，近期，石景山首鋼園還上新了一系列活動。例如，體驗雕版印刷術，10個印刷機可分別印刷出“廠東門”“陶樓”“大跳臺”“新首鋼大橋”等具有標志性的首鋼實景圖。除此之外，園區內還有“蟬翼鋼”明信片資格預約、“生生不息-時空的理想之旅”沉浸式光影藝術展、睿館周年大展《不止·鋼鐵》等活動。

利用冬奧品牌效應 培育“體育+”

“要編制實施冬奧會遺產再利用規劃，利用冬奧品牌效應，積極培育‘體育+’，與科技、文化、傳媒等融合發展。”蔡奇在調研時還提出。

對于滑雪大跳臺的賽后利用，北京首鋼園運動中心副總經理郭曉民曾表示，首鋼滑雪大跳臺賽后利用主要圍繞舉辦世界級賽事、專業運動員訓練。還將承接首發、首秀、首展的商業活動、市民文化娛樂等場景，增加普適性和惠民性，大跳臺在一年四季都將得到充分利用。

除了滑雪大跳臺之外，“四塊冰”也是重要的冬奧遺產之一，對于“四塊冰”的賽后利用，郭曉民曾表示，冰球館將采用“賽事+活動”綜合利用模式，可實現“冰籃轉換”，不僅能舉辦冰上賽事，也可承接籃球、拳擊、格斗、臺球以及室內極限運動，還能舉辦企業年會、新品發布等活動。另外三座場館將承接更多職業俱樂部的訓練、比賽，并可根據國家隊的備戰需要動態調整場館利用計劃。

據了解，此前根據石景山區西部建設辦發布的《石景山區“十四五”時期 西部地區發展規劃》顯示，要加強宣傳推介。積極融入石景山區文化旅游宣傳重要板塊，借助冬奧效應，與新首鋼地區實施捆綁宣傳。合理利用傳統媒體渠道，配套權威媒體背書報道，拓展新媒體宣傳形式，推廣線上平臺流量，加大西部地區文旅宣傳推介。創新優化營銷舉措，定期更新各類旅游宣傳品，結合四季、法定假日策劃主題鮮明的營銷活動。

對于首鋼園區未來的發展，北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示，在后冬奧時期，首鋼的發展方向是體育、文化、旅游融合。“首鋼在傳統的工業旅游區的基礎上，增加了體育屬性。未來首鋼可以進一步吸引具有文化、旅游的業態進入，與冬奧元素形成聯動，聚集。這也需要首鋼制定一個明確的發展目標。”吳麗云說。

而在資深旅游專家王興斌看來，首鋼在冬奧會之后，如何轉化成為北京市以及國內日常性、群眾性的體育運動與休閑娛樂相結合的新的目的地，這對于首鋼以及整個北京市來講都是一個新考題。在首鋼成功轉型之后，冬奧場館的可持續利用方面則會開創一個新的時代。(關子辰 吳其蕓 張怡然)