借勢國貨市場日漸繁榮 商場商戶洗牌為國貨“騰地”

在國內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局下，一些國貨借著社交電商被消費(fèi)者熟知，伴隨疫情好轉(zhuǎn)開始擴(kuò)張線下實(shí)體市場。另一邊，借勢國貨市場的日漸繁榮，各大商場也開始靠引入本土品牌吸客。

北京商報(bào)記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，朝陽合生匯引入新店鋪，調(diào)整品牌接近200個(gè)。值得注意的是，不少國貨品牌受到消費(fèi)者的關(guān)注，如蔚來汽車、jnbybyJNBY、完美日記等。不僅如此，朝陽大悅城、祥云小鎮(zhèn)也都在加大國貨進(jìn)場的比例。

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近期，合生匯開始對場內(nèi)品牌進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整。北京商報(bào)記者走訪時(shí)看到，合生匯近期有不少新品牌開業(yè)，其中，位于合生匯負(fù)一層的拐角大店引入了國貨美妝品牌完美日記，同時(shí)該層還引入了多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的新型門店，如The North Face城市探索系列門店和LEVI’S形象店以及阿迪達(dá)斯三葉草門店。

值得關(guān)注的是，除了國貨品牌完美日記，男裝品牌速寫的形象概念門店也已在試營業(yè)中，中國設(shè)計(jì)師品牌卡賓門店、男裝設(shè)計(jì)師服裝店VGO也剛開業(yè)不久。國貨品牌在商場中的比例大大增加。

在餐飲方面，北京商報(bào)記者看到，負(fù)二層電梯口處引入了日式烤肉門店牛侍;21區(qū)Block內(nèi)也更換了一些新品牌，如Dogtastic熱狗店、堂堂小伙夫、DAY BY DAY站著吃烤肉等品牌。

除了剛剛開業(yè)的新店之外，還有一些門店正在裝修中。如，負(fù)二層的華為體驗(yàn)店、負(fù)一層的滿記甜品、三層的兒童高定服飾FLOWER NINE，以及五層的福記茶樓、椒愛水煮魚和六層的聚寶源等。

合生商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2020年朝陽合生匯總共招調(diào)品牌183個(gè)，目前已開業(yè)品牌為132個(gè)。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示，該輪調(diào)整從2019年底陸續(xù)開始，截至目前調(diào)整已基本收官，預(yù)計(jì)在2021年農(nóng)歷春節(jié)前實(shí)現(xiàn)全部開業(yè)。

國貨C位

相比以往的商場調(diào)整，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，本土品牌在商場中的比例越來越大。朝陽合生匯在此輪調(diào)整中引入國貨品牌56個(gè)，較有代表性的品牌有蔚來汽車、華為旗艦店、initial、jnbybyJNBY、TOREAD.X、完美日記等。國貨品牌占到了新引入品牌的30%之多。

合生匯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此輪招商調(diào)整除了國貨品牌之外，還引進(jìn)了一些潮流品牌和國際美妝，自調(diào)改之后，商場客流同比增長20%。雖然疫情期間減少聚客活動(dòng)，客流數(shù)據(jù)明顯下降，但隨著疫情持續(xù)可控，客流與銷售增長短時(shí)間內(nèi)止跌回彈。截至2020年5月底，已基本恢復(fù)至去年同期水平，現(xiàn)在日均客流超12萬人次。

其實(shí)，本土品牌的加大引入并不僅僅存在于朝陽合生匯一家商場中。疫情后期，朝陽大悅城也更換了不少品牌，如華北區(qū)首家國貨彩妝品牌橘朵、四川葫蘆娃火鍋、糖水川菜等;在長楹天街，引入了北京首家賢合莊鹵味火鍋、popcorn潮牌店等。同時(shí)，雙井富力廣場、國瑞購物中心等一些大型購物中心均將國貨代表品牌華為旗艦店、蔚來汽車等大型體驗(yàn)店作為主力店。

根據(jù)祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，祥云小鎮(zhèn)自今年6月以來引進(jìn)新店鋪34家，其中國貨品牌有22家，占比達(dá)65%。截至目前，祥云小鎮(zhèn)場內(nèi)的國貨品牌近150家，占商場內(nèi)品牌數(shù)量的比例為66%。

國貨品牌的崛起從電商數(shù)據(jù)上更為直觀。根據(jù)天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店涌入的消費(fèi)者比去年“雙11”當(dāng)天增長了111%，成交額比預(yù)期超了80%。同時(shí)，在天貓產(chǎn)業(yè)帶國潮直播中，聯(lián)合佛山南海發(fā)放10萬張消費(fèi)券，帶動(dòng)成交額1.3億元，直播間在線人數(shù)超過680萬。

就單品牌來看，截至2020年10月，完美日記線下門店達(dá)200家。公開報(bào)道顯示，完美日記預(yù)計(jì)在三年內(nèi)開店600余家。

大牌危機(jī)

國貨品牌逐漸走入消費(fèi)者視線中，這與品牌的定位分不開。盈石(北京)招商中心負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者開始回歸消費(fèi)理性，并且在內(nèi)需拉動(dòng)的整體市場導(dǎo)向下，消費(fèi)者對國貨產(chǎn)品性價(jià)比的認(rèn)可及需求都在逐漸增高。尤其在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)為輔的新格局之下，國貨品牌占比將持續(xù)走高。

在控制疫情的背景下，我國提出的國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，在政策的引導(dǎo)下，國貨崛起正是購物中心發(fā)展的新趨勢之一。

步步高集團(tuán)董事長王填在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在國內(nèi)大循環(huán)的經(jīng)濟(jì)格局下，國內(nèi)實(shí)體商業(yè)以及國貨品牌迎來了發(fā)展新契機(jī)，因?yàn)橐咔橄聡鴥?nèi)消費(fèi)者難以出國消費(fèi)，國貨潮流和線上線下一體化的新趨勢漸顯。

合生商業(yè)集團(tuán)首席品牌官張西同樣認(rèn)同，我國提出的國內(nèi)大循環(huán)、國際國內(nèi)雙循環(huán)的模式特別切合時(shí)機(jī)。在政策的引導(dǎo)下，國內(nèi)的品牌和國外品牌在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)和投放的比重會(huì)加大。對于購物中心業(yè)態(tài)而言，一些國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌能更好地在商場中孵化，且通過商品平臺(tái)幫助本土品牌進(jìn)行線上線下的打通和產(chǎn)業(yè)鏈垂直的貨品生產(chǎn)、物流，這對于未來國貨品牌走出中國市場至關(guān)重要。

盈石(北京)招商中心負(fù)責(zé)人表示，目前來看，進(jìn)駐商場的更多是電子類、生活類的本土品牌，例如盒馬鮮生、7FRESH 等生活類品牌，更了解國內(nèi)消費(fèi)需求的它們，是以買手思路進(jìn)行所售商品的品牌集合，也是國內(nèi)電商市場蓬勃發(fā)展后，反哺到線下的一種創(chuàng)新的零售。不過，本土化在服裝服飾這類零售領(lǐng)域尚不凸顯。

隨著越來越多的本土品牌進(jìn)駐商場，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對于國貨的認(rèn)知。盈石(北京)招商中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種越發(fā)強(qiáng)烈的國貨情結(jié)會(huì)讓消費(fèi)理性這一基本面更加穩(wěn)定，也使得反哺到本土品牌發(fā)展的資金更多。

在招商方面，隨著國內(nèi)品牌增多，國際品牌進(jìn)駐相應(yīng)會(huì)逐漸變難。盈石(北京)招商中心負(fù)責(zé)人指出，從市場飽和度上看，目前在國內(nèi)對國際品牌的消費(fèi)處于一種相對穩(wěn)定的狀態(tài)，隨著國內(nèi)消費(fèi)者越來越青睞國貨，這意味著他們對國際品牌的需求將降低，很可能會(huì)出現(xiàn)部分國際品牌需要縮減門店規(guī)模，當(dāng)然這是一個(gè)逐漸的過程。

不過，上述負(fù)責(zé)人指出，目前與處在發(fā)展期的本土品牌相比，國際品牌在流量上有更好的擔(dān)當(dāng)，引進(jìn)成本相對較高;消費(fèi)者對于國貨的認(rèn)知度仍有提升空間，也使得國際品牌的持續(xù)經(jīng)營能力更為穩(wěn)定、更加可期。(趙述評 劉卓瀾)