政策紅利頻現(xiàn) 新消費(fèi)如何成為經(jīng)濟(jì)大盤(pán)“穩(wěn)定器”？

2022-07-04 08:33:58來(lái)源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)   

目前，人們普遍認(rèn)為新消費(fèi)遇到了困境。其實(shí)，遇到困境的不是新消費(fèi)，而是現(xiàn)有的一些新消費(fèi)品牌。

2020年后半年到2021年，在市場(chǎng)最火熱、估值最高的時(shí)候，一批新消費(fèi)品牌高調(diào)上市，受到資本熱捧。這些新消費(fèi)類(lèi)公司營(yíng)收突破1個(gè)億容易，突破100億則很難，最大的考驗(yàn)是完成0-1之后如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

資本從狂熱逐漸恢復(fù)理性，對(duì)新消費(fèi)品牌既要成長(zhǎng)性，也要盈利能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度餐飲行業(yè)的融資總金額僅為去年全年的不到10%;食品飲料賽道的融資項(xiàng)目數(shù)量?jī)H為去年全年的10%，融資金額不到去年全年的10%;美妝護(hù)膚賽道的融資項(xiàng)目數(shù)量約為去年全年的15%。 問(wèn)題出在哪?外在原因有四點(diǎn)：流量紅利到頂;供應(yīng)鏈成本增加;疫情的不確定性;資本回歸理性。

但是，國(guó)家出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)消費(fèi)的支持性政策，提振消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，這是機(jī)遇，要經(jīng)得住考驗(yàn)。所以，重點(diǎn)應(yīng)該討論清楚新消費(fèi)品牌在實(shí)現(xiàn)0-1之后，如何打造“持久力”。

如今，雖然疫情得到了有效控制，但消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，這就要求新消費(fèi)品牌和零售商要重構(gòu)品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品定位、渠道策略和銷(xiāo)售模式，用企業(yè)家的創(chuàng)新精神打造出一個(gè)具有時(shí)代特色的“新”字來(lái)，不僅能實(shí)現(xiàn)0-1的突破，還能做到持續(xù)發(fā)展、基業(yè)長(zhǎng)青。(朱 丹)

責(zé)任編輯：hnmd003

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