“啫喱”火了，一點資訊轉型的盼頭

2月13日，虛擬社交App啫喱仍處在App Store總榜第一，從產品設計看，啫喱和同屬一個母公司的核心業務“一點資訊”的風格迥異，一點資訊的新聞資訊業務和啫喱的熟人社交賽道也沒什么交集。但結合賽博大象集團執行總裁、一點資訊CEO楊宇翔披露的信息：一點資訊升級為賽博大象集團，旗下共四條業務線，包括一點資訊、社交應用啫喱、視頻創作工具飛剪、飛圖游戲，啫喱“出圈”的的意義顯而易見。

論業務上線時間，包括上述產品都不具先發優勢，在發家業務之外擴張邊界也不是一點資訊開的先例。2019-2020年一點資訊經歷了大股東鳳凰網拋售股份、高管更替，在新聞資訊領域保持低調，兩年后一點資訊準備跳出信息流，用多產品扎進元宇宙熱潮，不過現在各個賽道更加擁擠，每個新產品面臨的壓力都不小。

多次嘗試社交產品

如果不是啫喱忽然火了，業內人士可能還不太關注一點資訊（即賽博大象集團前身）試水社交。根據蘋果應用商店信息，啫喱于2022年1月19日推出，是一點資訊的“身邊”更名后的一款新應用，身邊是一點資訊2019年8月推出的一款本地內容社區，自2020年5月9日后不再升級，直至更名成啫喱。

這兩個App的產品形式和定位大相徑庭，身邊雖然也有基于地理位置的功能，但內容才是重點，社交為輔。

再把范圍擴大，啫喱開發商北京一點網聚科技有限公司旗下還有新聞資訊App一點資訊、社交App“一點年華”，其中一點年華的推出時間是2021年9月，不過推出后并沒有做版本升級。根據官方介紹，一點年華致力于為爸爸媽媽們提供優質的穿搭建議、生活技巧、養生妙招等。北京商報記者體驗發現，一點年華是一款短視頻信息流產品，可以正常瀏覽。

以熱度為標準的話，啫喱明顯高于一點年華。“我們將全部的精力投入到產品的打磨和用戶體驗層面，并沒有選擇推廣，榜單第一是用戶需求被滿足的數據反饋。”在拿到蘋果免費總榜、免費應用榜、免費社交榜單第一后，啫喱相關人士向北京商報記者表示。

該人士還告訴北京商報記者，“啫喱是一個基于親密關系的熟人社交平臺，沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見，是我們打磨了三年多的作品。”不過對于啫喱團隊何時搭建的，賽博大象何時決定瞄準熟人社交賽道等問題，賽博大象集團相關人士保持沉默。

擠進視頻剪輯賽道

之所以對賽博大象布局社交產品好奇，原因在于賽博大象集團的前身一點資訊并沒有多少社交基因。“賽博大象的社交業務與之前業務的關聯不大，社交賽道的機會在于用戶永恒的需求，以及新一輪的技術更替、元宇宙概念熱潮、疫情新常態的機會。”易觀分析營銷渠道行業分析師馬世聰向北京商報記者直言。

按著這個邏輯，賽博大象的另一款新產品和老業務的關聯性要大的多，那就是視頻剪輯。

目前賽博大象集團正在創作者端內測偏中視頻的創作工具。選擇這個角度切入，是因為賽博大象集團發現，視頻領域的創作工具有很多，比如，總體一分鐘以內的手機端操作就很方便，五分鐘或更長的視頻，有專門的視頻制作工具，但一分半鐘到三分鐘的視頻創作工具相對不足，而在視頻創造中要說清楚一件事情，一般而言至少得一分半鐘到三分鐘。

去年11月，楊宇翔透露，賽博大象集團孵化的視頻產品飛剪正在緊鑼密鼓地測試，預計會在今年底前后正式推出。北京商報記者發現，飛剪還沒有在蘋果應用商店上線。目前蘋果應用商店免費攝影與錄像榜中，排名靠前的視頻剪輯工具包括字節跳動的剪映、微信的秒剪、快手的快影。獨立的視頻剪輯工具代表有小影等。

“視頻剪輯工具賽道現在很擁擠，這一方面佐證了用戶需求，另一方面說明競爭很激烈。賽博大象是后來者，而且晚的不是一星半點。但賽博大象有一點資訊這樣現成的場景，可以面向一點資訊的創作者群體，這能幫助飛剪拿下存量市場。”比達分析師李錦清向北京商報記者表示。

跳出信息流指向元宇宙

除了社交和視頻領域，賽博大象還有新聞資訊和游戲這兩條業務線，一點資訊處在新聞資訊領域，游戲賽道有龍圖游戲。龍圖游戲成立于2009年，旗下游戲包括《余燼風暴》《魔法門之英雄無敵：王朝》《熱血江湖》手游。

按照楊宇翔的說法，賽博大象集團旗下一點資訊、龍圖游戲及新產品都是底層數據和技術打通，但獨立運營。公司是把一點資訊從公司品牌變成產品品牌，一點資訊是圍繞信息流做業務，其他產品或是收購而來，或是自建。公司升級是以“科技為自由”為愿景，打造一條引領所有業務前往元宇宙的新賽道。

這是一點資訊自2020年與原大股東鳳凰網“切割”后罕見的高調布局。2020年8月，鳳凰網以1.5億美元的價格，向潤良泰管理有限公司出售所持的余下的1.4億股一點資訊股份。2019年2月，鳳凰網已經以4.48億美元轉讓了一點資訊32%股份。

處理好資本層面的問題，一點資訊聚焦在產品層面。談到未來，賽博大象集團相關人士表示，我們希望以矩陣的力量，匯聚信息流、社交、場景、內容生產等多方位力量，我們還在持續發力更多像啫喱這樣的創新產品。對于賽博大象集團來說，何時上市并不重要，重要的是，是否能形成自己的產品力，形成自己的體系和自己的產品線，這是真正需要功力的地方。

北京商報記者 魏蔚