廚電巨頭深度入局，專業集成灶企業或遭“降維打擊”

[釘科技] 集成化是廚電行業確定的發展趨勢。在這一技術和消費趨勢作用下，主流廚電企業都在力推集成廚電產品，專業集成灶企業則在新一輪競爭中面臨更大的挑戰。

在廚電行業，方太無疑是帶頭大哥，其營收在2021年達到了155億元，同比增長近30%，領跑整個廚電行業。方太的一舉一動，對廚電行業的發展走向和競爭格局，都會帶來重要影響。

《釘科技》注意到，方太在日前舉辦的2022年度新品發布會上，就重點發布了集成烹飪中心Z系列、集成烹飪中心全隱升降系列，對外釋放了大力發展集成廚電的明確信號。

無獨有偶，廚電行業另一巨頭老板電器(002508)，日前也釋放出親自下場布局集成灶的信息。公開信息顯示，老板電器集成灶的廣告已經出現在社交網絡和一些城市的商業區。可以說，老板集成灶產品已經呼之欲出。

實際上，老板電器對集成灶的布局并不是今年才開始的。2018 年，老板電器控股集成灶品牌“金帝”，次年以子品牌“MQ 名氣”推出集成灶單品。2022 年，老板電器終于決定以主品牌規模介入到集成灶市場。

相對老板電器的“曲線布局”和“姍姍來遲”來說，方太對集成烹飪中心的布局決心更大，已且經取得了十分亮眼的成績。據了解，2019年方太就推出了集成烹飪中心，僅三年時間就創下突破了100萬臺的銷售佳績。中怡康及奧維云網相關數據顯示，2021年方太集成烹飪中心獲得了年度暢銷機型TOP1；方太集成烹飪中心A-Max系列取得了線上煙灶套餐5000+價位段市場占有第一，第三方高端控比累計149%的成績……

從奧維云網集成灶線下監測數據來看，2022年2月，方太零售額份額同比大增8.55%，達到10.29%，與第二名浙江美大(002677)的差距縮小到4.7個百分點。同期，浙江美大的市場份額為14.93%，同比下滑2.2%。

《釘科技》認為，隨著方太和老板電器大力布局集成廚電，集成灶市場將迎來新一輪格局重塑，以火星人、浙江美大、億田為代表的專業集成灶企業，或受到猛烈沖擊。

從趨勢來看，近兩年來方太集成烹飪中心都保持了高速增長勢頭，并且目前線下1.4萬元的均價也高于火星人、浙江美大、億田，《釘科技》預計其線下零售額份額大概率會在一兩年內超越浙江美大，進一步逼近火星人。

另外，老板電器規模殺入后，勢必會進一步分食火星人、浙江美大的市場份額，形成廚電龍頭企業快速收割市場的新局面。

與方太、老板電器相比，火星人、浙江美大、億田只是擁有“先發優勢”，但一旦百億級廚電巨頭開始發力，會在技術、渠道、品牌、營銷等方面形成對專業集成灶企業的“降維打擊”，擠壓后者的市場空間就在所難免。

對于火星人、美大、億田們來說，利好一面在于集成灶仍處于一個普及型市場紅利期，還有很大的增量發展空間，雖然在與廚電龍頭企業競爭中難免落于下風，但只要市場空間足夠大，依然還可以分食不斷做大的市場蛋糕。另外，除了集成灶產品之外，還可以向洗碗機、蒸烤箱這樣的新品類家電領域進行多元化布局。

總之，《釘科技》認為，隨著方太、老板電器的規模、深度入局，集成灶市場的繼續擴容是可期的，而專業集成灶品牌則需要做好應對準備，并考慮如何布局下一個戰場。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）

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