天貓發布電解質水報告：外星人等國產品牌位居前列

【TechWeb】4月27日消息，近日，天貓新品創新中心（TMIC）發布《2022電解質飲料趨勢報告》（以下簡稱“《報告》”），《報告》指出，2021年4月至2022年3月期間，功能性飲料增速達38%，為國內飲料市場增長最快的品類。在功能性飲料的二級賽道里，電解質飲料表現突出，以225%的增速位居榜首。

根據2021年4月至2022年3月期間各品類飲料在天貓平臺的銷售數據顯示，功能性飲料發展迅猛，以38%的增速超過即飲咖啡和果蔬汁，成為增長最快的品類。其中，電解質飲料的表現非常搶眼。天貓《報告》顯示，近一年間，電解質飲料是功能性飲料的高增長賽道，憑借其225%的銷售額同比增速，一舉超越能量飲料和維生素飲料，成為水飲賽道的新風口。

除此之外，近一年GMV（商品交易總額）排行前八名的品牌中，國產品牌占據四席，在功能飲料的賽道中，國產品牌已經開始沖擊國際巨頭的領先地位。此次上榜的四個國產品牌中，外星人電解質水位列天貓功能飲料飲品品牌榜單第二、天貓電解質飲料榜單第一。

據悉，外星人電解質水在2021年春季上市。據官方披露的部分業績顯示，外星人電解質水在今年第一季度單月銷售額突破1億元，是去年同期的2.5倍。

《報告》顯示，38%的消費者購買時會關注產品是否為0糖0卡。據了解，外星人電解質水主打輕運動和日常場景，主張在運動、工作、學習、游戲時飲用。今年3月，外星人還推出了一款為中高強度運動及30分鐘長時間運動人群打造的新產品—外星人電解質水Pro，正式進軍專業運動賽道。

另外，報告為電解質飲料定義了五個階段：以健力寶和佳得樂為代表的1.0版電解質飲料，主要聚焦運動場景、提升運動機能。而尖叫、魔力為代表的2.0版電解質飲料，主要在口味和功能的個性化上進行升級。寶礦力代表的3.0版電解質飲料，更加關注日常補水，外星人則是電解質飲料4.0版的代表。目前還沒有產品能夠滿足電解質飲料5.0版對于可持續發展的要求。未來，電解質飲料品牌應更加聚焦碳中和、可持續發展等宏大議題，向年輕人傳遞環保意識和可持續的生活理念。